Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyalarının Dijital Paydaşları; Sosyal Medya Fenomenleri
2017 verilerine göre Nüfusun %60 ‘ının internet kullandığı Türkiye’de, soysal medya kullananların oranı %52. 18-29 yaş aralığında ise bu oran %83’e yükselirken, en aktif sosyal medya platformları olarak da YouTube % 57, Facebook %54, Instagram % 49, Twitter %44 ön plana çıkmaktadır. Söz konusu veril...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Erciyes University
2018-07-01
|
| Series: | Erciyes İletişim Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiletisim/issue/38659/421085 |
| Summary: | 2017 verilerine göre Nüfusun %60 ‘ının internet kullandığı Türkiye’de, soysal medya
kullananların oranı %52. 18-29 yaş aralığında ise bu oran %83’e yükselirken, en
aktif sosyal medya platformları olarak da YouTube % 57, Facebook %54, Instagram
% 49, Twitter %44 ön plana çıkmaktadır. Söz konusu veriler, genç nüfusla iletişim
kurabilmek için dijital ortamları öncelikli hale getirmektedir. En genel biçimde;
kısa sürede çok sayıda insana erişme olanağı bulunan ve edindikleri bilgileri
çevresindekilerle etkili biçimde paylaşan kişiler olarak tanımlanan kanaat önderleri,
dijital iletişim sürecinin de önemli aktörleri olabilirler. Dijital ortamların kamuoyu
önderi niteliğini kazanan sosyal medya fenomenlerinin paylaşım ve gönderilerinin
etkisi iki aşamalı akış kuramı bağlamında ele alınabileceği gibi, iletilerin yayılma
biçimi ise bir çeşit kulaktan kulağa iletişim mantığı ile açıklanabilir. Söz konusu
yaklaşımla sosyal medya fenomenlerinin çok farklı konularda, ya da belirli bir
konu üzerinde yoğunlaşan gönderilerinin, takipçilerinin tercihleri üzerinde etkili
olacakları söylenebilir. Bu bağlamda, kamuoyu önderi niteliği taşıyan sosyal medya
fenomenlerinin, sosyal sorumluluk kampanyalarının iletişiminde de etkili iletişim
kaynağı olabilecekleri öngörülmektedir. Çalışmada sosyal medya kullanım oranının
en yüksek olduğu yaş grubu üzerinde anket araştırması yapılmış ve takip edilen
sosyal medya fenomeninin kamuoyu önderi işlevi üstlenerek, hedef kitlenin sosyal
sorumluluk kampanyaları hakkında bilgi sahibi olması, kampanyalara katılması ve
kampanyaların duyurulmasına katkıda bulunması konularındaki rolü ele alınmıştır. |
|---|---|
| ISSN: | 1308-3198 2667-5811 |