TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma

Günümüzde işletmelerin yoğun rekabet ortamında rakiplerinden farklılaşmasıve tüketicinin zihninde yer almasımarkalaşma ile mümkün olmaktadır. Marka, tüketicilerin ilgisini çekmek ve satın almaya teşvik etmek için en önemli faktördür. Tüketicilerin satın alma davranışlarıürünün/hizmetin özelliklerini...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Işıl Karpat Aktuğlu, Ayşen Temel
Format: Article
Language:English
Published: Selçuk University 2006-02-01
Series:Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
Subjects:
Online Access:https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1722275
_version_ 1797686252916441088
author Işıl Karpat Aktuğlu
Ayşen Temel
author_facet Işıl Karpat Aktuğlu
Ayşen Temel
author_sort Işıl Karpat Aktuğlu
collection DOAJ
description Günümüzde işletmelerin yoğun rekabet ortamında rakiplerinden farklılaşmasıve tüketicinin zihninde yer almasımarkalaşma ile mümkün olmaktadır. Marka, tüketicilerin ilgisini çekmek ve satın almaya teşvik etmek için en önemli faktördür. Tüketicilerin satın alma davranışlarıürünün/hizmetin özelliklerinin yanında hedef kitlenin demografik, psikolojik, sosyolojik vb. özellikleri tarafından da etkilenmektedir. Tüketicilerin birçok marka arasından birini tercih etmesi işletmenin hedef kitlesinin özelliklerini belirlemesi ve buna uygun olarak stratejiler geliştirmesine bağlıdır. Hedef kitlesine mesajınıdoğru bir şekilde iletmesi yoluyla marka imajıgeliştirmek ve markaya bağlılık yaratmak işletmelerin temel amacıhaline gelmiştir. Bu çalışmada, kamu sektöründe çalışan tüketicilerin giysi satın alma davranışlarında marka tercihleri ve bunlarıetkileyen faktörler değerlendirilmektedir.
first_indexed 2024-03-12T01:03:42Z
format Article
id doaj.art-1e3400037f0540cc87978be4daea4887
institution Directory Open Access Journal
issn 2667-4750
language English
last_indexed 2024-03-12T01:03:42Z
publishDate 2006-02-01
publisher Selçuk University
record_format Article
series Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
spelling doaj.art-1e3400037f0540cc87978be4daea48872023-09-14T08:49:29ZengSelçuk UniversitySelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi2667-47502006-02-01154359154TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir AraştırmaIşıl Karpat Aktuğlu0Ayşen Temel1Ege Üniversitesi İletişim FakültesiEge Üniversitesi İletişim FakültesiGünümüzde işletmelerin yoğun rekabet ortamında rakiplerinden farklılaşmasıve tüketicinin zihninde yer almasımarkalaşma ile mümkün olmaktadır. Marka, tüketicilerin ilgisini çekmek ve satın almaya teşvik etmek için en önemli faktördür. Tüketicilerin satın alma davranışlarıürünün/hizmetin özelliklerinin yanında hedef kitlenin demografik, psikolojik, sosyolojik vb. özellikleri tarafından da etkilenmektedir. Tüketicilerin birçok marka arasından birini tercih etmesi işletmenin hedef kitlesinin özelliklerini belirlemesi ve buna uygun olarak stratejiler geliştirmesine bağlıdır. Hedef kitlesine mesajınıdoğru bir şekilde iletmesi yoluyla marka imajıgeliştirmek ve markaya bağlılık yaratmak işletmelerin temel amacıhaline gelmiştir. Bu çalışmada, kamu sektöründe çalışan tüketicilerin giysi satın alma davranışlarında marka tercihleri ve bunlarıetkileyen faktörler değerlendirilmektedir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1722275markamarka tercihitüketicitüketici davranışısatın alma karar sürecibrandbrand preferenceconsumerconsumer behaviorspurchase decision process
spellingShingle Işıl Karpat Aktuğlu
Ayşen Temel
TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma
Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
marka
marka tercihi
tüketici
tüketici davranışı
satın alma karar süreci
brand
brand preference
consumer
consumer behaviors
purchase decision process
title TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma
title_full TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma
title_fullStr TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma
title_full_unstemmed TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma
title_short TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma
title_sort tuketiciler markalari nasil tercih ediyor kamu sektoru calisanlarinin giysi markalarini tercihini etkileyen faktorlere yonelik bir arastirma
topic marka
marka tercihi
tüketici
tüketici davranışı
satın alma karar süreci
brand
brand preference
consumer
consumer behaviors
purchase decision process
url https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1722275
work_keys_str_mv AT isılkarpataktuglu tuketicilermarkalarinasiltercihediyorkamusektorucalısanlarınıngiysimarkalarınıtercihinietkileyenfaktorlereyonelikbirarastırma
AT aysentemel tuketicilermarkalarinasiltercihediyorkamusektorucalısanlarınıngiysimarkalarınıtercihinietkileyenfaktorlereyonelikbirarastırma