بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد
کارکرد سیستماتیک بازاریابی همراه با تکنیک‌ها و مفاهیم دیگر به‌منظور دستیابی به اهداف رفتاری خاص در راستای کسب نتایج اجتماعی، بازاریابی اجتماعی می‌باشد. هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب کشور است. روش پژوهش کیفی و با راهبرد نظری داده بنیاد انجام شد. به این منظور با...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Ferdowsi University of Mashhad
2021-02-01
|
| Series: | آب و توسعه پایدار |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jwsd.um.ac.ir/article_39921_0aade097a2cdf34566251456471994b5.pdf |
| _version_ | 1828839508555071488 |
|---|---|
| author | عبدالحکیم کلامی هرمز مهرانی پرویز سعیدی ابراهیم عباسی |
| author_facet | عبدالحکیم کلامی هرمز مهرانی پرویز سعیدی ابراهیم عباسی |
| author_sort | عبدالحکیم کلامی |
| collection | DOAJ |
| description | کارکرد سیستماتیک بازاریابی همراه با تکنیک‌ها و مفاهیم دیگر به‌منظور دستیابی به اهداف رفتاری خاص در راستای کسب نتایج اجتماعی، بازاریابی اجتماعی می‌باشد. هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب کشور است. روش پژوهش کیفی و با راهبرد نظری داده بنیاد انجام شد. به این منظور با 16 نفر از خبرگان و متخصصان بهصورت هدفمند و با روش گلوله برفی مصاحبه‌های عمیق نیمه ساختاریافته انجام شد.داده‌ها بهصورت منظم با استفاده از رویکرد استراوسی که با استفاده از گام‌های تحلیل داده‌ها مشتمل بر کدگذاری باز، محوری و انتخابی و تدوین یک الگوی منطقی با یک توصیف بصری از نظریه تولید شده تأکید دارد.پس از تمامی مراحل کدگذاری، مدل نهایی بهدست آمد. یافته‌ها نشان داد، مقوله‌های اصلی راهبردی مدل شامل آموزش، گسترش ارتباطات و یادآوری‌کننده‌ها می‌باشد.مولفه‌های مقوله‌ها بهترتیب شامل موارد ذیل هستند: بالابردن سطح آگاهی و آموزش همگانی، آموزش زنان خانه‌دار، آموزش‌های غیرحضوری، تدوین مطالب آموزشی و برگزاری کلاس‌ها و دوره‌های توجیهی و آموزش در مدارس برای مقوله آموزش. برگزاری نمایشگاه‌ها، میزگردهای مطبوعاتی، نصب پوستر و عکس و پخش فیلم، چاپ شعارهای صرفه‌جویی و تبلیغات از رسانه‌ها برای مقوله گسترش ارتباطات و نصب تراکت‌ها و اعزام افراد یادآوری‌کننده جهت صرفه‌جویی به منازل برای مقوله یادآوری‌کننده‌ها بود و در نهایت، حفاظت و ذخیره منابع آب، کاهش هزینه‌های دولت و خانوارها، برقراری عدالت در توزیع آب، جلوگیری از جیره‌بندی آب، جلوگیری از خروج ارز از کشور و ایجاد بستر رشد و توسعه اقتصادی کشور به عنوان پیامدهای مدل نهایی پژوهش شناسایی شدند. |
| first_indexed | 2024-12-12T19:24:16Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-1f895b0b0a494591a30ab6ee3c43348c |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2423-5474 2717-3321 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-12T19:24:16Z |
| publishDate | 2021-02-01 |
| publisher | Ferdowsi University of Mashhad |
| record_format | Article |
| series | آب و توسعه پایدار |
| spelling | doaj.art-1f895b0b0a494591a30ab6ee3c43348c2022-12-22T00:14:32ZfasFerdowsi University of Mashhadآب و توسعه پایدار2423-54742717-33212021-02-0174314410.22067/jwsd.v7i4.8777739921بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیادعبدالحکیم کلامی0هرمز مهرانی1پرویز سعیدی2ابراهیم عباسی3گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، علی‌آبادکتول، ایرانگروه مدیریت، موسسه آموزش عالی غزالی، قزوین، ایرانگروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، علی‌آبادکتول، ایرانگروه مدیریت، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، ایرانکارکرد سیستماتیک بازاریابی همراه با تکنیک‌ها و مفاهیم دیگر به‌منظور دستیابی به اهداف رفتاری خاص در راستای کسب نتایج اجتماعی، بازاریابی اجتماعی می‌باشد. هدف پژوهش حاضر، طراحی مدل بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب کشور است. روش پژوهش کیفی و با راهبرد نظری داده بنیاد انجام شد. به این منظور با 16 نفر از خبرگان و متخصصان بهصورت هدفمند و با روش گلوله برفی مصاحبه‌های عمیق نیمه ساختاریافته انجام شد.داده‌ها بهصورت منظم با استفاده از رویکرد استراوسی که با استفاده از گام‌های تحلیل داده‌ها مشتمل بر کدگذاری باز، محوری و انتخابی و تدوین یک الگوی منطقی با یک توصیف بصری از نظریه تولید شده تأکید دارد.پس از تمامی مراحل کدگذاری، مدل نهایی بهدست آمد. یافته‌ها نشان داد، مقوله‌های اصلی راهبردی مدل شامل آموزش، گسترش ارتباطات و یادآوری‌کننده‌ها می‌باشد.مولفه‌های مقوله‌ها بهترتیب شامل موارد ذیل هستند: بالابردن سطح آگاهی و آموزش همگانی، آموزش زنان خانه‌دار، آموزش‌های غیرحضوری، تدوین مطالب آموزشی و برگزاری کلاس‌ها و دوره‌های توجیهی و آموزش در مدارس برای مقوله آموزش. برگزاری نمایشگاه‌ها، میزگردهای مطبوعاتی، نصب پوستر و عکس و پخش فیلم، چاپ شعارهای صرفه‌جویی و تبلیغات از رسانه‌ها برای مقوله گسترش ارتباطات و نصب تراکت‌ها و اعزام افراد یادآوری‌کننده جهت صرفه‌جویی به منازل برای مقوله یادآوری‌کننده‌ها بود و در نهایت، حفاظت و ذخیره منابع آب، کاهش هزینه‌های دولت و خانوارها، برقراری عدالت در توزیع آب، جلوگیری از جیره‌بندی آب، جلوگیری از خروج ارز از کشور و ایجاد بستر رشد و توسعه اقتصادی کشور به عنوان پیامدهای مدل نهایی پژوهش شناسایی شدند.https://jwsd.um.ac.ir/article_39921_0aade097a2cdf34566251456471994b5.pdfبازاریابی اجتماعیتئوری رفتار برنامه‌ریزی شدهنظریه داده بنیادپژوهش کیفی |
| spellingShingle | عبدالحکیم کلامی هرمز مهرانی پرویز سعیدی ابراهیم عباسی بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد آب و توسعه پایدار بازاریابی اجتماعی تئوری رفتار برنامه‌ریزی شده نظریه داده بنیاد پژوهش کیفی |
| title | بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد |
| title_full | بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد |
| title_fullStr | بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد |
| title_full_unstemmed | بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد |
| title_short | بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد |
| title_sort | بازاریابی اجتماعی در حوزه صنعت آب و فاضلاب با رویکرد مبتنی بر نظریه داده بنیاد |
| topic | بازاریابی اجتماعی تئوری رفتار برنامه‌ریزی شده نظریه داده بنیاد پژوهش کیفی |
| url | https://jwsd.um.ac.ir/article_39921_0aade097a2cdf34566251456471994b5.pdf |
| work_keys_str_mv | AT ʿbdạlḥḵymḵlạmy bạzạryạbyạjtmạʿydrḥwzhṣnʿtậbwfạḍlạbbạrwyḵrdmbtnybrnẓryhdạdhbnyạd AT hrmzmhrạny bạzạryạbyạjtmạʿydrḥwzhṣnʿtậbwfạḍlạbbạrwyḵrdmbtnybrnẓryhdạdhbnyạd AT prwyzsʿydy bạzạryạbyạjtmạʿydrḥwzhṣnʿtậbwfạḍlạbbạrwyḵrdmbtnybrnẓryhdạdhbnyạd AT ạbrạhymʿbạsy bạzạryạbyạjtmạʿydrḥwzhṣnʿtậbwfạḍlạbbạrwyḵrdmbtnybrnẓryhdạdhbnyạd |