| Summary: | Eğitim,
sağlık, toplumsal kalkınma ve kültürel mirasın korunması gibi alanlarda
hazırlanan kamu spotları, eğitici ve bilgilendirici niteliklere sahip
multimedya içeriklerden oluşmaktadır. Kamu spotları toplumsal bir faydanın
amaçlandığı alanlarda izleyicide ya da dinleyicide doğrudan bir düşünce veya
davranış ile ilgili değişimin gerçekleşmesini hedeflemektedir. Bu değişim; bir
konu hakkında farkındalığın arttırılması, yanlış bir algının değiştirilmesi,
kazandırılmak istenilen bir davranışın teşvik edilmesi, toplumsal birlikteliği
güçlendirilecek bir düşüncenin geliştirilmesi şeklinde gerçekleşebilmektedir.
Ülkemizde kamu kurumları, çeşitli vakıflar ve bazı özel kuruluşlar tarafından
farklı temaları konu edecek şekilde hazırlanan kamu spotları, radyo ve televizyonlar
aracılığıyla yayınlanmaktadır. Planlanma, hazırlanma ve yayınlanma aşamalarında
önemli bütçelerin ayrıldığı kamu spotlarının hedeflerine ne ölçüde ulaştıkları
önemli bir araştırma konusudur. Bu çalışma kapsamında Radyo Televizyon Üst
Kurumu (RTÜK) tarafından 2018 yılı içerisinde yayınlanması tavsiye edilen kamu
spotları arasından seçim yapılarak, seçilen kamu spotlarının hedeflenen kitlede
istenilen düşünce ya da davranış değişikliğini ne ölçüde gerçekleştirdiğinin
tespit edilmesi amaçlanmıştır. Çalışma kapsamında ele alınan kamu spotlarının
bazı algı ve düşünceleri değiştirmede etkili olduğu görülürken, bazı konularda
yetersiz kaldığı görülmüştür. Ayrıca çalışmanın bulguları kamu spotlarının
hazırlanması sürecinde kurgu, görsel efektler, seslendirme, müzik, sadelik ve
anlaşılırlık, çarpıcı mesajlar gibi konuların üzerinde titizlikle çalışılması
gerektiğine işaret etmektedir.
|
|---|