İçsel Markalaşma Uygulamalarıyla Markanın Örgüt İçerisinde Tutundurulması: ARKAS Holding Örnek Olayı* ( Promoting Brand Within Organization Via Internal Branding: ARKAS Holding Case Study)
İçsel markalaşma; çalışanların, çalıştıkları işletmenin marka vaadini, marka değerini anlaması ve benimsemesi sonucunda, dış müşterilerin de markayı daha kolay benimseyeceğini savunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, ülkemiz literatüründe yeterince ele alınmamış olan içsel markalaşma olgusunu teorik t...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | deu |
| Published: |
Celal Bayar University
2015-12-01
|
| Series: | Yönetim ve Ekonomi |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www2.cbu.edu.tr/yonetimekonomi/dergi/pdf/C22S22015/341-353.pdf |