مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر
هدف پژوهش حاضر، تدوین مدل شناسایی موانع و محدودیت‌هایی پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر بود. پژوهش از نوع اکتشافی و دارای ماهیت کیفیبود که از روش نظریة داده‌بنیاد استفاده شد. جامعة پژوهش شامل همة مدیران باشگاه‌های فوتبال و اساتید بازاریابی دانشگاه‌ها بود که نمونة پژوهش با استف...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Sport Sciences Research Institute
2018-05-01
|
| Series: | مطالعات مدیریت ورزشی |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1347_91c7fe40bfe2682d70b8d1c8f469c8f8.pdf |
| _version_ | 1828542274293727232 |
|---|---|
| author | کریم زهره‌وندیان هاشم کوزه چیان محمد احسانی مجتبی امیری |
| author_facet | کریم زهره‌وندیان هاشم کوزه چیان محمد احسانی مجتبی امیری |
| author_sort | کریم زهره‌وندیان |
| collection | DOAJ |
| description | هدف پژوهش حاضر، تدوین مدل شناسایی موانع و محدودیت‌هایی پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر بود. پژوهش از نوع اکتشافی و دارای ماهیت کیفیبود که از روش نظریة داده‌بنیاد استفاده شد. جامعة پژوهش شامل همة مدیران باشگاه‌های فوتبال و اساتید بازاریابی دانشگاه‌ها بود که نمونة پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گیری نظری و به شیوة گلوله‌برفی انتخاب شد. برای جمع‌آوری داده‌ها، از مصاحبة عمیق بهصورت سؤال‌های باز استفاده گردید. سپس، داده‌های حاصل از 16 مصاحبه به روش نظریه‌سازی داده‌بنیاد، کدگذاری و تجزیه‌وتحلیل شدند. نتیجة گروه‌بندی کدها نشان‌دهندة 25 مانع بازاریابی در سه سطح زمینه‌ای، ساختاری و رفتاری بود. در سطح زمینه‌ای، موانع محیطی خرد و کلان نظیر موانع فرهنگی، اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، رسانه‌ها و دولت، در سطح ساختاری، موانع مربوط به امکانات فیزیکی و موانع سازمانی نظیر استادیوم و ساختار سازمانی، قوانین و مقررات سازمانی و در سطح رفتاری، موانع فردی و موانع مدیریتی نظیر فقدان برنامه‌ریزی، نبود تفکر راهبردی و کارکنان، مربیان و بازیکنان قرار دارند. درنهایت، مدل پژوهش بر اساس مدل سه‌شاخگی تدوین شد. مدل ارائه‌شده می‌تواند به‌عنوان ابزار تحلیلی موانع بازاریابی فوتبال ایران مبنای عمل قرار گیرد تا بتوان بهصورت منطقی و اصولی به حل مشکلات موجود در این حوزه از ورزش پرداخت و برای رفع این موانع بهصورت مدون اقدام کرد. |
| first_indexed | 2024-12-12T01:54:13Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-047c1f999f7e47229c0f7c333158208b |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-3213 2538-3221 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-12T01:54:13Z |
| publishDate | 2018-05-01 |
| publisher | Sport Sciences Research Institute |
| record_format | Article |
| series | مطالعات مدیریت ورزشی |
| spelling | doaj.art-047c1f999f7e47229c0f7c333158208b2022-12-22T00:42:25ZfasSport Sciences Research Instituteمطالعات مدیریت ورزشی2538-32132538-32212018-05-01104813115210.22089/smrj.2018.13471347مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برترکریم زهره‌وندیان0هاشم کوزه چیان1محمد احسانی2مجتبی امیری3استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه اراکاستاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت‌مدرساستاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت‌مدرسدانشیار مدیریت، دانشگاه تهرانهدف پژوهش حاضر، تدوین مدل شناسایی موانع و محدودیت‌هایی پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر بود. پژوهش از نوع اکتشافی و دارای ماهیت کیفیبود که از روش نظریة داده‌بنیاد استفاده شد. جامعة پژوهش شامل همة مدیران باشگاه‌های فوتبال و اساتید بازاریابی دانشگاه‌ها بود که نمونة پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گیری نظری و به شیوة گلوله‌برفی انتخاب شد. برای جمع‌آوری داده‌ها، از مصاحبة عمیق بهصورت سؤال‌های باز استفاده گردید. سپس، داده‌های حاصل از 16 مصاحبه به روش نظریه‌سازی داده‌بنیاد، کدگذاری و تجزیه‌وتحلیل شدند. نتیجة گروه‌بندی کدها نشان‌دهندة 25 مانع بازاریابی در سه سطح زمینه‌ای، ساختاری و رفتاری بود. در سطح زمینه‌ای، موانع محیطی خرد و کلان نظیر موانع فرهنگی، اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، رسانه‌ها و دولت، در سطح ساختاری، موانع مربوط به امکانات فیزیکی و موانع سازمانی نظیر استادیوم و ساختار سازمانی، قوانین و مقررات سازمانی و در سطح رفتاری، موانع فردی و موانع مدیریتی نظیر فقدان برنامه‌ریزی، نبود تفکر راهبردی و کارکنان، مربیان و بازیکنان قرار دارند. درنهایت، مدل پژوهش بر اساس مدل سه‌شاخگی تدوین شد. مدل ارائه‌شده می‌تواند به‌عنوان ابزار تحلیلی موانع بازاریابی فوتبال ایران مبنای عمل قرار گیرد تا بتوان بهصورت منطقی و اصولی به حل مشکلات موجود در این حوزه از ورزش پرداخت و برای رفع این موانع بهصورت مدون اقدام کرد.http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1347_91c7fe40bfe2682d70b8d1c8f469c8f8.pdfموانعقابلیت‌های بازاریابیباشگاه‌های فوتباللیگ برتر |
| spellingShingle | کریم زهره‌وندیان هاشم کوزه چیان محمد احسانی مجتبی امیری مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر مطالعات مدیریت ورزشی موانع قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر |
| title | مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر |
| title_full | مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر |
| title_fullStr | مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر |
| title_full_unstemmed | مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر |
| title_short | مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر |
| title_sort | مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر |
| topic | موانع قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر |
| url | http://smrj.ssrc.ac.ir/article_1347_91c7fe40bfe2682d70b8d1c8f469c8f8.pdf |
| work_keys_str_mv | AT ḵrymzhrhwndyạn mdlsẖnạsạyymḥdwdythạwmwạnʿpysẖrwyqạblythạybạzạryạbybạsẖgạhhạyfwtbạllygbrtr AT hạsẖmḵwzhcẖyạn mdlsẖnạsạyymḥdwdythạwmwạnʿpysẖrwyqạblythạybạzạryạbybạsẖgạhhạyfwtbạllygbrtr AT mḥmdạḥsạny mdlsẖnạsạyymḥdwdythạwmwạnʿpysẖrwyqạblythạybạzạryạbybạsẖgạhhạyfwtbạllygbrtr AT mjtbyạmyry mdlsẖnạsạyymḥdwdythạwmwạnʿpysẖrwyqạblythạybạzạryạbybạsẖgạhhạyfwtbạllygbrtr |