PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Pie Susu di Kota Denpasar)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran yang dimediasi dengan inovasi produk. Penelitian ini berlokasi di Kota Denpasar melibatkan 30 responden yang bertindak sebagai pemilik atau manajer UMKM Pie Susu. Purposive sampling digunakan sebagai metod...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universitas Udayana
2018-08-01
|
| Series: | Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan |
| Online Access: | https://ojs.unud.ac.id/index.php/jmbk/article/view/37904 |
| _version_ | 1831728203363778560 |
|---|---|
| author | Ni Kadek Nusanti Putri Ni Nyoman Kerti Yasa |
| author_facet | Ni Kadek Nusanti Putri Ni Nyoman Kerti Yasa |
| author_sort | Ni Kadek Nusanti Putri |
| collection | DOAJ |
| description | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran yang dimediasi dengan inovasi produk. Penelitian ini berlokasi di Kota Denpasar melibatkan 30 responden yang bertindak sebagai pemilik atau manajer UMKM Pie Susu. Purposive sampling digunakan sebagai metode pengumpulan data. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Analisis jalur (path analysis) dan uji Sobel adalah teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil yang ditemukan dalam penelitian ini adalah terbukti inovasi produk sebagai variabel mediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan dengan dan inovasi produk mampu memediasi secara penuh pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. |
| first_indexed | 2024-12-21T06:44:15Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-2589be6e6b124868824013444b70992f |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2302-8890 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-21T06:44:15Z |
| publishDate | 2018-08-01 |
| publisher | Universitas Udayana |
| record_format | Article |
| series | Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan |
| spelling | doaj.art-2589be6e6b124868824013444b70992f2022-12-21T19:12:37ZengUniversitas UdayanaJurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan2302-88902018-08-0111112010.24843/MATRIK:JMBK.2018.v12.i02.p0337904PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Pie Susu di Kota Denpasar)Ni Kadek Nusanti PutriNi Nyoman Kerti YasaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran yang dimediasi dengan inovasi produk. Penelitian ini berlokasi di Kota Denpasar melibatkan 30 responden yang bertindak sebagai pemilik atau manajer UMKM Pie Susu. Purposive sampling digunakan sebagai metode pengumpulan data. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Analisis jalur (path analysis) dan uji Sobel adalah teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil yang ditemukan dalam penelitian ini adalah terbukti inovasi produk sebagai variabel mediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan dengan dan inovasi produk mampu memediasi secara penuh pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran.https://ojs.unud.ac.id/index.php/jmbk/article/view/37904 |
| spellingShingle | Ni Kadek Nusanti Putri Ni Nyoman Kerti Yasa PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Pie Susu di Kota Denpasar) Jurnal Manajemen, Strategi Bisnis dan Kewirausahaan |
| title | PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Pie Susu di Kota Denpasar) |
| title_full | PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Pie Susu di Kota Denpasar) |
| title_fullStr | PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Pie Susu di Kota Denpasar) |
| title_full_unstemmed | PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Pie Susu di Kota Denpasar) |
| title_short | PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi pada Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Pie Susu di Kota Denpasar) |
| title_sort | peran inovasi produk memediasi orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran studi pada usaha mikro kecil dan menengah pie susu di kota denpasar |
| url | https://ojs.unud.ac.id/index.php/jmbk/article/view/37904 |
| work_keys_str_mv | AT nikadeknusantiputri peraninovasiprodukmemediasiorientasipasarterhadapkinerjapemasaranstudipadausahamikrokecildanmenengahpiesusudikotadenpasar AT ninyomankertiyasa peraninovasiprodukmemediasiorientasipasarterhadapkinerjapemasaranstudipadausahamikrokecildanmenengahpiesusudikotadenpasar |