Un estudio de las representaciones familiares y socioafectivas en la publicidad de juguetes en Navidad
Este estudio analiza la publicidad de juguetes emitida en España durante el periodo de Navidad 2014/15 con la finalidad de iniciar una revisión cuantitativa de la representación de la familia en los anuncios. En su primera parte revisa los conceptos de infancia y niñez, los relaciona con el concept...
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| Format: | Article |
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| Published: |
Universidad CEU San Pablo
2019-06-01
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| Series: | Doxa Comunicación |
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| Online Access: | https://ojs33.excelentic.es/doxacomunicacion/article/view/551 |
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| author | Miguel Ángel Nicolás Ojeda Esther Martínez Pastor Almudena García Manso |
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Este estudio analiza la publicidad de juguetes emitida en España durante el periodo de Navidad 2014/15 con la finalidad de iniciar una revisión cuantitativa de la representación de la familia en los anuncios. En su primera parte revisa los conceptos de infancia y niñez, los relaciona con el concepto de socialización y presenta un breve análisis del fenómeno publicitario. Los resultados evalúan la presencia de los tipos de emociones, valores y acciones asociados al género de los personajes y cuantifica la frecuencia de aparición de padres y abuelos en los anuncios de juguetes dirigidos a niños. La baja presencia de estos establece una discusión acerca del rol de dichos personajes como figuras de referencia y autoridad necesarias en el desarrollo infantil. También se plantea una reflexión final sobre la homogeneidad de las representaciones de los géneros asociadas a los roles de los personajes, tanto de adultos como niños. Finalmente se justifica el interés por ampliar el estudio hacia un escenario internacional, que permita comprobar los grados de similitud y contraste en dichas representaciones como forma de contribuir a la comprensión y visualización de la familia en los discursos publicitarios.
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1696-019X 2386-3978 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-24T12:00:26Z |
| publishDate | 2019-06-01 |
| publisher | Universidad CEU San Pablo |
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| series | Doxa Comunicación |
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