تبیین نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده
استفاده از رویکردهای روانشناختی و ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان در تغییر رفتار آنان، یکی از استراتژی های کلیدی در بازاریابی محصولات است. بازاریابی حسی و عناصر وابسته آن به منظور تاثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده و تهییج هیجانی مشتریان یا تصویر سازی ذهنی از ابزارهای نوین مدیریت بازاریابی است. رنگ محصول...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Shahid Chamran University of Ahvaz
2022-06-01
|
| Series: | دست‌آوردهای روانشناختی |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://psychac.scu.ac.ir/article_17477_f2c333ea1e6399eb61377647362f215a.pdf |
| _version_ | 1797800277632352256 |
|---|---|
| author | الناز پهلوانی کامبیز حیدرزاده هنزائی روح اله زابلی مریم خلیلی عراقی |
| author_facet | الناز پهلوانی کامبیز حیدرزاده هنزائی روح اله زابلی مریم خلیلی عراقی |
| author_sort | الناز پهلوانی |
| collection | DOAJ |
| description | استفاده از رویکردهای روانشناختی و ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان در تغییر رفتار آنان، یکی از استراتژی های کلیدی در بازاریابی محصولات است. بازاریابی حسی و عناصر وابسته آن به منظور تاثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده و تهییج هیجانی مشتریان یا تصویر سازی ذهنی از ابزارهای نوین مدیریت بازاریابی است. رنگ محصول به عنوان یکی از نخستین متغیرهایی که مصرف کننده در هنگام رویت محصول با آن مواجه می شود و بیشترین تاثیر بر حس بصری و ادراکی مشتریان را دارد، در طراحی و بازاریابی محصولات نه تنها از جهت زیبایی شناختی و جذابیت ظاهری بلکه به عنوان ابزاری برای انتقال معانی، ارزیابی، قضاوت و ارائه اطلاعات به مصرف کنندگان استفاده می گردد. این مطالعه با روش کیفی و با رویکرد گراندد تئوری با هدف ارائه الگوی نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده انجام شد. با استفاده از تحلیل کیفی 41 زیر مقوله و هشت مقوله اصلی شناسایی و الگوی ساختار گرایانه بر اساس روش چارمز ارایه گردید. مقولات اصلی نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده شامل: ابعاد روانشناختی مصرف کننده، علایق شخصی و ترجیحات فردی، پاسخ مصرف کننده، بعد فرهنگی اجتماعی، پاسخ های بیولوژیکی یا حسی حرکتی، خصایص رنگ و در نهایت بعد جمعیت شناختی مصرف کننده است. |
| first_indexed | 2024-03-13T04:31:40Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-219368c017274921b8205d698243a66f |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2228-6144 2588-6649 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-13T04:31:40Z |
| publishDate | 2022-06-01 |
| publisher | Shahid Chamran University of Ahvaz |
| record_format | Article |
| series | دست‌آوردهای روانشناختی |
| spelling | doaj.art-219368c017274921b8205d698243a66f2023-06-19T08:54:46ZengShahid Chamran University of Ahvazدست‌آوردهای روانشناختی2228-61442588-66492022-06-0129118920810.22055/psy.2022.37624.270717477تبیین نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کنندهالناز پهلوانی0کامبیز حیدرزاده هنزائی1روح اله زابلی2مریم خلیلی عراقی3دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایراندانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایراندانشیار، گروه مدیریت خدمات بهداشتی درمانی، دانشکده بهداشت، دانشگاه علوم پزشکی بقیه الله(عج)، تهران، ایراناستادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.استفاده از رویکردهای روانشناختی و ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان در تغییر رفتار آنان، یکی از استراتژی های کلیدی در بازاریابی محصولات است. بازاریابی حسی و عناصر وابسته آن به منظور تاثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده و تهییج هیجانی مشتریان یا تصویر سازی ذهنی از ابزارهای نوین مدیریت بازاریابی است. رنگ محصول به عنوان یکی از نخستین متغیرهایی که مصرف کننده در هنگام رویت محصول با آن مواجه می شود و بیشترین تاثیر بر حس بصری و ادراکی مشتریان را دارد، در طراحی و بازاریابی محصولات نه تنها از جهت زیبایی شناختی و جذابیت ظاهری بلکه به عنوان ابزاری برای انتقال معانی، ارزیابی، قضاوت و ارائه اطلاعات به مصرف کنندگان استفاده می گردد. این مطالعه با روش کیفی و با رویکرد گراندد تئوری با هدف ارائه الگوی نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده انجام شد. با استفاده از تحلیل کیفی 41 زیر مقوله و هشت مقوله اصلی شناسایی و الگوی ساختار گرایانه بر اساس روش چارمز ارایه گردید. مقولات اصلی نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده شامل: ابعاد روانشناختی مصرف کننده، علایق شخصی و ترجیحات فردی، پاسخ مصرف کننده، بعد فرهنگی اجتماعی، پاسخ های بیولوژیکی یا حسی حرکتی، خصایص رنگ و در نهایت بعد جمعیت شناختی مصرف کننده است.https://psychac.scu.ac.ir/article_17477_f2c333ea1e6399eb61377647362f215a.pdfرنگمحصولرفتار مصرف کننده |
| spellingShingle | الناز پهلوانی کامبیز حیدرزاده هنزائی روح اله زابلی مریم خلیلی عراقی تبیین نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده دست‌آوردهای روانشناختی رنگ محصول رفتار مصرف کننده |
| title | تبیین نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده |
| title_full | تبیین نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده |
| title_fullStr | تبیین نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده |
| title_full_unstemmed | تبیین نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده |
| title_short | تبیین نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده |
| title_sort | تبیین نقش رنگ محصول در رفتار مصرف کننده |
| topic | رنگ محصول رفتار مصرف کننده |
| url | https://psychac.scu.ac.ir/article_17477_f2c333ea1e6399eb61377647362f215a.pdf |
| work_keys_str_mv | AT ạlnạzphlwạny tbyynnqsẖrngmḥṣwldrrftạrmṣrfḵnndh AT ḵạmbyzḥydrzạdhhnzạỷy tbyynnqsẖrngmḥṣwldrrftạrmṣrfḵnndh AT rwḥạlhzạbly tbyynnqsẖrngmḥṣwldrrftạrmṣrfḵnndh AT mrymkẖlylyʿrạqy tbyynnqsẖrngmḥṣwldrrftạrmṣrfḵnndh |