ВИЗУАЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА МОЛОДЕЖНУЮ СУБКУЛЬТУРУ
В современном мире доминирующую роль в повседневной жизни играют медийные каналы – телевидение, видео и Интернет. Восприятие окружающего мира становится все более опосредованным изображениями этого мира, по сути, визуальность является формообразующим принципом культуры. «Визуальный поворот» выражает...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Lomonosov Moscow State University
2013-06-01
|
| Series: | Национальный психологический журнал |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://npsyj.ru/pdf/npj_no10_2013/npj_no10_2013_25-31.pdf |
| _version_ | 1797368494338080768 |
|---|---|
| author | ДОНЦОВ АЛЕКСАНДР ИВАНОВИЧ ДРОЗДОВА АЛЛА ВЛАДИМИРОВНА |
| author_facet | ДОНЦОВ АЛЕКСАНДР ИВАНОВИЧ ДРОЗДОВА АЛЛА ВЛАДИМИРОВНА |
| author_sort | ДОНЦОВ АЛЕКСАНДР ИВАНОВИЧ |
| collection | DOAJ |
| description | В современном мире доминирующую роль в повседневной жизни играют медийные каналы – телевидение, видео и Интернет. Восприятие окружающего мира становится все более опосредованным изображениями этого мира, по сути, визуальность является формообразующим принципом культуры. «Визуальный поворот» выражается в смещении современных способов восприятия от вербальных в сторону визуальных, образных. Образы конструируют и формируют наше постижение мира. Визуальная восприимчивость заменяет и дополняет восприимчивость текстовую. Актуальные вопросы визуализации требуют модернизации методов исследования медийных образов, которые должны быть вписаны в широкий контекст междисциплинарных исследований.
Интернет-пространство приобретает самостоятельное значение, в него переносится все больший набор социальных взаимодействий и контактов. С развитием Интернета линейная организация нарративов заменяется гипертекстовой и визуальной. Интернет сегодня можно рассматривать в духе «постмодернистской ситуации» не только как место глобальной автономизации, но и как бесконечную полифоническую коммуникацию различных самостоятельных сегментов когда- то единого культурного и информационного пространства. Самой активной аудиторией Интернета является молодежь, именно здесь происходит формирование различных субкультур и сообществ, возникает новая система структурирования культуры.
В современном потребительском обществе реклама наряду с другой медийной продукцией становится источником все большей визуальной дифференциации и зрелищности. Визуальное воздействие интернет-рекламы определяется тем, что она репрезентирует стиль жизни, ценности молодежной субкультуры, конструирует восприятие и формирует новую структуру сознания и видения мира молодых людей. |
| first_indexed | 2024-03-08T17:33:16Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-0081772730b54af19bb076895abc5314 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2079-6617 2309-9828 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-08T17:33:16Z |
| publishDate | 2013-06-01 |
| publisher | Lomonosov Moscow State University |
| record_format | Article |
| series | Национальный психологический журнал |
| spelling | doaj.art-0081772730b54af19bb076895abc53142024-01-02T13:24:18ZengLomonosov Moscow State UniversityНациональный психологический журнал2079-66172309-98282013-06-01210253110.11621/npj.2013.0203ВИЗУАЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА МОЛОДЕЖНУЮ СУБКУЛЬТУРУДОНЦОВ АЛЕКСАНДР ИВАНОВИЧ0ДРОЗДОВА АЛЛА ВЛАДИМИРОВНА1Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (МГУ)Гуманитарный университет ЕкатеринбургаВ современном мире доминирующую роль в повседневной жизни играют медийные каналы – телевидение, видео и Интернет. Восприятие окружающего мира становится все более опосредованным изображениями этого мира, по сути, визуальность является формообразующим принципом культуры. «Визуальный поворот» выражается в смещении современных способов восприятия от вербальных в сторону визуальных, образных. Образы конструируют и формируют наше постижение мира. Визуальная восприимчивость заменяет и дополняет восприимчивость текстовую. Актуальные вопросы визуализации требуют модернизации методов исследования медийных образов, которые должны быть вписаны в широкий контекст междисциплинарных исследований. Интернет-пространство приобретает самостоятельное значение, в него переносится все больший набор социальных взаимодействий и контактов. С развитием Интернета линейная организация нарративов заменяется гипертекстовой и визуальной. Интернет сегодня можно рассматривать в духе «постмодернистской ситуации» не только как место глобальной автономизации, но и как бесконечную полифоническую коммуникацию различных самостоятельных сегментов когда- то единого культурного и информационного пространства. Самой активной аудиторией Интернета является молодежь, именно здесь происходит формирование различных субкультур и сообществ, возникает новая система структурирования культуры. В современном потребительском обществе реклама наряду с другой медийной продукцией становится источником все большей визуальной дифференциации и зрелищности. Визуальное воздействие интернет-рекламы определяется тем, что она репрезентирует стиль жизни, ценности молодежной субкультуры, конструирует восприятие и формирует новую структуру сознания и видения мира молодых людей.http://npsyj.ru/pdf/npj_no10_2013/npj_no10_2013_25-31.pdfвизуальность; повседневность; самоидентификация; интернет-реклама; субкультура; нарративный подход; |
| spellingShingle | ДОНЦОВ АЛЕКСАНДР ИВАНОВИЧ ДРОЗДОВА АЛЛА ВЛАДИМИРОВНА ВИЗУАЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА МОЛОДЕЖНУЮ СУБКУЛЬТУРУ Национальный психологический журнал визуальность; повседневность; самоидентификация; интернет-реклама; субкультура; нарративный подход; |
| title | ВИЗУАЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА МОЛОДЕЖНУЮ СУБКУЛЬТУРУ |
| title_full | ВИЗУАЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА МОЛОДЕЖНУЮ СУБКУЛЬТУРУ |
| title_fullStr | ВИЗУАЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА МОЛОДЕЖНУЮ СУБКУЛЬТУРУ |
| title_full_unstemmed | ВИЗУАЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА МОЛОДЕЖНУЮ СУБКУЛЬТУРУ |
| title_short | ВИЗУАЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА МОЛОДЕЖНУЮ СУБКУЛЬТУРУ |
| title_sort | визуальное воздействие интернет рекламы на молодежную субкультуру |
| topic | визуальность; повседневность; самоидентификация; интернет-реклама; субкультура; нарративный подход; |
| url | http://npsyj.ru/pdf/npj_no10_2013/npj_no10_2013_25-31.pdf |
| work_keys_str_mv | AT doncovaleksandrivanovič vizualʹnoevozdejstvieinternetreklamynamolodežnuûsubkulʹturu AT drozdovaallavladimirovna vizualʹnoevozdejstvieinternetreklamynamolodežnuûsubkulʹturu |