Marketing verde e práticas socioambientais nas indústrias do Paraná
A preocupação das empresas com o meio ambiente e com todas as questões sociais envolvidas em seu processo tem se tornado uma constante nos últimos tempos. Devido a isso, estão surgindo novas formas de administrar os recursos disponíveis. Nesse contexto, enquadra-se o marketing verde que deve estar p...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidade de São Paulo
2014-03-01
|
| Series: | RAUSP: Revista de Administração da Universidade de São Paulo |
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| author | Valéria Neder Lopes Mário Nei Pacagnan |
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| description | A preocupação das empresas com o meio ambiente e com todas as questões sociais envolvidas em seu processo tem se tornado uma constante nos últimos tempos. Devido a isso, estão surgindo novas formas de administrar os recursos disponíveis. Nesse contexto, enquadra-se o marketing verde que deve estar pautado em práticas ambientalmente corretas, com o intuito de gerar produtos e serviços mais sustentáveis, fortalecendo a imagem das empresas e diferenciando suas marcas no mercado. O intuito neste trabalho foi verificar se as grandes indústrias do Paraná estão se utilizando das práticas de marketing verde e se mantêm projetos de gestão socioambiental. Para atender a tais objetivos, elaborou-se uma pesquisa descritiva e quantitativa com 48 grandes empresas cadastradas na Federação das Indústrias do Paraná. Os resultados obtidos indicam que a maior parte das empresas possui departamento de marketing formalizado, mantém sistemas de gestão ambiental e utiliza moderadamente práticas de marketing verde. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1984-6142 |
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| publishDate | 2014-03-01 |
| publisher | Universidade de São Paulo |
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| series | RAUSP: Revista de Administração da Universidade de São Paulo |
| spelling | doaj.art-0f2fe047c7084cfb8c8e7d32ffd7789b2022-12-22T00:11:03ZengUniversidade de São PauloRAUSP: Revista de Administração da Universidade de São Paulo1984-61422014-03-0149111612810.5700/rausp1135S0080-21072014000100010Marketing verde e práticas socioambientais nas indústrias do ParanáValéria Neder Lopes0Mário Nei Pacagnan1Universidade Norte do ParanáUniversidade Estadual de LondrinaA preocupação das empresas com o meio ambiente e com todas as questões sociais envolvidas em seu processo tem se tornado uma constante nos últimos tempos. Devido a isso, estão surgindo novas formas de administrar os recursos disponíveis. Nesse contexto, enquadra-se o marketing verde que deve estar pautado em práticas ambientalmente corretas, com o intuito de gerar produtos e serviços mais sustentáveis, fortalecendo a imagem das empresas e diferenciando suas marcas no mercado. O intuito neste trabalho foi verificar se as grandes indústrias do Paraná estão se utilizando das práticas de marketing verde e se mantêm projetos de gestão socioambiental. Para atender a tais objetivos, elaborou-se uma pesquisa descritiva e quantitativa com 48 grandes empresas cadastradas na Federação das Indústrias do Paraná. Os resultados obtidos indicam que a maior parte das empresas possui departamento de marketing formalizado, mantém sistemas de gestão ambiental e utiliza moderadamente práticas de marketing verde.http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0080-21072014000100010&lng=en&tlng=enmarketing verdemedio ambientegestión ambiental |
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