تبیین ابعاد هوشمندی رقابتی با بهره‌گیری از قابلیت‌های شبکههای اجتماعی در صنعت ماءالشعیر ایران
<strong>هدف: </strong>طی سال‌های اخیر، پژوهشگران حوزه بازاریابی، تمایل فزاینده‌ای به اجرای این نوع پژوهش‌ها در بستر شبکههای اجتماعی پیدا کرده‌اند. هدف پژوهش حاضر، شناسایی و تبیین ابعاد هوشمندی رقابتی در صنعت ماءالشعیر است. <strong>روش:</strong> روش استفاده شده در این پژوهش...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
University of Tehran
2019-12-01
|
| Series: | مدیریت بازرگانی |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://jibm.ut.ac.ir/article_74038_39917859fb02f174a0f4e687619360fe.pdf |
| _version_ | 1819025372841246720 |
|---|---|
| author | محمد حقیقی هاشم آقازاده سید حمید خداداد حسینی معین غریبی |
| author_facet | محمد حقیقی هاشم آقازاده سید حمید خداداد حسینی معین غریبی |
| author_sort | محمد حقیقی |
| collection | DOAJ |
| description | <strong>هدف: </strong>طی سال‌های اخیر، پژوهشگران حوزه بازاریابی، تمایل فزاینده‌ای به اجرای این نوع پژوهش‌ها در بستر شبکههای اجتماعی پیدا کرده‌اند. هدف پژوهش حاضر، شناسایی و تبیین ابعاد هوشمندی رقابتی در صنعت ماءالشعیر است.
<strong>روش:</strong> روش استفاده شده در این پژوهش شبکه‌نگاری نام دارد. این روش نوعی روش پژوهش کیفی مردم‌نگاری با استفاده از ظرفیت‌های بالای اینترنت و شبکههای رو به رشد اجتماعی است. دریافت مستقیم نظر مشتریان و شناخت دیدگاه‌های آنان، برای سازمان بسیار ارزنده است، اما با وجود توجه به این حوزه، در این زمینه پژوهش‌های زیادی انجام نشده است.
<strong>یافته‌ها:</strong> پژوهش حاضر ضمن بررسی نظر کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام در ذیل مطالب منتشرشده در صفحات مربوط به شرکت‌ها و برندهای فعال در صنعت ماءالشعیر ایران، به تحلیل این نظرها و استخراج ابعاد هوشمندی رقابتی شامل هوشمندی بازاریابی، هوشمندی رقبا، هوشمندی فناورانه، هوشمندی راهبردی و هوشمندی اجتماعی و سلامت اقدام کرده و سپس به مقایسه نتایج مشابه و نامشابه پژوهش حاضر با سایر پژوهش‌ها پرداخته است.
<strong>نتیجه‌گیری:</strong> شرکت‌های فعال در صنعت ماءالشعیر، برای تقویت رقابت‌پذیری خود به حضور فعالانه در فضای مجازی، تدوین و اجرای راهبرد‌های بازاریابی دیجیتال و بهره‌گیری از متخصصان حوزه شبکههای اجتماعی نیاز دارند. در این راستا، پژوهش حاضر برای شرکت‌های فعال در این صنعت رهنمودهایی ارائه کرده است. از این رو برای پژوهشگران این حوزه هم از دیدگاه نظری و هم از نظر کاربردی و فعالان صنعت، پژوهشی سودمند است. |
| first_indexed | 2024-12-21T05:09:38Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-2a0dd3befb324226ba0aa35c25a725bb |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2008-5907 2423-5091 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-21T05:09:38Z |
| publishDate | 2019-12-01 |
| publisher | University of Tehran |
| record_format | Article |
| series | مدیریت بازرگانی |
| spelling | doaj.art-2a0dd3befb324226ba0aa35c25a725bb2022-12-21T19:15:06ZfasUniversity of Tehranمدیریت بازرگانی2008-59072423-50912019-12-0111474276110.22059/jibm.2019.266973.326574038تبیین ابعاد هوشمندی رقابتی با بهره‌گیری از قابلیت‌های شبکههای اجتماعی در صنعت ماءالشعیر ایرانمحمد حقیقی0هاشم آقازاده1سید حمید خداداد حسینی2معین غریبی3دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایراندانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران.استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران.دانشجوی دکتری، مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران.<strong>هدف: </strong>طی سال‌های اخیر، پژوهشگران حوزه بازاریابی، تمایل فزاینده‌ای به اجرای این نوع پژوهش‌ها در بستر شبکههای اجتماعی پیدا کرده‌اند. هدف پژوهش حاضر، شناسایی و تبیین ابعاد هوشمندی رقابتی در صنعت ماءالشعیر است. <strong>روش:</strong> روش استفاده شده در این پژوهش شبکه‌نگاری نام دارد. این روش نوعی روش پژوهش کیفی مردم‌نگاری با استفاده از ظرفیت‌های بالای اینترنت و شبکههای رو به رشد اجتماعی است. دریافت مستقیم نظر مشتریان و شناخت دیدگاه‌های آنان، برای سازمان بسیار ارزنده است، اما با وجود توجه به این حوزه، در این زمینه پژوهش‌های زیادی انجام نشده است. <strong>یافته‌ها:</strong> پژوهش حاضر ضمن بررسی نظر کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام در ذیل مطالب منتشرشده در صفحات مربوط به شرکت‌ها و برندهای فعال در صنعت ماءالشعیر ایران، به تحلیل این نظرها و استخراج ابعاد هوشمندی رقابتی شامل هوشمندی بازاریابی، هوشمندی رقبا، هوشمندی فناورانه، هوشمندی راهبردی و هوشمندی اجتماعی و سلامت اقدام کرده و سپس به مقایسه نتایج مشابه و نامشابه پژوهش حاضر با سایر پژوهش‌ها پرداخته است. <strong>نتیجه‌گیری:</strong> شرکت‌های فعال در صنعت ماءالشعیر، برای تقویت رقابت‌پذیری خود به حضور فعالانه در فضای مجازی، تدوین و اجرای راهبرد‌های بازاریابی دیجیتال و بهره‌گیری از متخصصان حوزه شبکههای اجتماعی نیاز دارند. در این راستا، پژوهش حاضر برای شرکت‌های فعال در این صنعت رهنمودهایی ارائه کرده است. از این رو برای پژوهشگران این حوزه هم از دیدگاه نظری و هم از نظر کاربردی و فعالان صنعت، پژوهشی سودمند است.https://jibm.ut.ac.ir/article_74038_39917859fb02f174a0f4e687619360fe.pdfهوشمندی رقابتیشبکه‌های اجتماعیروش پژوهش شبکه‌نگاریصنعت ماءالشعیر |
| spellingShingle | محمد حقیقی هاشم آقازاده سید حمید خداداد حسینی معین غریبی تبیین ابعاد هوشمندی رقابتی با بهره‌گیری از قابلیت‌های شبکههای اجتماعی در صنعت ماءالشعیر ایران مدیریت بازرگانی هوشمندی رقابتی شبکههای اجتماعی روش پژوهش شبکه‌نگاری صنعت ماءالشعیر |
| title | تبیین ابعاد هوشمندی رقابتی با بهره‌گیری از قابلیت‌های شبکههای اجتماعی در صنعت ماءالشعیر ایران |
| title_full | تبیین ابعاد هوشمندی رقابتی با بهره‌گیری از قابلیت‌های شبکههای اجتماعی در صنعت ماءالشعیر ایران |
| title_fullStr | تبیین ابعاد هوشمندی رقابتی با بهره‌گیری از قابلیت‌های شبکههای اجتماعی در صنعت ماءالشعیر ایران |
| title_full_unstemmed | تبیین ابعاد هوشمندی رقابتی با بهره‌گیری از قابلیت‌های شبکههای اجتماعی در صنعت ماءالشعیر ایران |
| title_short | تبیین ابعاد هوشمندی رقابتی با بهره‌گیری از قابلیت‌های شبکههای اجتماعی در صنعت ماءالشعیر ایران |
| title_sort | تبیین ابعاد هوشمندی رقابتی با بهره‌گیری از قابلیت‌های شبکههای اجتماعی در صنعت ماءالشعیر ایران |
| topic | هوشمندی رقابتی شبکههای اجتماعی روش پژوهش شبکه‌نگاری صنعت ماءالشعیر |
| url | https://jibm.ut.ac.ir/article_74038_39917859fb02f174a0f4e687619360fe.pdf |
| work_keys_str_mv | AT mḥmdḥqyqy tbyynạbʿạdhwsẖmndyrqạbtybạbhrhgyryạzqạblythạysẖbḵhhạyạjtmạʿydrṣnʿtmạʾạlsẖʿyrạyrạn AT hạsẖmậqạzạdh tbyynạbʿạdhwsẖmndyrqạbtybạbhrhgyryạzqạblythạysẖbḵhhạyạjtmạʿydrṣnʿtmạʾạlsẖʿyrạyrạn AT sydḥmydkẖdạdạdḥsyny tbyynạbʿạdhwsẖmndyrqạbtybạbhrhgyryạzqạblythạysẖbḵhhạyạjtmạʿydrṣnʿtmạʾạlsẖʿyrạyrạn AT mʿyngẖryby tbyynạbʿạdhwsẖmndyrqạbtybạbhrhgyryạzqạblythạysẖbḵhhạyạjtmạʿydrṣnʿtmạʾạlsẖʿyrạyrạn |