PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peran brand image memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention pada calon konsumen produk lipstik Wardah. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar, dengan menggunakan ukuran sampel sebanyak 108 responden dengan metode purposive...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universitas Udayana
2019-08-01
|
| Series: | E-Jurnal Manajemen |
| Online Access: | https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/46608 |
| _version_ | 1818063703342317568 |
|---|---|
| author | Putu Agung Aprilia Roshan Ida Bagus Sudiksa |
| author_facet | Putu Agung Aprilia Roshan Ida Bagus Sudiksa |
| author_sort | Putu Agung Aprilia Roshan |
| collection | DOAJ |
| description | Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peran brand image memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention pada calon konsumen produk lipstik Wardah. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar, dengan menggunakan ukuran sampel sebanyak 108 responden dengan metode purposive sampling. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Analisis Jalur (Path Analysis) dan disertai dengan Uji Sobel untuk menguji hipotesis yang diajukan. Hasil data responden secara langsung dapat dilihat yaitu celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image; brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention; celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention; serta brand image secara signifikan mampu memediasi celebrity endorser terhadap purchase intention.
Kata Kunci : celebrity endorser, brand image, purchase intention |
| first_indexed | 2024-12-10T14:24:19Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-19a0de2c355848b89da443a1c26eec83 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2302-8912 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-10T14:24:19Z |
| publishDate | 2019-08-01 |
| publisher | Universitas Udayana |
| record_format | Article |
| series | E-Jurnal Manajemen |
| spelling | doaj.art-19a0de2c355848b89da443a1c26eec832022-12-22T01:45:06ZengUniversitas UdayanaE-Jurnal Manajemen2302-89122019-08-01885164518110.24843/EJMUNUD.2019.v08.i08.p1746608PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTIONPutu Agung Aprilia RoshanIda Bagus SudiksaTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peran brand image memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention pada calon konsumen produk lipstik Wardah. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar, dengan menggunakan ukuran sampel sebanyak 108 responden dengan metode purposive sampling. Adapun teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Analisis Jalur (Path Analysis) dan disertai dengan Uji Sobel untuk menguji hipotesis yang diajukan. Hasil data responden secara langsung dapat dilihat yaitu celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image; brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention; celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention; serta brand image secara signifikan mampu memediasi celebrity endorser terhadap purchase intention. Kata Kunci : celebrity endorser, brand image, purchase intentionhttps://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/46608 |
| spellingShingle | Putu Agung Aprilia Roshan Ida Bagus Sudiksa PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION E-Jurnal Manajemen |
| title | PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION |
| title_full | PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION |
| title_fullStr | PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION |
| title_full_unstemmed | PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION |
| title_short | PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION |
| title_sort | peran brand image memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention |
| url | https://ojs.unud.ac.id/index.php/Manajemen/article/view/46608 |
| work_keys_str_mv | AT putuagungapriliaroshan peranbrandimagememediasipengaruhcelebrityendorserterhadappurchaseintention AT idabagussudiksa peranbrandimagememediasipengaruhcelebrityendorserterhadappurchaseintention |