TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma
Günümüzde işletmelerin yoğun rekabet ortamında rakiplerinden farklılaşmasıve tüketicinin zihninde yer almasımarkalaşma ile mümkün olmaktadır. Marka, tüketicilerin ilgisini çekmek ve satın almaya teşvik etmek için en önemli faktördür. Tüketicilerin satın alma davranışlarıürünün/hizmetin özelliklerini...
Main Authors: | , |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Selçuk University
2006-02-01
|
Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
Subjects: | |
Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1722275 |
_version_ | 1797686252916441088 |
---|---|
author | Işıl Karpat Aktuğlu Ayşen Temel |
author_facet | Işıl Karpat Aktuğlu Ayşen Temel |
author_sort | Işıl Karpat Aktuğlu |
collection | DOAJ |
description | Günümüzde işletmelerin yoğun rekabet ortamında rakiplerinden farklılaşmasıve tüketicinin zihninde yer almasımarkalaşma ile mümkün olmaktadır. Marka, tüketicilerin ilgisini çekmek ve satın almaya teşvik etmek için en önemli faktördür. Tüketicilerin satın alma davranışlarıürünün/hizmetin özelliklerinin yanında hedef kitlenin demografik, psikolojik, sosyolojik vb. özellikleri tarafından da etkilenmektedir. Tüketicilerin birçok marka arasından birini tercih etmesi işletmenin hedef kitlesinin özelliklerini belirlemesi ve buna uygun olarak stratejiler geliştirmesine bağlıdır. Hedef kitlesine mesajınıdoğru bir şekilde iletmesi yoluyla marka imajıgeliştirmek ve markaya bağlılık yaratmak işletmelerin temel amacıhaline gelmiştir. Bu çalışmada, kamu sektöründe çalışan tüketicilerin giysi satın alma davranışlarında marka tercihleri ve bunlarıetkileyen faktörler değerlendirilmektedir. |
first_indexed | 2024-03-12T01:03:42Z |
format | Article |
id | doaj.art-1e3400037f0540cc87978be4daea4887 |
institution | Directory Open Access Journal |
issn | 2667-4750 |
language | English |
last_indexed | 2024-03-12T01:03:42Z |
publishDate | 2006-02-01 |
publisher | Selçuk University |
record_format | Article |
series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
spelling | doaj.art-1e3400037f0540cc87978be4daea48872023-09-14T08:49:29ZengSelçuk UniversitySelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi2667-47502006-02-01154359154TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir AraştırmaIşıl Karpat Aktuğlu0Ayşen Temel1Ege Üniversitesi İletişim FakültesiEge Üniversitesi İletişim FakültesiGünümüzde işletmelerin yoğun rekabet ortamında rakiplerinden farklılaşmasıve tüketicinin zihninde yer almasımarkalaşma ile mümkün olmaktadır. Marka, tüketicilerin ilgisini çekmek ve satın almaya teşvik etmek için en önemli faktördür. Tüketicilerin satın alma davranışlarıürünün/hizmetin özelliklerinin yanında hedef kitlenin demografik, psikolojik, sosyolojik vb. özellikleri tarafından da etkilenmektedir. Tüketicilerin birçok marka arasından birini tercih etmesi işletmenin hedef kitlesinin özelliklerini belirlemesi ve buna uygun olarak stratejiler geliştirmesine bağlıdır. Hedef kitlesine mesajınıdoğru bir şekilde iletmesi yoluyla marka imajıgeliştirmek ve markaya bağlılık yaratmak işletmelerin temel amacıhaline gelmiştir. Bu çalışmada, kamu sektöründe çalışan tüketicilerin giysi satın alma davranışlarında marka tercihleri ve bunlarıetkileyen faktörler değerlendirilmektedir.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1722275markamarka tercihitüketicitüketici davranışısatın alma karar sürecibrandbrand preferenceconsumerconsumer behaviorspurchase decision process |
spellingShingle | Işıl Karpat Aktuğlu Ayşen Temel TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi marka marka tercihi tüketici tüketici davranışı satın alma karar süreci brand brand preference consumer consumer behaviors purchase decision process |
title | TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma |
title_full | TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma |
title_fullStr | TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma |
title_full_unstemmed | TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma |
title_short | TÜKETİCİLER MARKALARI NASIL TERCİH EDİYOR? Kamu Sektörü Çalışanlarının Giysi Markalarını Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma |
title_sort | tuketiciler markalari nasil tercih ediyor kamu sektoru calisanlarinin giysi markalarini tercihini etkileyen faktorlere yonelik bir arastirma |
topic | marka marka tercihi tüketici tüketici davranışı satın alma karar süreci brand brand preference consumer consumer behaviors purchase decision process |
url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1722275 |
work_keys_str_mv | AT isılkarpataktuglu tuketicilermarkalarinasiltercihediyorkamusektorucalısanlarınıngiysimarkalarınıtercihinietkileyenfaktorlereyonelikbirarastırma AT aysentemel tuketicilermarkalarinasiltercihediyorkamusektorucalısanlarınıngiysimarkalarınıtercihinietkileyenfaktorlereyonelikbirarastırma |