Aspek periklanan sebagai salah satu faktor yang mempengaruhi pembelian oleh pengguna wanita : kajian di kompleks membeli-belah Johor Bahru/
Aktiviti periklanan di media massa merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi pembelian di samping beberapa faktor lain seperti tawaran harga, pengaruh rakan dan keluarga. Namun demikian, aktiviti periklanan merupakan satu cara yang bersifat kemersial untuk memujuk dan mempengaruhi pengguna serta...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | |
| Published: |
Sekudai : Universiti Teknologi Malaysia,
1994
|
| Subjects: |
| Summary: | Aktiviti periklanan di media massa merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi pembelian di samping beberapa faktor lain seperti tawaran harga, pengaruh rakan dan keluarga. Namun demikian, aktiviti periklanan merupakan satu cara yang bersifat kemersial untuk memujuk dan mempengaruhi pengguna serta memberikan kesan yang lebih ketara berbanding dengan faktor-faktor lain. Kajian ini tertumpu kepada penganalisaan faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian mengikut keutamaan dan kekuatan pengaruhnya kepada pengguna wanita. Disamping itu analisis pendapat wanita tentang penggunaan model wanita dalam periklanan serta kesannya turut dibincangkan. Kaedah khi-kuasa dua digunakan dalam menganalisis hubungan di antara pembolehubah-pembolehubah tertentu. Hasil dari analisis menunjukkan faktor utama yang mempengaruhi pembelian ialah tawaran harga diikuti oleh faktor iklan, rakan dan keluarga. Beberapa cadangandisediakan kepada pihak berkenaan seperti pemasar atau pengiklan berasaskan kesesuaian dari keputusan hasil kajian. |
|---|