Oportunidades del contenido de marca en medios tecnológicos
Objetivo: Las empresas se encuentran en un nuevo escenario post-COVID19. Las tecnologías de la comunicación permiten la prestación de muchos servicios de forma no presencial o a distancia. En este contexto, los emprendedores y las pequeñas empresas pueden competir con las grandes corporaciones con e...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
ESIC University
2022-06-01
|
| Series: | AD Research |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/219 |
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|---|---|
| author | Jorge González Hernando Rut Martínez Borda |
| author_facet | Jorge González Hernando Rut Martínez Borda |
| author_sort | Jorge González Hernando |
| collection | DOAJ |
| description | Objetivo: Las empresas se encuentran en un nuevo escenario post-COVID19. Las tecnologías de la comunicación permiten la prestación de muchos servicios de forma no presencial o a distancia. En este contexto, los emprendedores y las pequeñas empresas pueden competir con las grandes corporaciones con estrategias de bajo coste. El objetivo de este trabajo es analizar el papel de estas tecnologías de la comunicación como herramientas de marketing y su capacidad para permitir a negocios de cualquier tamaño llegar al público objetivo con un gasto mínimo.
Metodología: Se trata de una reflexión teórica sobre la estrategia de difusión de contenido de marca a través de medios tecnológicos. A partir de la literatura previa se realizará un análisis teórico de cómo esta estrategia podría adecuarse a esta nueva situación, atendiendo a sus características, costes y formas de propagación.
Resultados: Parece que el contenido de marca en medios sociales, y en menor medida en aplicaciones móviles, ofrece amplias posibilidades de difusión a bajo coste. Una de las mayores ventajas que ofrece esta forma de comunicación en medios sociales es que los algoritmos de recomendación que emplean estos medios, hacen que el contenido insertado en ellos tenga la capacidad de buscar y conectar con el público al que se dirige.
Limitaciones e implicaciones: Es un análisis cualitativo, apoyado en informes y literatura previa, lo que constituye una clara limitación. En el futuro, estudios cuantitativos sobre el éxito de estas estrategias y el posicionamiento de las empresas que las emplean, serían de utilidad.
Contribución: Aporta una buena perspectiva sobre cómo emplear estas formas de difusión en el entorno actual. Aborda algunos aspectos clave de esta estrategia para cualquier tipo de negocio. Y destaca el valor del contenido en el éxito de la comunicación. |
| first_indexed | 2024-04-10T06:48:01Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-13adcef1d385459394903d074fed89b7 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2340-3144 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T06:48:01Z |
| publishDate | 2022-06-01 |
| publisher | ESIC University |
| record_format | Article |
| series | AD Research |
| spelling | doaj.art-13adcef1d385459394903d074fed89b72023-02-28T09:25:49ZengESIC UniversityAD Research2340-31442022-06-0128e219e21910.7263/adresic-28-219220Oportunidades del contenido de marca en medios tecnológicosJorge González Hernando0https://orcid.org/0000-0002-8358-0244Rut Martínez Borda1https://orcid.org/0000-0002-3841-6402Universidad de Alcalá de HenaresUniversidad de Alcalá de HenaresObjetivo: Las empresas se encuentran en un nuevo escenario post-COVID19. Las tecnologías de la comunicación permiten la prestación de muchos servicios de forma no presencial o a distancia. En este contexto, los emprendedores y las pequeñas empresas pueden competir con las grandes corporaciones con estrategias de bajo coste. El objetivo de este trabajo es analizar el papel de estas tecnologías de la comunicación como herramientas de marketing y su capacidad para permitir a negocios de cualquier tamaño llegar al público objetivo con un gasto mínimo. Metodología: Se trata de una reflexión teórica sobre la estrategia de difusión de contenido de marca a través de medios tecnológicos. A partir de la literatura previa se realizará un análisis teórico de cómo esta estrategia podría adecuarse a esta nueva situación, atendiendo a sus características, costes y formas de propagación. Resultados: Parece que el contenido de marca en medios sociales, y en menor medida en aplicaciones móviles, ofrece amplias posibilidades de difusión a bajo coste. Una de las mayores ventajas que ofrece esta forma de comunicación en medios sociales es que los algoritmos de recomendación que emplean estos medios, hacen que el contenido insertado en ellos tenga la capacidad de buscar y conectar con el público al que se dirige. Limitaciones e implicaciones: Es un análisis cualitativo, apoyado en informes y literatura previa, lo que constituye una clara limitación. En el futuro, estudios cuantitativos sobre el éxito de estas estrategias y el posicionamiento de las empresas que las emplean, serían de utilidad. Contribución: Aporta una buena perspectiva sobre cómo emplear estas formas de difusión en el entorno actual. Aborda algunos aspectos clave de esta estrategia para cualquier tipo de negocio. Y destaca el valor del contenido en el éxito de la comunicación.https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/219herramientas de difusiónnuevos escenarios post-covid19contenido de marcaredes socialesaplicaciones móviles |
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