Decisión de compra de la generación Z y su relación con el Marketing Ecológico
La degradación del ecosistema a nivel global ha preocupado a los diferentes actores de la sociedad y a su vez han emergido nuevas generaciones interesadas en la preservación del medio ambiente. Frente a esta situación las empresas se han visto obligadas a proponer estrategias que preserven por un la...
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| Published: |
Asociación de Universidades del Perú
2021-08-01
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| Online Access: | https://www.journalacademy.net/index.php/revista/article/view/85 |
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| author | Josué Miguel Pazmiño Rodríguez Jorge Manuel Cueva Estrada Nicolás Armando Sumba Nacipucha Aurora Nelly Lozano Castillo |
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| description | La degradación del ecosistema a nivel global ha preocupado a los diferentes actores de la sociedad y a su vez han emergido nuevas generaciones interesadas en la preservación del medio ambiente. Frente a esta situación las empresas se han visto obligadas a proponer estrategias que preserven por un lado el ecosistema donde desarrollan sus actividades económicas y por otro que busquen captar la atención de los nuevos consumidores preocupados por esta situación. El objetivo que persiguió la investigación fue: Establecer el grado de asociación entre el marketing ecológico (Mkt. Eco.) y el proceso de decisión de compra del consumidor de la generación Z (PDCZ), se realizó un estudio de tipo empírico entre ellas utilizando el coeficiente de correlación Rho de Spearman, la muestra estuvo formada por 687 personas integrantes de la generación Z. El principal resultado obtenido fue la existencia relación lineal entre las variables definida como positiva débil (Rho 0.41, rho2 16.81%), estos estadísticos demuestran la poca relación existente entre las variables de estudio, conclusión que se justifica dada la recesión económica impuesta por la covid-19, existiendo otros factores como el precio y la calidad que ejercen una mayor incidencia sobre el PDCZ. |
| first_indexed | 2024-12-10T19:25:18Z |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2707-0301 |
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| publishDate | 2021-08-01 |
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| spelling | doaj.art-0163048548b743038c374baa16eb0a3d2022-12-22T01:36:23ZspaAsociación de Universidades del PerúJournal of the Academy2707-03012021-08-015627710.47058/joa5.586Decisión de compra de la generación Z y su relación con el Marketing EcológicoJosué Miguel Pazmiño Rodríguez0https://orcid.org/0000-0002-3106-319XJorge Manuel Cueva Estrada1https://orcid.org/0000-0002-3055-1060Nicolás Armando Sumba Nacipucha2https://orcid.org/0000-0001-7163-4252Aurora Nelly Lozano Castillo3https://orcid.org/0000-0002-8554-4052Universidad Politécnica SalesianaUniversidad Politécnica SalesianaUniversidad Politécnica SalesianaUniversidad Politécnica SalesianaLa degradación del ecosistema a nivel global ha preocupado a los diferentes actores de la sociedad y a su vez han emergido nuevas generaciones interesadas en la preservación del medio ambiente. Frente a esta situación las empresas se han visto obligadas a proponer estrategias que preserven por un lado el ecosistema donde desarrollan sus actividades económicas y por otro que busquen captar la atención de los nuevos consumidores preocupados por esta situación. El objetivo que persiguió la investigación fue: Establecer el grado de asociación entre el marketing ecológico (Mkt. Eco.) y el proceso de decisión de compra del consumidor de la generación Z (PDCZ), se realizó un estudio de tipo empírico entre ellas utilizando el coeficiente de correlación Rho de Spearman, la muestra estuvo formada por 687 personas integrantes de la generación Z. El principal resultado obtenido fue la existencia relación lineal entre las variables definida como positiva débil (Rho 0.41, rho2 16.81%), estos estadísticos demuestran la poca relación existente entre las variables de estudio, conclusión que se justifica dada la recesión económica impuesta por la covid-19, existiendo otros factores como el precio y la calidad que ejercen una mayor incidencia sobre el PDCZ.https://www.journalacademy.net/index.php/revista/article/view/85comportamiento del consumidordecisión de comprageneración zmarketing ecológicomarketing verde |
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