Znaczenie wizerunku w budowaniu pozycji konkurencyjnej banków
Artykuł prezentuje charakterystykę wizerunku jako ważnego elementu budowania przewagi konkurencyjnej banku. W pierwszej części zaprezentowano główne tendencje, jakie występują na rynku usług bankowych w Polsce. Następnie przedstawiono polski i zagraniczny dorobek naukowy w zakresie badania wizerunku...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences Press
2010-12-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Online Access: | https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1523 |
| _version_ | 1797645007186821120 |
|---|---|
| author | Joanna Szwacka-Mokrzycka |
| author_facet | Joanna Szwacka-Mokrzycka |
| author_sort | Joanna Szwacka-Mokrzycka |
| collection | DOAJ |
| description | Artykuł prezentuje charakterystykę wizerunku jako ważnego elementu budowania przewagi konkurencyjnej banku. W pierwszej części zaprezentowano główne tendencje, jakie występują na rynku usług bankowych w Polsce. Następnie przedstawiono polski i zagraniczny dorobek naukowy w zakresie badania wizerunku oraz znaczenie promocji w budowaniu wizerunku banku. Stwierdzono, iż problematyka wykorzystania wizerunku w budowaniu przewagi konkurencyjnej banku na rynku nabiera współcześnie coraz większego znaczenia i jest ściśle związana z odpowiednim wykorzystaniem narzędzi marketingowych. |
| first_indexed | 2024-03-11T14:39:39Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-129e92bc0e8349489a8296ce106aecea |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-11T14:39:39Z |
| publishDate | 2010-12-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj.art-129e92bc0e8349489a8296ce106aecea2023-10-30T15:12:58ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402010-12-014(53)Znaczenie wizerunku w budowaniu pozycji konkurencyjnej bankówJoanna Szwacka-MokrzyckaArtykuł prezentuje charakterystykę wizerunku jako ważnego elementu budowania przewagi konkurencyjnej banku. W pierwszej części zaprezentowano główne tendencje, jakie występują na rynku usług bankowych w Polsce. Następnie przedstawiono polski i zagraniczny dorobek naukowy w zakresie badania wizerunku oraz znaczenie promocji w budowaniu wizerunku banku. Stwierdzono, iż problematyka wykorzystania wizerunku w budowaniu przewagi konkurencyjnej banku na rynku nabiera współcześnie coraz większego znaczenia i jest ściśle związana z odpowiednim wykorzystaniem narzędzi marketingowych.https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1523 |
| spellingShingle | Joanna Szwacka-Mokrzycka Znaczenie wizerunku w budowaniu pozycji konkurencyjnej banków Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| title | Znaczenie wizerunku w budowaniu pozycji konkurencyjnej banków |
| title_full | Znaczenie wizerunku w budowaniu pozycji konkurencyjnej banków |
| title_fullStr | Znaczenie wizerunku w budowaniu pozycji konkurencyjnej banków |
| title_full_unstemmed | Znaczenie wizerunku w budowaniu pozycji konkurencyjnej banków |
| title_short | Znaczenie wizerunku w budowaniu pozycji konkurencyjnej banków |
| title_sort | znaczenie wizerunku w budowaniu pozycji konkurencyjnej bankow |
| url | https://pefim.sggw.edu.pl/article/view/1523 |
| work_keys_str_mv | AT joannaszwackamokrzycka znaczeniewizerunkuwbudowaniupozycjikonkurencyjnejbankow |