| Summary: | Bu çalışmada Türkiye A
Milli Futbol Takımı ve 2018 yeni forma, ayakkabı ve ekipman sponsoru olan
dünyaca ünlü spor giyim markası arasındaki sponsorluk ilişkisi Keller (1993,
2003)’in tüketici temelli marka değerleme yaklaşımıyla incelenmiştir. Veriler
nicel bir araştırma yöntemi ile takımın 2018 UEFA Uluslar Ligi ve 2020 Avrupa
Şampiyonası elemeleri maçları öncesi ve sonrası toplam 378 kişilik bir örneklem
grubundan toplanmış, elde edilen bulgulara göre maçlardan önceki ve sonraki
katılımcıların Milli Takımın imajına, sponsor marka imajına ve marka değerine
yönelik tutumları sabit kalmıştır. Buna göre hem Milli Takım hem de sponsor
marka olumlu marka imajlarını korumuştur. Ancak sponsor markanın imajı ve marka
değeri arasındaki korelasyonda iki değişken arası orta derece, anlamlı ve
pozitif bir ilişkinin olduğu tespit edilmiş ve bu ilişkinin gücü maçlardan
sonra bir miktar düşmüştür. Sonuç olarak sponsor markanın imajına yönelik
olumlu ya da olumsuz tutumların marka değerini etkilediği ve marka imajı
yükseldikçe marka değerinin de yükseldiği söylenebilir.
|
|---|