تحلیل عوامل زمینه ای بازاریابی آموزش عالی در مراکز علمی کاربردی با توجه به تاثیر شخصیت برند(مطالعه مورد: مراکز علمی کاربردی شهراصفهان)
هدف مقاله حاضر شناسایی عوامل زمینه ای موثر بر بازاریابی آموزش عالی مراکز علمی کاربردی و ارتباط و تاثیری که شخصیت برند می تواند بر این عوامل داشته باشد ، است تا بر مبنای آن ، مدلی برای بازاریابی آموزش عالی در این مراکز ارائه شود.روش پژوهش کیفی است که با استفاده از نظریه داده بنیاد انجام شد. محقق با ا...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Shahid Beheshti University
2021-04-01
|
| Series: | مشاوره شغلی و سازمانی |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jcoc.sbu.ac.ir/article_100612_8261e731779673aba3b70c0ed7e38136.pdf |
| _version_ | 1819156206513553408 |
|---|---|
| author | سهیلا محرابی رضا هویدا سید علی سیادت |
| author_facet | سهیلا محرابی رضا هویدا سید علی سیادت |
| author_sort | سهیلا محرابی |
| collection | DOAJ |
| description | هدف مقاله حاضر شناسایی عوامل زمینه ای موثر بر بازاریابی آموزش عالی مراکز علمی کاربردی و ارتباط و تاثیری که شخصیت برند می تواند بر این عوامل داشته باشد ، است تا بر مبنای آن ، مدلی برای بازاریابی آموزش عالی در این مراکز ارائه شود.روش پژوهش کیفی است که با استفاده از نظریه داده بنیاد انجام شد. محقق با انجام مصاحبه نیمه ساختار یافته با مدیران مراکز علمی- کاربردی، صاحبنظران بازاریابی و دانشجویان مراکز علمی – کاربردی به صورت هدفمند، به اشباع نظری جهت جمع آوری داده ها دست یافت. پس ازآن جهت تحلیل داده ها، گزاره های استخراج شده کدگذاری، ترکیب و مقوله بندی شدند.یافته های پژوهش نشان داد؛ از آن جا که انتخاب دانشگاه علمی- کاربردی و فرایند تصمیم گیری مقوله حائز اهمیتی است که بسیار تحت تاثیر شخصیت برند دانشگاه می باشد ، مصاحبه شوندگان 2 مقوله را به عنوان زمینه سازها معرفی کردند که شامل عوامل موثر بر انتخاب و منابع اطلاعاتی برای تصمیم گیری است. |
| first_indexed | 2024-12-22T15:49:11Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-01c5d7fa78d043a3b6dbc0481efe880a |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2008-1626 2645-3320 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-22T15:49:11Z |
| publishDate | 2021-04-01 |
| publisher | Shahid Beheshti University |
| record_format | Article |
| series | مشاوره شغلی و سازمانی |
| spelling | doaj.art-01c5d7fa78d043a3b6dbc0481efe880a2022-12-21T18:20:56ZfasShahid Beheshti Universityمشاوره شغلی و سازمانی2008-16262645-33202021-04-0113468910410.52547/Jcoc.13.1.89100612تحلیل عوامل زمینه ای بازاریابی آموزش عالی در مراکز علمی کاربردی با توجه به تاثیر شخصیت برند(مطالعه مورد: مراکز علمی کاربردی شهراصفهان)سهیلا محرابی0رضا هویدا1سید علی سیادت2دانشجوی دکتری مدیریت آموزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایراندانشیار دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایراناستادیار دانشکده روانشناسی علوم تربیتی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایرانهدف مقاله حاضر شناسایی عوامل زمینه ای موثر بر بازاریابی آموزش عالی مراکز علمی کاربردی و ارتباط و تاثیری که شخصیت برند می تواند بر این عوامل داشته باشد ، است تا بر مبنای آن ، مدلی برای بازاریابی آموزش عالی در این مراکز ارائه شود.روش پژوهش کیفی است که با استفاده از نظریه داده بنیاد انجام شد. محقق با انجام مصاحبه نیمه ساختار یافته با مدیران مراکز علمی- کاربردی، صاحبنظران بازاریابی و دانشجویان مراکز علمی – کاربردی به صورت هدفمند، به اشباع نظری جهت جمع آوری داده ها دست یافت. پس ازآن جهت تحلیل داده ها، گزاره های استخراج شده کدگذاری، ترکیب و مقوله بندی شدند.یافته های پژوهش نشان داد؛ از آن جا که انتخاب دانشگاه علمی- کاربردی و فرایند تصمیم گیری مقوله حائز اهمیتی است که بسیار تحت تاثیر شخصیت برند دانشگاه می باشد ، مصاحبه شوندگان 2 مقوله را به عنوان زمینه سازها معرفی کردند که شامل عوامل موثر بر انتخاب و منابع اطلاعاتی برای تصمیم گیری است.https://jcoc.sbu.ac.ir/article_100612_8261e731779673aba3b70c0ed7e38136.pdfعوامل زمینه ایبازاریابیآموزش عالیشخصیت برندعلمیکاربردی |
| spellingShingle | سهیلا محرابی رضا هویدا سید علی سیادت تحلیل عوامل زمینه ای بازاریابی آموزش عالی در مراکز علمی کاربردی با توجه به تاثیر شخصیت برند(مطالعه مورد: مراکز علمی کاربردی شهراصفهان) مشاوره شغلی و سازمانی عوامل زمینه ای بازاریابی آموزش عالی شخصیت برند علمی کاربردی |
| title | تحلیل عوامل زمینه ای بازاریابی آموزش عالی در مراکز علمی کاربردی با توجه به تاثیر شخصیت برند(مطالعه مورد: مراکز علمی کاربردی شهراصفهان) |
| title_full | تحلیل عوامل زمینه ای بازاریابی آموزش عالی در مراکز علمی کاربردی با توجه به تاثیر شخصیت برند(مطالعه مورد: مراکز علمی کاربردی شهراصفهان) |
| title_fullStr | تحلیل عوامل زمینه ای بازاریابی آموزش عالی در مراکز علمی کاربردی با توجه به تاثیر شخصیت برند(مطالعه مورد: مراکز علمی کاربردی شهراصفهان) |
| title_full_unstemmed | تحلیل عوامل زمینه ای بازاریابی آموزش عالی در مراکز علمی کاربردی با توجه به تاثیر شخصیت برند(مطالعه مورد: مراکز علمی کاربردی شهراصفهان) |
| title_short | تحلیل عوامل زمینه ای بازاریابی آموزش عالی در مراکز علمی کاربردی با توجه به تاثیر شخصیت برند(مطالعه مورد: مراکز علمی کاربردی شهراصفهان) |
| title_sort | تحلیل عوامل زمینه ای بازاریابی آموزش عالی در مراکز علمی کاربردی با توجه به تاثیر شخصیت برند مطالعه مورد مراکز علمی کاربردی شهراصفهان |
| topic | عوامل زمینه ای بازاریابی آموزش عالی شخصیت برند علمی کاربردی |
| url | https://jcoc.sbu.ac.ir/article_100612_8261e731779673aba3b70c0ed7e38136.pdf |
| work_keys_str_mv | AT shylạmḥrạby tḥlylʿwạmlzmynhạybạzạryạbyậmwzsẖʿạlydrmrạḵzʿlmyḵạrbrdybạtwjhbhtạtẖyrsẖkẖṣytbrndmṭạlʿhmwrdmrạḵzʿlmyḵạrbrdysẖhrạṣfhạn AT rḍạhwydạ tḥlylʿwạmlzmynhạybạzạryạbyậmwzsẖʿạlydrmrạḵzʿlmyḵạrbrdybạtwjhbhtạtẖyrsẖkẖṣytbrndmṭạlʿhmwrdmrạḵzʿlmyḵạrbrdysẖhrạṣfhạn AT sydʿlysyạdt tḥlylʿwạmlzmynhạybạzạryạbyậmwzsẖʿạlydrmrạḵzʿlmyḵạrbrdybạtwjhbhtạtẖyrsẖkẖṣytbrndmṭạlʿhmwrdmrạḵzʿlmyḵạrbrdysẖhrạṣfhạn |