PLUS SIZE EXISTE? UMA ANÁLISE DA EXPERIÊNCIA DE CONSUMO DE INDIVÍDUOS DESCONSIDERADOS PELO MERCADO DE MODA
Considerando o aumento da população brasileira acima do peso em contraste com um mercado de moda plus size ainda em desenvolvimento, este artigo investiga o conceito de experiência de consumo de roupas sob a ótica de consumidores plus size. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, realizada por meio de...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Centro Universitário Christus
2021-04-01
|
| Series: | Revista Gestão em Análise |
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| Online Access: | https://periodicos.unichristus.edu.br/gestao/article/view/3448 |
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| author | Natasha Migon Duarte Elvisnei Camargo Conceição |
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| author_sort | Natasha Migon Duarte |
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| description | Considerando o aumento da população brasileira acima do peso em contraste com um mercado de moda plus size ainda em desenvolvimento, este artigo investiga o conceito de experiência de consumo de roupas sob a ótica de consumidores plus size. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, realizada por meio de 10 entrevistas em profundidade com consumidores desse segmento. Os resultados obtidos mediante uma análise de conteúdo identificaram três categorias temáticas: Experiência com o Produto, Experiência de Compra e Aspectos Emocionais relacionados à Compra. Esses resultados revelaram a insatisfação desses consumidores com diversos aspectos da experiência de consumo, principalmente no que se refere à dificuldade de achar roupas, o alto preço, a falta de identificação e os impactos na autoestima. Este estudo contribuiu para um maior entendimento do contexto de consumo e do comportamento do consumidor neste segmento. Também traz importantes considerações para a tomada de decisão de marketing no varejo de moda. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1984-7297 2359-618X |
| language | Portuguese |
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| publishDate | 2021-04-01 |
| publisher | Centro Universitário Christus |
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| series | Revista Gestão em Análise |
| spelling | doaj.art-28e7535390544d1eaa4bdb4b1c8da68a2023-02-23T16:59:07ZporCentro Universitário ChristusRevista Gestão em Análise1984-72972359-618X2021-04-0110112314210.12662/2359-618xregea.v10i1.p123-142.20211073PLUS SIZE EXISTE? UMA ANÁLISE DA EXPERIÊNCIA DE CONSUMO DE INDIVÍDUOS DESCONSIDERADOS PELO MERCADO DE MODANatasha Migon Duarte0Elvisnei Camargo Conceição1PUCRSPUCRSConsiderando o aumento da população brasileira acima do peso em contraste com um mercado de moda plus size ainda em desenvolvimento, este artigo investiga o conceito de experiência de consumo de roupas sob a ótica de consumidores plus size. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, realizada por meio de 10 entrevistas em profundidade com consumidores desse segmento. Os resultados obtidos mediante uma análise de conteúdo identificaram três categorias temáticas: Experiência com o Produto, Experiência de Compra e Aspectos Emocionais relacionados à Compra. Esses resultados revelaram a insatisfação desses consumidores com diversos aspectos da experiência de consumo, principalmente no que se refere à dificuldade de achar roupas, o alto preço, a falta de identificação e os impactos na autoestima. Este estudo contribuiu para um maior entendimento do contexto de consumo e do comportamento do consumidor neste segmento. Também traz importantes considerações para a tomada de decisão de marketing no varejo de moda.https://periodicos.unichristus.edu.br/gestao/article/view/3448experiência de consumoplus sizevarejo de moda |
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