Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych
Wachlarz dostępnych mediów w ostatnich czasach przeżywa transformację. W obliczu kryzysu zaufania do mediów tradycyjnych, można zaobserwować rosnące zainteresowanie platformami społecznościowymi. Social media traktowane są przez konsumentów za źródło informacji bardziej wiarygodne, niż tradycyjne in...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences Press
2013-06-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Online Access: | https://pefim.sggw.pl/article/view/4727 |
| _version_ | 1811271141885476864 |
|---|---|
| author | Katarzyna Liczmańska |
| author_facet | Katarzyna Liczmańska |
| author_sort | Katarzyna Liczmańska |
| collection | DOAJ |
| description | Wachlarz dostępnych mediów w ostatnich czasach przeżywa transformację. W obliczu kryzysu zaufania do mediów tradycyjnych, można zaobserwować rosnące zainteresowanie platformami społecznościowymi. Social media traktowane są przez konsumentów za źródło informacji bardziej wiarygodne, niż tradycyjne instrumenty komunikacji marketingowej. Rosnące zainteresowanie klientów sprawia, że funkcjonowanie w mediach społecznościowych wywiera istotny wpływ na kształtowanie marki. Ograniczenia prawne reklamy produktów alkoholowych powodują poważne utrudnienia w dotarciu do odbiorców komunikacji marketingowej. Media społecznościowe ze swoją stale wzrastającą siłą oddziaływania stają się doskonałą przestrzenią komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych. Celem artykułu jest przedstawienie zakresu wykorzystania portali społecznościowych przez przedsiębiorstwa z branży alkoholi wysokoprocentowych. Autorka zaprezentowała analizę działań komunikacyjnych prowadzonych przez menedżerów zarządzających markami znanych polskich wódek na podstawie obserwacji dwóch popularnych w Polsce portali: Facebook i YouTube. |
| first_indexed | 2024-04-12T22:15:55Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-058b48e69f354b48986705ada190c118 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-12T22:15:55Z |
| publishDate | 2013-06-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj.art-058b48e69f354b48986705ada190c1182022-12-22T03:14:32ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402013-06-019(58)Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowychKatarzyna Liczmańska0Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, Katedra Zarządzania PrzedsiębiorstwemWachlarz dostępnych mediów w ostatnich czasach przeżywa transformację. W obliczu kryzysu zaufania do mediów tradycyjnych, można zaobserwować rosnące zainteresowanie platformami społecznościowymi. Social media traktowane są przez konsumentów za źródło informacji bardziej wiarygodne, niż tradycyjne instrumenty komunikacji marketingowej. Rosnące zainteresowanie klientów sprawia, że funkcjonowanie w mediach społecznościowych wywiera istotny wpływ na kształtowanie marki. Ograniczenia prawne reklamy produktów alkoholowych powodują poważne utrudnienia w dotarciu do odbiorców komunikacji marketingowej. Media społecznościowe ze swoją stale wzrastającą siłą oddziaływania stają się doskonałą przestrzenią komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych. Celem artykułu jest przedstawienie zakresu wykorzystania portali społecznościowych przez przedsiębiorstwa z branży alkoholi wysokoprocentowych. Autorka zaprezentowała analizę działań komunikacyjnych prowadzonych przez menedżerów zarządzających markami znanych polskich wódek na podstawie obserwacji dwóch popularnych w Polsce portali: Facebook i YouTube.https://pefim.sggw.pl/article/view/4727 |
| spellingShingle | Katarzyna Liczmańska Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| title | Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych |
| title_full | Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych |
| title_fullStr | Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych |
| title_full_unstemmed | Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych |
| title_short | Social media jako przestrzeń komunikacji z klientem w branży alkoholi wysokoprocentowych |
| title_sort | social media jako przestrzen komunikacji z klientem w branzy alkoholi wysokoprocentowych |
| url | https://pefim.sggw.pl/article/view/4727 |
| work_keys_str_mv | AT katarzynaliczmanska socialmediajakoprzestrzenkomunikacjizklientemwbranzyalkoholiwysokoprocentowych |