СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПРИВАТНИХ ТОРГОВИХ МАРОК. СВІТОВИЙ ДОСВІД
В статті було визначено передумови та ключові чинники, що впливають на процес розробки приватних торгових марок роздрібними та оптовими компаніями в світі. Зокрема, визначено, що в умовах глобалізації та кризових явищ в економіці значно зростає питома вага приватних торгових марок в обороті роздрібн...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute
2015-09-01
|
| Series: | Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut" |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/80358 |
| _version_ | 1829141770822221824 |
|---|---|
| author | Н. Л. Писаренко |
| author_facet | Н. Л. Писаренко |
| author_sort | Н. Л. Писаренко |
| collection | DOAJ |
| description | В статті було визначено передумови та ключові чинники, що впливають на процес розробки приватних торгових марок роздрібними та оптовими компаніями в світі. Зокрема, визначено, що в умовах глобалізації та кризових явищ в економіці значно зростає питома вага приватних торгових марок в обороті роздрібних мереж та зростає частка споживачів, що в процесі купівлі повністю або частково переключаються на приватні торгові марки. Розглянуто особливості формування стратегії розвитку приватних торгових марок, проаналізовано особливості поведінки споживачів в процесі вибору приватних торгових марок та узагальнено підходи до розробки таких стратегій роздрібними та оптовими компаніями. В статті розглянуто особливості та умови застосування кожної зі стратегій. На основі аналізу застосування різних стратегій приватних торгових марок провідними роздрібними мережами, було запропоновано матрицю для розробки стратегії на основі параметрів ціна-цінність. На основі проведеного аналізу було розроблено рекомендації щодо впровадження таких стратегій в діяльність українських компаній та запропоновано модель позиціонування приватних торгових марок в Україні в рамках матриці ціна-цінність. |
| first_indexed | 2024-12-14T20:19:09Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-19e2ef02473346b4846e42c657afeed4 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2307-5651 2412-5296 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-14T20:19:09Z |
| publishDate | 2015-09-01 |
| publisher | Igor Sikorsky Kyiv Polytechnic Institute |
| record_format | Article |
| series | Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut" |
| spelling | doaj.art-19e2ef02473346b4846e42c657afeed42022-12-21T22:48:46ZengIgor Sikorsky Kyiv Polytechnic InstituteEkonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut"2307-56512412-52962015-09-0101310.20535/2307-5651.13.2016.8035880358СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПРИВАТНИХ ТОРГОВИХ МАРОК. СВІТОВИЙ ДОСВІДН. Л. Писаренко0канд. економ. наук, доцент Національний технічний університет України «КПІ»В статті було визначено передумови та ключові чинники, що впливають на процес розробки приватних торгових марок роздрібними та оптовими компаніями в світі. Зокрема, визначено, що в умовах глобалізації та кризових явищ в економіці значно зростає питома вага приватних торгових марок в обороті роздрібних мереж та зростає частка споживачів, що в процесі купівлі повністю або частково переключаються на приватні торгові марки. Розглянуто особливості формування стратегії розвитку приватних торгових марок, проаналізовано особливості поведінки споживачів в процесі вибору приватних торгових марок та узагальнено підходи до розробки таких стратегій роздрібними та оптовими компаніями. В статті розглянуто особливості та умови застосування кожної зі стратегій. На основі аналізу застосування різних стратегій приватних торгових марок провідними роздрібними мережами, було запропоновано матрицю для розробки стратегії на основі параметрів ціна-цінність. На основі проведеного аналізу було розроблено рекомендації щодо впровадження таких стратегій в діяльність українських компаній та запропоновано модель позиціонування приватних торгових марок в Україні в рамках матриці ціна-цінність.http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/80358приватна торгова маркаконтрольовані торгові маркиповедінка споживачівстратегія брендустратегія позиціонуванняроздрібна мережа |
| spellingShingle | Н. Л. Писаренко СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПРИВАТНИХ ТОРГОВИХ МАРОК. СВІТОВИЙ ДОСВІД Ekonomìčnij Vìsnik Nacìonalʹnogo Tehnìčnogo Unìversitetu Ukraïni "Kiïvsʹkij Polìtehnìčnij Institut" приватна торгова марка контрольовані торгові марки поведінка споживачів стратегія бренду стратегія позиціонування роздрібна мережа |
| title | СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПРИВАТНИХ ТОРГОВИХ МАРОК. СВІТОВИЙ ДОСВІД |
| title_full | СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПРИВАТНИХ ТОРГОВИХ МАРОК. СВІТОВИЙ ДОСВІД |
| title_fullStr | СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПРИВАТНИХ ТОРГОВИХ МАРОК. СВІТОВИЙ ДОСВІД |
| title_full_unstemmed | СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПРИВАТНИХ ТОРГОВИХ МАРОК. СВІТОВИЙ ДОСВІД |
| title_short | СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПРИВАТНИХ ТОРГОВИХ МАРОК. СВІТОВИЙ ДОСВІД |
| title_sort | стратегії розвитку приватних торгових марок світовий досвід |
| topic | приватна торгова марка контрольовані торгові марки поведінка споживачів стратегія бренду стратегія позиціонування роздрібна мережа |
| url | http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/80358 |
| work_keys_str_mv | AT nlpisarenko strategíírozvitkuprivatnihtorgovihmaroksvítovijdosvíd |