Medyada Ütopik ve Distopik İmge Kullanımı: Örnek Reklam Analizleri
İnsanlar öğrendikleri ya da ürettikleri bilgileri aktarmak ve anlamlandırabilmek için tarihleri boyunca çok çeşitli araçlar kullanmıştır. Özellikle bilgiye ve iletişim araçlarına ulaşabilmenin güç anlamına geldiği yaşadığımız çağda bu aktarımın önemi ve çeşitleri artmıştır. İmgeler bu bilgi aktarımı...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Van Yuzuncu Yıl University
2021-09-01
|
| Series: | Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2004816 |
| _version_ | 1827352013789200384 |
|---|---|
| author | Ömer Alanka Bilal Akköprü |
| author_facet | Ömer Alanka Bilal Akköprü |
| author_sort | Ömer Alanka |
| collection | DOAJ |
| description | İnsanlar öğrendikleri ya da ürettikleri bilgileri aktarmak ve anlamlandırabilmek için tarihleri boyunca çok çeşitli araçlar kullanmıştır. Özellikle bilgiye ve iletişim araçlarına ulaşabilmenin güç anlamına geldiği yaşadığımız çağda bu aktarımın önemi ve çeşitleri artmıştır. İmgeler bu bilgi aktarımının tarihsel sürecinde, onlara yüklediğimiz ortak anlamlar bakımdan önemli görevler üstlenmiştir. İmgeler nerede nasıl üretilmiş olursa olsun, ya da kimler tarafından nasıl okunursa okunsun binlerce yıldır anlam dünyamızın temel taşları olmuştur. İnsanlar yaşadığı hayatın daha iyisi ve daha kötüsü üzerine çokça düşünmüş ve bu düşünceler çerçevesinde yenidünyalar tasarlamıştır. Bu tasarımların en bilindikleri olan ütopya ve distopyalarda da düşüncelerin aktarılması için imgelerden yararlanılmıştır. Ütopyanın vaat ettiği ‘mükemmel dünya’ hayali de, distopyanın öngördüğü ‘en kötü’ dünya kurgusu da, dijital çağın olanakları ile bir araya geldiğinde reklam sektörü için, hedef kitlenin dikkatini çekerek satın alma davranışı sağlayacak yeni ve eğlenceli yöntemler oluşturmaktadır. Bu düşünceden yola çıkılarak çalışmada, reklam sektöründe imgelerin ütopik ve distopik evren temsilleri oluşturmak amacıyla etkin bir şekilde kullanıldığı ileri sürülmüştür. Bu hipotezin doğruluğunu araştırmak amacıyla üç televizyon reklamı, niteliksel içerik analizi yöntemi ile görsel ve sözel kodları çerçevesinde analiz edilmiştir. Elde edilen verilerin, yorumlanması sonucunda, reklamlarda kullanılan imgelerin çalışmanın hipotezini doğrular nitelikte, ütopik ve distopik evrenleri temsil ettiği görülmüştür. |
| first_indexed | 2024-03-08T02:56:40Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-055d2a5486254caeb4a09a29cf0a57b1 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1302-6879 2822-3136 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-08T02:56:40Z |
| publishDate | 2021-09-01 |
| publisher | Van Yuzuncu Yıl University |
| record_format | Article |
| series | Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| spelling | doaj.art-055d2a5486254caeb4a09a29cf0a57b12024-02-13T12:12:19ZengVan Yuzuncu Yıl UniversityYüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi1302-68792822-31362021-09-0105355901655Medyada Ütopik ve Distopik İmge Kullanımı: Örnek Reklam AnalizleriÖmer Alanka0Bilal Akköprü1ATATÜRK ÜNİVERSİTESİVAN YUZUNCU YIL UNIVERSITYİnsanlar öğrendikleri ya da ürettikleri bilgileri aktarmak ve anlamlandırabilmek için tarihleri boyunca çok çeşitli araçlar kullanmıştır. Özellikle bilgiye ve iletişim araçlarına ulaşabilmenin güç anlamına geldiği yaşadığımız çağda bu aktarımın önemi ve çeşitleri artmıştır. İmgeler bu bilgi aktarımının tarihsel sürecinde, onlara yüklediğimiz ortak anlamlar bakımdan önemli görevler üstlenmiştir. İmgeler nerede nasıl üretilmiş olursa olsun, ya da kimler tarafından nasıl okunursa okunsun binlerce yıldır anlam dünyamızın temel taşları olmuştur. İnsanlar yaşadığı hayatın daha iyisi ve daha kötüsü üzerine çokça düşünmüş ve bu düşünceler çerçevesinde yenidünyalar tasarlamıştır. Bu tasarımların en bilindikleri olan ütopya ve distopyalarda da düşüncelerin aktarılması için imgelerden yararlanılmıştır. Ütopyanın vaat ettiği ‘mükemmel dünya’ hayali de, distopyanın öngördüğü ‘en kötü’ dünya kurgusu da, dijital çağın olanakları ile bir araya geldiğinde reklam sektörü için, hedef kitlenin dikkatini çekerek satın alma davranışı sağlayacak yeni ve eğlenceli yöntemler oluşturmaktadır. Bu düşünceden yola çıkılarak çalışmada, reklam sektöründe imgelerin ütopik ve distopik evren temsilleri oluşturmak amacıyla etkin bir şekilde kullanıldığı ileri sürülmüştür. Bu hipotezin doğruluğunu araştırmak amacıyla üç televizyon reklamı, niteliksel içerik analizi yöntemi ile görsel ve sözel kodları çerçevesinde analiz edilmiştir. Elde edilen verilerin, yorumlanması sonucunda, reklamlarda kullanılan imgelerin çalışmanın hipotezini doğrular nitelikte, ütopik ve distopik evrenleri temsil ettiği görülmüştür.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2004816reklamimgeütopyadistopyamedyaadvertisementimageutopiadystopiamedia |
| spellingShingle | Ömer Alanka Bilal Akköprü Medyada Ütopik ve Distopik İmge Kullanımı: Örnek Reklam Analizleri Yüzüncü Yıl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi reklam imge ütopya distopya medya advertisement image utopia dystopia media |
| title | Medyada Ütopik ve Distopik İmge Kullanımı: Örnek Reklam Analizleri |
| title_full | Medyada Ütopik ve Distopik İmge Kullanımı: Örnek Reklam Analizleri |
| title_fullStr | Medyada Ütopik ve Distopik İmge Kullanımı: Örnek Reklam Analizleri |
| title_full_unstemmed | Medyada Ütopik ve Distopik İmge Kullanımı: Örnek Reklam Analizleri |
| title_short | Medyada Ütopik ve Distopik İmge Kullanımı: Örnek Reklam Analizleri |
| title_sort | medyada utopik ve distopik imge kullanimi ornek reklam analizleri |
| topic | reklam imge ütopya distopya medya advertisement image utopia dystopia media |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2004816 |
| work_keys_str_mv | AT omeralanka medyadautopikvedistopikimgekullanımıornekreklamanalizleri AT bilalakkopru medyadautopikvedistopikimgekullanımıornekreklamanalizleri |