| Summary: | Nos últimos anos tem-se verificado uma preocupação crescente em
relação à temática ambiental na população em geral, nos consumidores,
nos governos, nas empresas e nos investigadores. Efetivamente, os
consumidores têm consciência de que o seu comportamento é
suscetível de influenciar o meio ambiente, começando a ter uma maior
preocupação aquando da escolha dos produtos que adquirem e
consomem. Os governos procuram promover políticas de
sustentabilidade ambiental, e as empresas reconhecem que a adoção de
um posicionamento socialmente responsável e a oferta de produtos
verdes suscetíveis de responder às necessidades do consumidor são
aspetos chave para o desenvolvimento e manutenção de uma vantagem
competitiva. Neste contexto, o presente trabalho teve como objetivo
estudar os determinantes do comportamento de compra de produtos
verdes, com base no quadro teórico da Teoria do Comportamento
Planeado. Considerando uma amostra de colaboradores de uma
empresa em Portugal com cobertura geográfica nacional, concluiu-se
que as variáveis atitude, norma subjetiva e controlo percebido têm
influência na intenção comportamental, de compra de produtos verdes
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