Estratégias comunicacionais "produto-experiência" e "serviço-experiência" no Instagram
A proposta deste estudo é apresentar as conceituações “produto-experiência” e “serviço-experiência”, formuladas a partir da atuação das influenciadoras digitais como estratégias comunicacionais para fomento do consumo de moda e beleza no aplicativo Instagram. A divulgação publicitária em seus perfi...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidade de São Paulo
2022-07-01
|
| Series: | Signos do Consumo |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/193502 |
| _version_ | 1811326247097073664 |
|---|---|
| author | Mayara de Sousa Guimarães Fonseca Juciano de Sousa Lacerda |
| author_facet | Mayara de Sousa Guimarães Fonseca Juciano de Sousa Lacerda |
| author_sort | Mayara de Sousa Guimarães Fonseca |
| collection | DOAJ |
| description |
A proposta deste estudo é apresentar as conceituações “produto-experiência” e “serviço-experiência”, formuladas a partir da atuação das influenciadoras digitais como estratégias comunicacionais para fomento do consumo de moda e beleza no aplicativo Instagram. A divulgação publicitária em seus perfis gira em torno da relevância da experiência com o produto ou serviço, e não somente deles em si. Este artigo é um dos resultados da tese de doutorado que monitorou, durante um período de 60 dias, cinco perfis de influenciadoras digitais de moda e beleza, das regiões Sudeste, Norte e Nordeste do país. O objetivo deste artigo é mostrar também os impactos que as influenciadoras digitais têm no sistema publicitário atual, partindo do pressuposto de que o nível de interação entre elas e seus seguidores define sua institucionalização no cenário virtual, ao associarem seu estilo de vida aos produtos e serviços que divulgam.
|
| first_indexed | 2024-04-13T14:46:46Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-1e4955d16a574198becf77379e80a233 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1984-5057 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-13T14:46:46Z |
| publishDate | 2022-07-01 |
| publisher | Universidade de São Paulo |
| record_format | Article |
| series | Signos do Consumo |
| spelling | doaj.art-1e4955d16a574198becf77379e80a2332022-12-22T02:42:43ZengUniversidade de São PauloSignos do Consumo1984-50572022-07-01141Estratégias comunicacionais "produto-experiência" e "serviço-experiência" no InstagramMayara de Sousa Guimarães Fonseca0Juciano de Sousa Lacerda1Universidade Federal do Rio Grande do NorteUniversidade Federal do Rio Grande do Norte A proposta deste estudo é apresentar as conceituações “produto-experiência” e “serviço-experiência”, formuladas a partir da atuação das influenciadoras digitais como estratégias comunicacionais para fomento do consumo de moda e beleza no aplicativo Instagram. A divulgação publicitária em seus perfis gira em torno da relevância da experiência com o produto ou serviço, e não somente deles em si. Este artigo é um dos resultados da tese de doutorado que monitorou, durante um período de 60 dias, cinco perfis de influenciadoras digitais de moda e beleza, das regiões Sudeste, Norte e Nordeste do país. O objetivo deste artigo é mostrar também os impactos que as influenciadoras digitais têm no sistema publicitário atual, partindo do pressuposto de que o nível de interação entre elas e seus seguidores define sua institucionalização no cenário virtual, ao associarem seu estilo de vida aos produtos e serviços que divulgam. https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/193502Práticas interacionaisInfluenciadoras digitaisEstratégias comunicacionais |
| spellingShingle | Mayara de Sousa Guimarães Fonseca Juciano de Sousa Lacerda Estratégias comunicacionais "produto-experiência" e "serviço-experiência" no Instagram Signos do Consumo Práticas interacionais Influenciadoras digitais Estratégias comunicacionais |
| title | Estratégias comunicacionais "produto-experiência" e "serviço-experiência" no Instagram |
| title_full | Estratégias comunicacionais "produto-experiência" e "serviço-experiência" no Instagram |
| title_fullStr | Estratégias comunicacionais "produto-experiência" e "serviço-experiência" no Instagram |
| title_full_unstemmed | Estratégias comunicacionais "produto-experiência" e "serviço-experiência" no Instagram |
| title_short | Estratégias comunicacionais "produto-experiência" e "serviço-experiência" no Instagram |
| title_sort | estrategias comunicacionais produto experiencia e servico experiencia no instagram |
| topic | Práticas interacionais Influenciadoras digitais Estratégias comunicacionais |
| url | https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/193502 |
| work_keys_str_mv | AT mayaradesousaguimaraesfonseca estrategiascomunicacionaisprodutoexperienciaeservicoexperiencianoinstagram AT jucianodesousalacerda estrategiascomunicacionaisprodutoexperienciaeservicoexperiencianoinstagram |