A retórica da sedução na publicidade: quem promete cumpre?
Somos herdeiros de uma tradição clássica que nos dota de determinadas competências e nos disponibiliza instrumentos fundamentais para repensarmos as potencialidades retóricas, em todas as suas manifestações e extensões performativas. A retórica da sedução na publicidade vai gerir, preferencialmente...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
UA Editora
2019-04-01
|
| Series: | Forma Breve |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://proa.ua.pt/index.php/formabreve/article/view/2098 |
| _version_ | 1797506210322186240 |
|---|---|
| author | Ana Isabel Correia Martins |
| author_facet | Ana Isabel Correia Martins |
| author_sort | Ana Isabel Correia Martins |
| collection | DOAJ |
| description |
Somos herdeiros de uma tradição clássica que nos dota de determinadas competências e nos disponibiliza instrumentos fundamentais para repensarmos as potencialidades retóricas, em todas as suas manifestações e extensões performativas. A retórica da sedução na publicidade vai gerir, preferencialmente, determinados recursos lógico-retóricos – figurae per detractionem – dadas as exigências de narrativa breve (percursio) e de todas as estratégias a ela associadas.
As funções retóricas mouere e delectare são privilegiadas para aguçar o pathos num processo complexo de coersedução. O objectivo primeiro passa por suscitar a identificação do público, seja com um produto seja com uma ideia, desencadeado uma sequência de vontades e impulsos que se dirigem para um determinado fim (mouere), reequacionando valores, mitos e estereótipos (docere), a par da fruição e de um forte apelo à imaginação (delectare). A indução torna-se por isso mais importante do que a revelação porque é neste efeito barreira que se potencia um exercício heurístico, num jogo dialéctico entre informação vs sugestão, racionalidade vs emoção. Se assumirmos que um consumidor está exposto, hoje em média, a 3000 publicidades diárias, coloquemos as seguintes interrogações como objecto de análise do presente trabalho: quais são as principais estratégias e figuras retóricas da tradição clássica manuseadas na publicidade? Como se articula a tríade retórica docere – delectare – mouere no processo de sedução publicitária? Quais são os recursos mais eficazes para activar o exercício hermenêutico do interlocutor, não obstante que finalidade e consequência são resultados distintos?
No presente trabalho, propomo-nos analisar alguns exemplos de anúncios publicitários, à luz destes conceitos clássicos e seus derivados, explorando a retórica das imagens e as imagens retóricas.
|
| first_indexed | 2024-03-10T04:29:20Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-08320b74688148e5a99c0b60fc1f94af |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1645-927X 2183-4709 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-10T04:29:20Z |
| publishDate | 2019-04-01 |
| publisher | UA Editora |
| record_format | Article |
| series | Forma Breve |
| spelling | doaj.art-08320b74688148e5a99c0b60fc1f94af2023-11-23T05:54:02ZengUA EditoraForma Breve1645-927X2183-47092019-04-011510.34624/fb.v0i15.2098A retórica da sedução na publicidade: quem promete cumpre?Ana Isabel Correia Martins0CECH, Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra, Fundação para a Ciência e Tecnologia Somos herdeiros de uma tradição clássica que nos dota de determinadas competências e nos disponibiliza instrumentos fundamentais para repensarmos as potencialidades retóricas, em todas as suas manifestações e extensões performativas. A retórica da sedução na publicidade vai gerir, preferencialmente, determinados recursos lógico-retóricos – figurae per detractionem – dadas as exigências de narrativa breve (percursio) e de todas as estratégias a ela associadas. As funções retóricas mouere e delectare são privilegiadas para aguçar o pathos num processo complexo de coersedução. O objectivo primeiro passa por suscitar a identificação do público, seja com um produto seja com uma ideia, desencadeado uma sequência de vontades e impulsos que se dirigem para um determinado fim (mouere), reequacionando valores, mitos e estereótipos (docere), a par da fruição e de um forte apelo à imaginação (delectare). A indução torna-se por isso mais importante do que a revelação porque é neste efeito barreira que se potencia um exercício heurístico, num jogo dialéctico entre informação vs sugestão, racionalidade vs emoção. Se assumirmos que um consumidor está exposto, hoje em média, a 3000 publicidades diárias, coloquemos as seguintes interrogações como objecto de análise do presente trabalho: quais são as principais estratégias e figuras retóricas da tradição clássica manuseadas na publicidade? Como se articula a tríade retórica docere – delectare – mouere no processo de sedução publicitária? Quais são os recursos mais eficazes para activar o exercício hermenêutico do interlocutor, não obstante que finalidade e consequência são resultados distintos? No presente trabalho, propomo-nos analisar alguns exemplos de anúncios publicitários, à luz destes conceitos clássicos e seus derivados, explorando a retórica das imagens e as imagens retóricas. https://proa.ua.pt/index.php/formabreve/article/view/2098DelectareMouereCoerseductionDetractioEnargeiaMetapherein |
| spellingShingle | Ana Isabel Correia Martins A retórica da sedução na publicidade: quem promete cumpre? Forma Breve Delectare Mouere Coerseduction Detractio Enargeia Metapherein |
| title | A retórica da sedução na publicidade: quem promete cumpre? |
| title_full | A retórica da sedução na publicidade: quem promete cumpre? |
| title_fullStr | A retórica da sedução na publicidade: quem promete cumpre? |
| title_full_unstemmed | A retórica da sedução na publicidade: quem promete cumpre? |
| title_short | A retórica da sedução na publicidade: quem promete cumpre? |
| title_sort | retorica da seducao na publicidade quem promete cumpre |
| topic | Delectare Mouere Coerseduction Detractio Enargeia Metapherein |
| url | https://proa.ua.pt/index.php/formabreve/article/view/2098 |
| work_keys_str_mv | AT anaisabelcorreiamartins aretoricadaseducaonapublicidadequemprometecumpre AT anaisabelcorreiamartins retoricadaseducaonapublicidadequemprometecumpre |