YAZILIM İŞLETMELERİ VE PAZARLAMA SORUNLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Yazılım sektörü, hızla gelişen teknoloji çevresinde işletmelerin yoğun rekabet yaşadığı ve müşterilerin istek ve ihtiyaçlarının da sürekli değiştiği bir sektördür. Bu sektördeki işletmelerin pazarlama açısından istenilen seviyede olmadığı ve sorunlar yaşadığı görülmektedir. Bu çalışmanın amacı yazıl...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Bursa Uludag University
2023-04-01
|
| Series: | Uludağ University Journal of The Faculty of Engineering |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2756424 |
| _version_ | 1797777603769139200 |
|---|---|
| author | Erkan Özdemir Gülsen Alkaç Özdemir |
| author_facet | Erkan Özdemir Gülsen Alkaç Özdemir |
| author_sort | Erkan Özdemir |
| collection | DOAJ |
| description | Yazılım sektörü, hızla gelişen teknoloji çevresinde işletmelerin yoğun rekabet yaşadığı ve müşterilerin istek ve ihtiyaçlarının da sürekli değiştiği bir sektördür. Bu sektördeki işletmelerin pazarlama açısından istenilen seviyede olmadığı ve sorunlar yaşadığı görülmektedir. Bu çalışmanın amacı yazılım sektöründeki işletmelerin pazarlama sorunlarını belirleyerek, çözüme yönelik olarak bu sorunları öncelik sırasına koymaktır. Bu amaçla öncelikle yazılım işletmelerinin pazarlama konusundaki sorun alanları belirlenmiş, sonrasında da öncelikleri tespit etmek amacıyla Analitik Hiyerarşi Süreci uygulanmıştır. Analiz sonucunda yazılım işletmelerinin pazarlama karması olarak ifade edilen dört değişkenden özellikle fiyat konusunda sorun yaşadıkları bulunmuştur. Pazarlama karmasının alt kriterleri bazında ise en önemli pazarlama sorununun fiyat pazarlığı olduğu bulunmuştur. Önem sırasına göre diğer sorunlar ise satış, satış sonrası hizmetler, markalaşma, fiyat belirleme alanlarındaki sorunlardır. Yazılım işletmeleri pazarlama alanındaki sorunları önem derecesine göre çözdükçe özellikle küresel rekabette de başarılı olabileceklerdir. |
| first_indexed | 2024-03-12T23:06:16Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-0462d9d0e78e412c98a5677a68c098f3 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2148-4155 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-12T23:06:16Z |
| publishDate | 2023-04-01 |
| publisher | Bursa Uludag University |
| record_format | Article |
| series | Uludağ University Journal of The Faculty of Engineering |
| spelling | doaj.art-0462d9d0e78e412c98a5677a68c098f32023-07-18T15:47:11ZengBursa Uludag UniversityUludağ University Journal of The Faculty of Engineering2148-41552023-04-0128127329210.17482/uumfd.12006381779YAZILIM İŞLETMELERİ VE PAZARLAMA SORUNLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMAErkan Özdemir0Gülsen Alkaç Özdemir1Bursa Uludağ ÜniversitesiBursa Uludağ ÜniversitesiYazılım sektörü, hızla gelişen teknoloji çevresinde işletmelerin yoğun rekabet yaşadığı ve müşterilerin istek ve ihtiyaçlarının da sürekli değiştiği bir sektördür. Bu sektördeki işletmelerin pazarlama açısından istenilen seviyede olmadığı ve sorunlar yaşadığı görülmektedir. Bu çalışmanın amacı yazılım sektöründeki işletmelerin pazarlama sorunlarını belirleyerek, çözüme yönelik olarak bu sorunları öncelik sırasına koymaktır. Bu amaçla öncelikle yazılım işletmelerinin pazarlama konusundaki sorun alanları belirlenmiş, sonrasında da öncelikleri tespit etmek amacıyla Analitik Hiyerarşi Süreci uygulanmıştır. Analiz sonucunda yazılım işletmelerinin pazarlama karması olarak ifade edilen dört değişkenden özellikle fiyat konusunda sorun yaşadıkları bulunmuştur. Pazarlama karmasının alt kriterleri bazında ise en önemli pazarlama sorununun fiyat pazarlığı olduğu bulunmuştur. Önem sırasına göre diğer sorunlar ise satış, satış sonrası hizmetler, markalaşma, fiyat belirleme alanlarındaki sorunlardır. Yazılım işletmeleri pazarlama alanındaki sorunları önem derecesine göre çözdükçe özellikle küresel rekabette de başarılı olabileceklerdir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2756424yazılım i̇şletmeleripazarlamapazarlama sorunlarıanalitik hiyerarşi süreciyazılım sektörüsoftware businessesmarketingmarketing problemsanalytical hierarchy processsoftware industry |
| spellingShingle | Erkan Özdemir Gülsen Alkaç Özdemir YAZILIM İŞLETMELERİ VE PAZARLAMA SORUNLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA Uludağ University Journal of The Faculty of Engineering yazılım i̇şletmeleri pazarlama pazarlama sorunları analitik hiyerarşi süreci yazılım sektörü software businesses marketing marketing problems analytical hierarchy process software industry |
| title | YAZILIM İŞLETMELERİ VE PAZARLAMA SORUNLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_full | YAZILIM İŞLETMELERİ VE PAZARLAMA SORUNLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_fullStr | YAZILIM İŞLETMELERİ VE PAZARLAMA SORUNLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_full_unstemmed | YAZILIM İŞLETMELERİ VE PAZARLAMA SORUNLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_short | YAZILIM İŞLETMELERİ VE PAZARLAMA SORUNLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
| title_sort | yazilim isletmeleri ve pazarlama sorunlari uzerine bir arastirma |
| topic | yazılım i̇şletmeleri pazarlama pazarlama sorunları analitik hiyerarşi süreci yazılım sektörü software businesses marketing marketing problems analytical hierarchy process software industry |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2756424 |
| work_keys_str_mv | AT erkanozdemir yazilimisletmelerivepazarlamasorunlariuzerinebirarastirma AT gulsenalkacozdemir yazilimisletmelerivepazarlamasorunlariuzerinebirarastirma |