Inter-relações texto-imagem nas metáforas verbo-pictóricas em publicidade
A publicidade é um campo privilegiado para comprovar determinadas técnicas multimodais que ligam sobretudo o texto e a imagem. Nessa multimodalidade comunicativa, o funcionamento metafórico e metonímico constitui um subdomínio particularmente interessante, não apenas na sua dimensão linguística, mas...
| Main Authors: | , |
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| Published: |
Centro de Estudos Humanísticos da Universidade do Minho
2018-11-01
|
| Series: | Diacrítica |
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| Online Access: | http://diacritica.ilch.uminho.pt/index.php/dia/article/view/145 |
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| author | Pedro Mendes Jose Sousa Teixeira |
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| description | A publicidade é um campo privilegiado para comprovar determinadas técnicas multimodais que ligam sobretudo o texto e a imagem. Nessa multimodalidade comunicativa, o funcionamento metafórico e metonímico constitui um subdomínio particularmente interessante, não apenas na sua dimensão linguística, mas igualmente a nível de eficiência comunicativa para com um consumidor, a meta final da publicidade.
Neste texto procurar-se-á evidenciar como a dimensão multimodal da metáfora se pode ancorar na explicitação/subentendido quer da componente pictórica quer da textual, como isso se pode transformar em jogo desafiador de interpretações para o consumidor, e como o conceito de Necessidade de Cognição (Need For Cognition, ou NFC, no inglês) assenta bastante nos jogos metafórico-metonímicos que os anúncios publicitários podem conter. |
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| publishDate | 2018-11-01 |
| publisher | Centro de Estudos Humanísticos da Universidade do Minho |
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| spelling | doaj.art-113c03b4c00840cfb7130260437ec2b62024-02-02T02:28:51ZengCentro de Estudos Humanísticos da Universidade do MinhoDiacrítica0870-89672183-91742018-11-0132110.21814/diacritica.145Inter-relações texto-imagem nas metáforas verbo-pictóricas em publicidadePedro Mendes0Jose Sousa Teixeira1Doutorando em Psicologia Básica, CIPsi, Universidade do Minho, PortugalCEHUM - Universidade do MinhoA publicidade é um campo privilegiado para comprovar determinadas técnicas multimodais que ligam sobretudo o texto e a imagem. Nessa multimodalidade comunicativa, o funcionamento metafórico e metonímico constitui um subdomínio particularmente interessante, não apenas na sua dimensão linguística, mas igualmente a nível de eficiência comunicativa para com um consumidor, a meta final da publicidade. Neste texto procurar-se-á evidenciar como a dimensão multimodal da metáfora se pode ancorar na explicitação/subentendido quer da componente pictórica quer da textual, como isso se pode transformar em jogo desafiador de interpretações para o consumidor, e como o conceito de Necessidade de Cognição (Need For Cognition, ou NFC, no inglês) assenta bastante nos jogos metafórico-metonímicos que os anúncios publicitários podem conter.http://diacritica.ilch.uminho.pt/index.php/dia/article/view/145publicidade, Necessidade de Cognição, metáfora pictórica, metonímia |
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