A Pesquisa de Tendências e a Gestão de Marcas de Moda na Sociedade de Hiperconsumo Moderna
A sociedade moderna caracteriza-se pela generalização da moda, que é a valorização do novo. Marcas de moda, portanto, são aquelas cujos produtos renovam-se ciclicamente, apresentando modificações constantemente. Em que sentido essas mudanças tendem a ocorrer é o que buscam prever as pesquisas de ten...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidade do Estado de Santa Catarina
2018-07-01
|
| Series: | ModaPalavra e-periódico |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/11252 |
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| author | Patricia Ceccato Luiz Salomão Ribas Gomez |
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| author_sort | Patricia Ceccato |
| collection | DOAJ |
| description | A sociedade moderna caracteriza-se pela generalização da moda, que é a valorização do novo. Marcas de moda, portanto, são aquelas cujos produtos renovam-se ciclicamente, apresentando modificações constantemente. Em que sentido essas mudanças tendem a ocorrer é o que buscam prever as pesquisas de tendências, realizadas de maneira profissional pelos bureaux de estilo. A sociedade contemporânea é marcada também pelo hiperconsumo, em que os indivíduos adquirem muito mais que a funcionalidade dos produtos: eles buscam experenciar sensações, sentimentos, compartilhar valores, estilos de vida e personalidades. Nesse sentido, as marcas atribuem muito mais que uma assinatura aos produtos, mas sua gestão, ou branding, visa associar a seus nomes uma série de atributos intangíveis com os quais se identifique um grupo de consumidores. O objetivo deste estudo, nesse cenário, é descrever e analisar as relações entre a moda, o hiperconsumo, a gestão de marcas e a pesquisa de tendências na sociedade moderna. |
| first_indexed | 2024-12-19T17:42:09Z |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1982-615X |
| language | Spanish |
| last_indexed | 2024-12-19T17:42:09Z |
| publishDate | 2018-07-01 |
| publisher | Universidade do Estado de Santa Catarina |
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| series | ModaPalavra e-periódico |
| spelling | doaj.art-0f195153fd8348208cf907f2dc10c62a2022-12-21T20:12:11ZspaUniversidade do Estado de Santa CatarinaModaPalavra e-periódico1982-615X2018-07-011122A Pesquisa de Tendências e a Gestão de Marcas de Moda na Sociedade de Hiperconsumo ModernaPatricia Ceccato0Luiz Salomão Ribas Gomez1Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), Florianópolis, SCDepartamento de Design e Expressão Gráfica, UFSC, Florianópolis, SCA sociedade moderna caracteriza-se pela generalização da moda, que é a valorização do novo. Marcas de moda, portanto, são aquelas cujos produtos renovam-se ciclicamente, apresentando modificações constantemente. Em que sentido essas mudanças tendem a ocorrer é o que buscam prever as pesquisas de tendências, realizadas de maneira profissional pelos bureaux de estilo. A sociedade contemporânea é marcada também pelo hiperconsumo, em que os indivíduos adquirem muito mais que a funcionalidade dos produtos: eles buscam experenciar sensações, sentimentos, compartilhar valores, estilos de vida e personalidades. Nesse sentido, as marcas atribuem muito mais que uma assinatura aos produtos, mas sua gestão, ou branding, visa associar a seus nomes uma série de atributos intangíveis com os quais se identifique um grupo de consumidores. O objetivo deste estudo, nesse cenário, é descrever e analisar as relações entre a moda, o hiperconsumo, a gestão de marcas e a pesquisa de tendências na sociedade moderna.https://revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/11252Modabrandingsociedade modernatendências |
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