СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ЗБУТУ ТА ПРОСУВАННЯ БАНКІВСЬКИХ ПРОДУКТІВ В УКРАЇНІ
Досліджено тенденції змін у маркетинговій збутовій та комунікаційній політиці українських комерційних банків. Встановлено, що в умовах сьогодення для збуту своїх продуктів комерційні банки України активно використовують мережу своїх філій та відділень, систему персонального продажу. Визначено банки...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2022-10-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1903 |
| _version_ | 1811295816437989376 |
|---|---|
| author | Мар’яна Демко Роман Черкес |
| author_facet | Мар’яна Демко Роман Черкес |
| author_sort | Мар’яна Демко |
| collection | DOAJ |
| description |
Досліджено тенденції змін у маркетинговій збутовій та комунікаційній політиці українських комерційних банків. Встановлено, що в умовах сьогодення для збуту своїх продуктів комерційні банки України активно використовують мережу своїх філій та відділень, систему персонального продажу. Визначено банки-лідери за цими параметрами. Проте в умовах пандемії та війни зростає значення впровадження технологічних інновацій у маркетингову збутову та комунікаційну політику банків. Проаналізовано банки-лідери у цій сфері, визначено перспективні інструменти підвищення ефективності ведення маркетингової збутової та комунікаційної політики банків України. Визначено, що українські банківські установи є орієнтованими на використання переважно неперсоніфікованої моделі комунікацій з ринком та його суб’єктами, іншими цільовими аудиторіями.
|
| first_indexed | 2024-04-13T05:39:10Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-1c0b4441c2934c51943cdb022c6c9a09 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-13T05:39:10Z |
| publishDate | 2022-10-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj.art-1c0b4441c2934c51943cdb022c6c9a092022-12-22T03:00:10ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722022-10-014410.32782/2524-0072/2022-44-120СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ЗБУТУ ТА ПРОСУВАННЯ БАНКІВСЬКИХ ПРОДУКТІВ В УКРАЇНІМар’яна Демко0Роман Черкес1Національний університет «Львівська політехніка»Національний університет «Львівська політехніка» Досліджено тенденції змін у маркетинговій збутовій та комунікаційній політиці українських комерційних банків. Встановлено, що в умовах сьогодення для збуту своїх продуктів комерційні банки України активно використовують мережу своїх філій та відділень, систему персонального продажу. Визначено банки-лідери за цими параметрами. Проте в умовах пандемії та війни зростає значення впровадження технологічних інновацій у маркетингову збутову та комунікаційну політику банків. Проаналізовано банки-лідери у цій сфері, визначено перспективні інструменти підвищення ефективності ведення маркетингової збутової та комунікаційної політики банків України. Визначено, що українські банківські установи є орієнтованими на використання переважно неперсоніфікованої моделі комунікацій з ринком та його суб’єктами, іншими цільовими аудиторіями. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1903маркетингова збутова політикамаркетингові комунікації банківвідділення банківобслуговування клієнтівнеперсоніфікована модель комунікаційтехнологічні інновації |
| spellingShingle | Мар’яна Демко Роман Черкес СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ЗБУТУ ТА ПРОСУВАННЯ БАНКІВСЬКИХ ПРОДУКТІВ В УКРАЇНІ Економіка та суспільство маркетингова збутова політика маркетингові комунікації банків відділення банків обслуговування клієнтів неперсоніфікована модель комунікацій технологічні інновації |
| title | СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ЗБУТУ ТА ПРОСУВАННЯ БАНКІВСЬКИХ ПРОДУКТІВ В УКРАЇНІ |
| title_full | СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ЗБУТУ ТА ПРОСУВАННЯ БАНКІВСЬКИХ ПРОДУКТІВ В УКРАЇНІ |
| title_fullStr | СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ЗБУТУ ТА ПРОСУВАННЯ БАНКІВСЬКИХ ПРОДУКТІВ В УКРАЇНІ |
| title_full_unstemmed | СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ЗБУТУ ТА ПРОСУВАННЯ БАНКІВСЬКИХ ПРОДУКТІВ В УКРАЇНІ |
| title_short | СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ЗБУТУ ТА ПРОСУВАННЯ БАНКІВСЬКИХ ПРОДУКТІВ В УКРАЇНІ |
| title_sort | сучасні тенденції збуту та просування банківських продуктів в україні |
| topic | маркетингова збутова політика маркетингові комунікації банків відділення банків обслуговування клієнтів неперсоніфікована модель комунікацій технологічні інновації |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1903 |
| work_keys_str_mv | AT marânademko sučasnítendencíízbututaprosuvannâbankívsʹkihproduktívvukraíní AT romančerkes sučasnítendencíízbututaprosuvannâbankívsʹkihproduktívvukraíní |