MODEL KOMUNIKASI “WOM” SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN EFEKTIF
ABSTRAK Sistem komunikasi promosi adalah serangkaian komponen komunikasi yang mempunyai fungsi untuk mencapai tujuan promosi. Dalam arti yang lebih luas komunikasi dalam kegiatan promosi adalah setiap prosedur yang menyebabkan manajemen marketing dapat mempengaruhi sikap dan keputusan pelanggan atau...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universitas Negeri Yogyakarta
2015-09-01
|
| Series: | Humanika: Kajian Ilmiah Mata Kuliah Umum |
| Online Access: | https://journal.uny.ac.id/index.php/humanika/article/view/7642 |
| _version_ | 1818926417946083328 |
|---|---|
| author | Dani Fadillah |
| author_facet | Dani Fadillah |
| author_sort | Dani Fadillah |
| collection | DOAJ |
| description | ABSTRAK
Sistem komunikasi promosi adalah serangkaian komponen komunikasi yang
mempunyai fungsi untuk mencapai tujuan promosi. Dalam arti yang lebih luas
komunikasi dalam kegiatan promosi adalah setiap prosedur yang menyebabkan
manajemen marketing dapat mempengaruhi sikap dan keputusan pelanggan atau calon
pelanggan. Hal itu akan meliputi seluruh aspek perilaku manusia, termasuk ucapan
yang kerap dilontarkan.Saat ini seiring dengan perkembangan teknologi banyak sekali
media dan strategi yang muncul dan digunakan oleh berbagai produsen untuk
mempromosikan produknya. Mereka saling bersaing untuk menciptakan teknik terjitu
untuk mempersuasi konsumen agar bersedia mengonsumsi dan setia terhadap produk
atau jasa yang mereka tawarkan. Namun ada sebuah strategi klasik yang sangat sulit
tergantikan dalam mempromosikan sebuah produk, yaitu strategi “WOM” (word of
mouth) atau strategi “mulut ke mulut”. Dalam bahasa Jawa strategi ini disebut dengan
nama getok tular. Keunggulan strategi model komunikasi “WOM” terletak dalam
kemampuannya menyentuh unsur terdalam manusia dalam proses persuasi.
Kata Kunci : komunikasi WOM, persuasi, strategi pemasaran. |
| first_indexed | 2024-12-20T02:56:48Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-134f5cc8a27c419284abb0518c687d62 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1412-1271 2579-4248 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-20T02:56:48Z |
| publishDate | 2015-09-01 |
| publisher | Universitas Negeri Yogyakarta |
| record_format | Article |
| series | Humanika: Kajian Ilmiah Mata Kuliah Umum |
| spelling | doaj.art-134f5cc8a27c419284abb0518c687d622022-12-21T19:55:54ZengUniversitas Negeri YogyakartaHumanika: Kajian Ilmiah Mata Kuliah Umum1412-12712579-42482015-09-01151667410.21831/hum.v15i1.76426394MODEL KOMUNIKASI “WOM” SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN EFEKTIFDani Fadillah0Ilmu Komunikasi Universitas Ahmad Dahlan YogyakartaABSTRAK Sistem komunikasi promosi adalah serangkaian komponen komunikasi yang mempunyai fungsi untuk mencapai tujuan promosi. Dalam arti yang lebih luas komunikasi dalam kegiatan promosi adalah setiap prosedur yang menyebabkan manajemen marketing dapat mempengaruhi sikap dan keputusan pelanggan atau calon pelanggan. Hal itu akan meliputi seluruh aspek perilaku manusia, termasuk ucapan yang kerap dilontarkan.Saat ini seiring dengan perkembangan teknologi banyak sekali media dan strategi yang muncul dan digunakan oleh berbagai produsen untuk mempromosikan produknya. Mereka saling bersaing untuk menciptakan teknik terjitu untuk mempersuasi konsumen agar bersedia mengonsumsi dan setia terhadap produk atau jasa yang mereka tawarkan. Namun ada sebuah strategi klasik yang sangat sulit tergantikan dalam mempromosikan sebuah produk, yaitu strategi “WOM” (word of mouth) atau strategi “mulut ke mulut”. Dalam bahasa Jawa strategi ini disebut dengan nama getok tular. Keunggulan strategi model komunikasi “WOM” terletak dalam kemampuannya menyentuh unsur terdalam manusia dalam proses persuasi. Kata Kunci : komunikasi WOM, persuasi, strategi pemasaran.https://journal.uny.ac.id/index.php/humanika/article/view/7642 |
| spellingShingle | Dani Fadillah MODEL KOMUNIKASI “WOM” SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN EFEKTIF Humanika: Kajian Ilmiah Mata Kuliah Umum |
| title | MODEL KOMUNIKASI “WOM” SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN EFEKTIF |
| title_full | MODEL KOMUNIKASI “WOM” SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN EFEKTIF |
| title_fullStr | MODEL KOMUNIKASI “WOM” SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN EFEKTIF |
| title_full_unstemmed | MODEL KOMUNIKASI “WOM” SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN EFEKTIF |
| title_short | MODEL KOMUNIKASI “WOM” SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN EFEKTIF |
| title_sort | model komunikasi wom sebagai strategi pemasaran efektif |
| url | https://journal.uny.ac.id/index.php/humanika/article/view/7642 |
| work_keys_str_mv | AT danifadillah modelkomunikasiwomsebagaistrategipemasaranefektif |