UJI KOMPARASI EFEKTIVITAS MEREK PADA PRODUK MIE INSTAN
Dalam hal pemenuhan kebutuhan pangannya, masyarakat cenderung memilih untuk mengkonsumsi makanan cepat saji dan makanan cepat saji salah satu alternatifnya, misalnya produk mie instan 'Cup'. Penelitian ini melihat efektivitas Brand Communication yang difokuskan pada merek Mie Instan Cup P...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang
2024-02-01
|
| Series: | Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jurnal.stie.asia.ac.id/index.php/jibeka/article/view/1951 |
| _version_ | 1827354363529527296 |
|---|---|
| author | Melani Quintania Desi Wulandari |
| author_facet | Melani Quintania Desi Wulandari |
| author_sort | Melani Quintania |
| collection | DOAJ |
| description |
Dalam hal pemenuhan kebutuhan pangannya, masyarakat cenderung memilih untuk mengkonsumsi makanan cepat saji dan makanan cepat saji salah satu alternatifnya, misalnya produk mie instan 'Cup'. Penelitian ini melihat efektivitas Brand Communication yang difokuskan pada merek Mie Instan Cup Pop Mie dan juga Mie Sedaap Cup dengan studi banding menggunakan metode Customer Response Index (CRI). Penelitian ini merupakan jenis penelitian komparatif yang membandingkan dua objek dan dilakukan dengan analisis menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah masyarakat di Kecamatan Cakung Jakarta Timur yang mengkonsumsi produk Pop Mie dan Sedaap Cup dengan sampel akhir sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik probability sampling dan rumus perhitungan slovin’. Analisis data menggunakan pendekatan statistik dengan metode CRI yang dikembangkan dari tahapan pendekatan terstruktur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas komunikasi merek Mie Pop Mie Cup Instan cukup efektif karena nilai CRI lebih besar 44 persen dari total missing response pada setiap tahapan CRI. Kondisi ini lebih baik dari brand communication pada Mie Sedaap dengan nilai CRI sebesar 43 persen walaupun efektivitas brand communication tidak jauh berbeda dengan Pop Mie namun terdapat missing response yang signifikan pada tahap interest sebesar 23 persen sehingga dapat mempengaruhi tindakan pembelian.
|
| first_indexed | 2024-03-08T03:45:35Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-1f8f0bf0d9e44e17996496efd72e22a5 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 0126-1258 2620-875X |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-08T03:45:35Z |
| publishDate | 2024-02-01 |
| publisher | Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang |
| record_format | Article |
| series | Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia |
| spelling | doaj.art-1f8f0bf0d9e44e17996496efd72e22a52024-02-09T18:05:53ZengInstitut Teknologi dan Bisnis Asia MalangJurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia0126-12582620-875X2024-02-0118110.32815/jibeka.v18i1.1951UJI KOMPARASI EFEKTIVITAS MEREK PADA PRODUK MIE INSTANMelani Quintania0Desi Wulandari1Universitas Darma PersadaUniversitas Darma Persada Dalam hal pemenuhan kebutuhan pangannya, masyarakat cenderung memilih untuk mengkonsumsi makanan cepat saji dan makanan cepat saji salah satu alternatifnya, misalnya produk mie instan 'Cup'. Penelitian ini melihat efektivitas Brand Communication yang difokuskan pada merek Mie Instan Cup Pop Mie dan juga Mie Sedaap Cup dengan studi banding menggunakan metode Customer Response Index (CRI). Penelitian ini merupakan jenis penelitian komparatif yang membandingkan dua objek dan dilakukan dengan analisis menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah masyarakat di Kecamatan Cakung Jakarta Timur yang mengkonsumsi produk Pop Mie dan Sedaap Cup dengan sampel akhir sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik probability sampling dan rumus perhitungan slovin’. Analisis data menggunakan pendekatan statistik dengan metode CRI yang dikembangkan dari tahapan pendekatan terstruktur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas komunikasi merek Mie Pop Mie Cup Instan cukup efektif karena nilai CRI lebih besar 44 persen dari total missing response pada setiap tahapan CRI. Kondisi ini lebih baik dari brand communication pada Mie Sedaap dengan nilai CRI sebesar 43 persen walaupun efektivitas brand communication tidak jauh berbeda dengan Pop Mie namun terdapat missing response yang signifikan pada tahap interest sebesar 23 persen sehingga dapat mempengaruhi tindakan pembelian. https://jurnal.stie.asia.ac.id/index.php/jibeka/article/view/1951Customer Response IndexInterestKomunikasi Merek |
| spellingShingle | Melani Quintania Desi Wulandari UJI KOMPARASI EFEKTIVITAS MEREK PADA PRODUK MIE INSTAN Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia Customer Response Index Interest Komunikasi Merek |
| title | UJI KOMPARASI EFEKTIVITAS MEREK PADA PRODUK MIE INSTAN |
| title_full | UJI KOMPARASI EFEKTIVITAS MEREK PADA PRODUK MIE INSTAN |
| title_fullStr | UJI KOMPARASI EFEKTIVITAS MEREK PADA PRODUK MIE INSTAN |
| title_full_unstemmed | UJI KOMPARASI EFEKTIVITAS MEREK PADA PRODUK MIE INSTAN |
| title_short | UJI KOMPARASI EFEKTIVITAS MEREK PADA PRODUK MIE INSTAN |
| title_sort | uji komparasi efektivitas merek pada produk mie instan |
| topic | Customer Response Index Interest Komunikasi Merek |
| url | https://jurnal.stie.asia.ac.id/index.php/jibeka/article/view/1951 |
| work_keys_str_mv | AT melaniquintania ujikomparasiefektivitasmerekpadaprodukmieinstan AT desiwulandari ujikomparasiefektivitasmerekpadaprodukmieinstan |