ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ЗАКЛАДІВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ
У статті розкрито процес формування бренду в закладах індустрії гостинності. Проаналізовано основні стратегічні напрями формування бренду та розглянуто основні етапи завоювання ринку закладів індустрії гостинності за рахунок формування бренду. Запропоновано основні дії при ребрендингу в більший вис...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2022-09-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2842 |
| _version_ | 1827789531611398144 |
|---|---|
| author | Марина Рябенька Алла Лук’янець |
| author_facet | Марина Рябенька Алла Лук’янець |
| author_sort | Марина Рябенька |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті розкрито процес формування бренду в закладах індустрії гостинності. Проаналізовано основні стратегічні напрями формування бренду та розглянуто основні етапи завоювання ринку закладів індустрії гостинності за рахунок формування бренду. Запропоновано основні дії при ребрендингу в більший високий сегмент, оскільки ребрендинг повинен відрізнятися від конкурентів. Відзначено, що професійне виконання комплексу маркетингових комунікацій у формуванні бренду може захистити підприємства від маркетингових атак конкурентів готельного та ресторанного бізнесу, можливості із не високими витратами входити на новий ринок послуг індустрії гостинності, знизити витрат щодо просування закладу та підвищити корпоративну культуру закладів індустрії гостинності. Розглянуто маркетингові комунікації, які вливають на формування бренду в закладах індустрії гостинності. Визначено особливості впливу маркетингових комунікацій на формування бренду.
|
| first_indexed | 2024-03-11T17:20:18Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-1d54c61d6cd345db9c2e5e474040b8da |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-11T17:20:18Z |
| publishDate | 2022-09-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj.art-1d54c61d6cd345db9c2e5e474040b8da2023-10-19T12:49:08ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722022-09-015510.32782/2524-0072/2023-55-21ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ЗАКЛАДІВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІМарина Рябенька0Алла Лук’янець1Вінницький торговельно-економічний інститут Державного торговельно-економічного університетуВінницький торговельно-економічний інститут Державного торговельно-економічного університету У статті розкрито процес формування бренду в закладах індустрії гостинності. Проаналізовано основні стратегічні напрями формування бренду та розглянуто основні етапи завоювання ринку закладів індустрії гостинності за рахунок формування бренду. Запропоновано основні дії при ребрендингу в більший високий сегмент, оскільки ребрендинг повинен відрізнятися від конкурентів. Відзначено, що професійне виконання комплексу маркетингових комунікацій у формуванні бренду може захистити підприємства від маркетингових атак конкурентів готельного та ресторанного бізнесу, можливості із не високими витратами входити на новий ринок послуг індустрії гостинності, знизити витрат щодо просування закладу та підвищити корпоративну культуру закладів індустрії гостинності. Розглянуто маркетингові комунікації, які вливають на формування бренду в закладах індустрії гостинності. Визначено особливості впливу маркетингових комунікацій на формування бренду. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2842брендребрендингіндустрія гостинностіготельний та ресторанний бізнесмаркетингові комунікації |
| spellingShingle | Марина Рябенька Алла Лук’янець ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ЗАКЛАДІВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ Економіка та суспільство бренд ребрендинг індустрія гостинності готельний та ресторанний бізнес маркетингові комунікації |
| title | ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ЗАКЛАДІВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ |
| title_full | ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ЗАКЛАДІВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ |
| title_fullStr | ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ЗАКЛАДІВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ |
| title_full_unstemmed | ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ЗАКЛАДІВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ |
| title_short | ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ЗАКЛАДІВ ІНДУСТРІЇ ГОСТИННОСТІ |
| title_sort | формування бренду закладів індустрії гостинності |
| topic | бренд ребрендинг індустрія гостинності готельний та ресторанний бізнес маркетингові комунікації |
| url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2842 |
| work_keys_str_mv | AT marinarâbenʹka formuvannâbrenduzakladívíndustríígostinností AT allalukânecʹ formuvannâbrenduzakladívíndustríígostinností |