PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN PROBIOTIK MEREK YAKULT (Studi Kasus Pada Konsumen Yakult di Kampung Botokan Pajang Laweyan Surakarta)
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan (X1),kualitas produk (X2), dan citra merek (X3) baik secara individu maupun secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian minuman probiotik merek Yakult. Metode analisis yang digunakan analisa regresi linier berganda. Sampel yang d...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universitas Muhammadiyah Purwokerto
2017-03-01
|
| Series: | Jurnal Sains Sosial dan Humaniora |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://jurnalnasional.ump.ac.id/index.php/JSSH/article/view/1336/1212 |
| _version_ | 1811213191022116864 |
|---|---|
| author | desita ratna dewi |
| author_facet | desita ratna dewi |
| author_sort | desita ratna dewi |
| collection | DOAJ |
| description | Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan (X1),kualitas produk (X2), dan citra merek (X3) baik secara individu maupun secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian minuman probiotik merek Yakult. Metode analisis yang digunakan analisa regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang diambil secara random dari konsumen Yakult yang melakukan keputusan pembelian.
Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel iklan, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga menunjukkan variabel iklan, kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 57,4% dari variabel independen (iklan, kualitas produk dan citra merek) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sedangkan, sebanyak 42,6% dipengaruhi oleh variabel lain dan tidak termasuk kedalam analisis regresi ini. |
| first_indexed | 2024-04-12T05:41:48Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-08f4cf43d57246cfa0d6e1c68b4e53b8 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2579-9088 2549-9505 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-12T05:41:48Z |
| publishDate | 2017-03-01 |
| publisher | Universitas Muhammadiyah Purwokerto |
| record_format | Article |
| series | Jurnal Sains Sosial dan Humaniora |
| spelling | doaj.art-08f4cf43d57246cfa0d6e1c68b4e53b82022-12-22T03:45:35ZengUniversitas Muhammadiyah PurwokertoJurnal Sains Sosial dan Humaniora2579-90882549-95052017-03-01I1112PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN PROBIOTIK MEREK YAKULT (Studi Kasus Pada Konsumen Yakult di Kampung Botokan Pajang Laweyan Surakarta)desita ratna dewi0UNIBA, SurakartaTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan (X1),kualitas produk (X2), dan citra merek (X3) baik secara individu maupun secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian minuman probiotik merek Yakult. Metode analisis yang digunakan analisa regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang diambil secara random dari konsumen Yakult yang melakukan keputusan pembelian. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel iklan, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga menunjukkan variabel iklan, kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 57,4% dari variabel independen (iklan, kualitas produk dan citra merek) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sedangkan, sebanyak 42,6% dipengaruhi oleh variabel lain dan tidak termasuk kedalam analisis regresi ini.http://jurnalnasional.ump.ac.id/index.php/JSSH/article/view/1336/1212iklankualitas produkcitra merekkeputusan pembelian |
| spellingShingle | desita ratna dewi PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN PROBIOTIK MEREK YAKULT (Studi Kasus Pada Konsumen Yakult di Kampung Botokan Pajang Laweyan Surakarta) Jurnal Sains Sosial dan Humaniora iklan kualitas produk citra merek keputusan pembelian |
| title | PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN PROBIOTIK MEREK YAKULT (Studi Kasus Pada Konsumen Yakult di Kampung Botokan Pajang Laweyan Surakarta) |
| title_full | PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN PROBIOTIK MEREK YAKULT (Studi Kasus Pada Konsumen Yakult di Kampung Botokan Pajang Laweyan Surakarta) |
| title_fullStr | PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN PROBIOTIK MEREK YAKULT (Studi Kasus Pada Konsumen Yakult di Kampung Botokan Pajang Laweyan Surakarta) |
| title_full_unstemmed | PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN PROBIOTIK MEREK YAKULT (Studi Kasus Pada Konsumen Yakult di Kampung Botokan Pajang Laweyan Surakarta) |
| title_short | PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN PROBIOTIK MEREK YAKULT (Studi Kasus Pada Konsumen Yakult di Kampung Botokan Pajang Laweyan Surakarta) |
| title_sort | pengaruh iklan kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian minuman probiotik merek yakult studi kasus pada konsumen yakult di kampung botokan pajang laweyan surakarta |
| topic | iklan kualitas produk citra merek keputusan pembelian |
| url | http://jurnalnasional.ump.ac.id/index.php/JSSH/article/view/1336/1212 |
| work_keys_str_mv | AT desitaratnadewi pengaruhiklankualitasprodukdancitramerekterhadapkeputusanpembelianminumanprobiotikmerekyakultstudikasuspadakonsumenyakultdikampungbotokanpajanglaweyansurakarta |