BIG DATA В МАРКЕТИНГУ: ОРІЄНТАЦІЯ НА СПОЖИВАЧА
У статті розглянуто поняття Big Data як основний фактор переходу до персоніфікованого підходу в дослідженні та обслуговуванні споживачів компаніями. Надано основні характеристики даних, що збираються, зберігаються, обробляються та аналізуються за допомогою технології Big Data. Описано певні елементи...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute
2017-08-01
|
| Series: | Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut" |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/108730 |
| _version_ | 1818960488341438464 |
|---|---|
| author | Є. В. Гнітецький |
| author_facet | Є. В. Гнітецький |
| author_sort | Є. В. Гнітецький |
| collection | DOAJ |
| description | У статті розглянуто поняття Big Data як основний фактор переходу до персоніфікованого підходу в дослідженні та обслуговуванні споживачів компаніями. Надано основні характеристики даних, що збираються, зберігаються, обробляються та аналізуються за допомогою технології Big Data. Описано певні елементи математичного та статистичного інструментарію, що використовується в рамках технології Big Data. Визначено, яким чином Big Data впливає на маркетингову діяльність сучасних компаній. Розглянуто, як використовується досліджувана технологія на етапі аналізу ринкового середовища та аудиту власної маркетингової діяльності. Описано основні можливості використання Big Data на етапі імплементації та оптимізації практичних рішень для кожного елементу комплексу маркетингу. Розглянуто основні переваги, які отримує виробник при впровадженні рішень інтелектуального аналізу інформації. Доведено вигоди споживача від поширення технології Big Data у бізнес-середовищі. Виявлено основні ризики та проблеми, якими супроводжується використання Big Data на даному етапі розвитку даної технології. |
| first_indexed | 2024-12-20T11:58:20Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-0be7f6135ef94b71bd70bd23e8efeed5 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2307-5651 2412-5296 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-20T11:58:20Z |
| publishDate | 2017-08-01 |
| publisher | Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute |
| record_format | Article |
| series | Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut" |
| spelling | doaj.art-0be7f6135ef94b71bd70bd23e8efeed52022-12-21T19:41:36ZengIgor Sikorsky Kyiv Polytechnic InstituteEkonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut"2307-56512412-52962017-08-0101410.20535/2307-5651.14.2017.108730108730BIG DATA В МАРКЕТИНГУ: ОРІЄНТАЦІЯ НА СПОЖИВАЧАЄ. В. Гнітецький0канд. економ. наук Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»У статті розглянуто поняття Big Data як основний фактор переходу до персоніфікованого підходу в дослідженні та обслуговуванні споживачів компаніями. Надано основні характеристики даних, що збираються, зберігаються, обробляються та аналізуються за допомогою технології Big Data. Описано певні елементи математичного та статистичного інструментарію, що використовується в рамках технології Big Data. Визначено, яким чином Big Data впливає на маркетингову діяльність сучасних компаній. Розглянуто, як використовується досліджувана технологія на етапі аналізу ринкового середовища та аудиту власної маркетингової діяльності. Описано основні можливості використання Big Data на етапі імплементації та оптимізації практичних рішень для кожного елементу комплексу маркетингу. Розглянуто основні переваги, які отримує виробник при впровадженні рішень інтелектуального аналізу інформації. Доведено вигоди споживача від поширення технології Big Data у бізнес-середовищі. Виявлено основні ризики та проблеми, якими супроводжується використання Big Data на даному етапі розвитку даної технології.http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/108730big dataцифровий маркетингdata-driven маркетингперсоніфікаціяперсоналізаціяповедінка споживача. |
| spellingShingle | Є. В. Гнітецький BIG DATA В МАРКЕТИНГУ: ОРІЄНТАЦІЯ НА СПОЖИВАЧА Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut" big data цифровий маркетинг data-driven маркетинг персоніфікація персоналізація поведінка споживача. |
| title | BIG DATA В МАРКЕТИНГУ: ОРІЄНТАЦІЯ НА СПОЖИВАЧА |
| title_full | BIG DATA В МАРКЕТИНГУ: ОРІЄНТАЦІЯ НА СПОЖИВАЧА |
| title_fullStr | BIG DATA В МАРКЕТИНГУ: ОРІЄНТАЦІЯ НА СПОЖИВАЧА |
| title_full_unstemmed | BIG DATA В МАРКЕТИНГУ: ОРІЄНТАЦІЯ НА СПОЖИВАЧА |
| title_short | BIG DATA В МАРКЕТИНГУ: ОРІЄНТАЦІЯ НА СПОЖИВАЧА |
| title_sort | big data в маркетингу орієнтація на споживача |
| topic | big data цифровий маркетинг data-driven маркетинг персоніфікація персоналізація поведінка споживача. |
| url | http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/108730 |
| work_keys_str_mv | AT êvgnítecʹkij bigdatavmarketinguoríêntacíânaspoživača |