Comportamiento de compra en el comercio móvil: la importancia de los rasgos de personalidad
Las ventajas que el comercio móvil proporciona han atraído la atención de empresas y consumidores. A pesar de sus potenciales beneficios, la investigación sobre los factores que influyen en su frecuencia de uso y compra es todavía escasa. Este estudio contribuye a alcanzar un mayor conocimiento y c...
| Main Authors: | , |
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| Published: |
Universidade de Santiago de Compostela
2020-12-01
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| Series: | Revista Galega de Economía |
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| author | Zaira Camoiras-Rodríguez Concepción Varela-Neira |
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Las ventajas que el comercio móvil proporciona han atraído la atención de empresas y consumidores. A pesar de sus potenciales beneficios, la investigación sobre los factores que influyen en su frecuencia de uso y compra es todavía escasa. Este estudio contribuye a alcanzar un mayor conocimiento y comprensión sobre los factores que influyen en la frecuencia de compra en el comercio móvil al vincular el Modelo de Aceptación de Tecnología (TAM) con la literatura de los rasgos de personalidad. Esta investigación emplea una muestra de 200 individuos que poseen dispositivos móviles con acceso a Internet. La técnica utilizada para contrastar las hipótesis es el análisis path. Los resultados muestran el efecto indirecto de la necesidad de recursos materiales y de la orientación a la tarea sobre la frecuencia de compra en el comercio móvil. Además, los resultados reflejan el importante papel mediador que tiene la tendencia a la compra impulsiva en el nivel de frecuencia de compra.
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| publisher | Universidade de Santiago de Compostela |
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| spelling | doaj.art-13ff526ed65148ce822ebe555c10321e2023-02-13T11:03:45ZengUniversidade de Santiago de CompostelaRevista Galega de Economía1132-27992255-59512020-12-0129310.15304/rge.29.3.6787Comportamiento de compra en el comercio móvil: la importancia de los rasgos de personalidadZaira Camoiras-Rodríguez0Concepción Varela-Neira1Universidade de Santiago de Compostela – Facultade de Ciencias Económicas e EmpresariaisUniversidade de Santiago de Compostela – Facultade de Ciencias Económicas e Empresariais Las ventajas que el comercio móvil proporciona han atraído la atención de empresas y consumidores. A pesar de sus potenciales beneficios, la investigación sobre los factores que influyen en su frecuencia de uso y compra es todavía escasa. Este estudio contribuye a alcanzar un mayor conocimiento y comprensión sobre los factores que influyen en la frecuencia de compra en el comercio móvil al vincular el Modelo de Aceptación de Tecnología (TAM) con la literatura de los rasgos de personalidad. Esta investigación emplea una muestra de 200 individuos que poseen dispositivos móviles con acceso a Internet. La técnica utilizada para contrastar las hipótesis es el análisis path. Los resultados muestran el efecto indirecto de la necesidad de recursos materiales y de la orientación a la tarea sobre la frecuencia de compra en el comercio móvil. Además, los resultados reflejan el importante papel mediador que tiene la tendencia a la compra impulsiva en el nivel de frecuencia de compra. https://revistas.usc.gal/index.php/rge/article/view/6787Rasgos de personalidadNecesidad de recursos materialesOrientación a la tareaTendencia a la compra compulsivaComercio móvil |
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