A imagem da gestão de imagem: conceitos e preconceitos sobre marketing e comunicação no turismo
A intenção deste trabalho é estimular uma reflexão sobre conceitos e preconceitos presentes nos processos de formação e gestão de imagem dos destinos como parte do planejamento estratégico do Turismo, em especial no que diz respeito aos campos do Marketing e da Comunicação – áreas codependentes, mas...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Universidade de Brasília
2018-11-01
|
| Series: | Revista Cenário |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://periodicos.unb.br/index.php/revistacenario/article/view/19430 |
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| author | Alexandra Fernandes Josias Marutschka Martini Moesch |
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| description | A intenção deste trabalho é estimular uma reflexão sobre conceitos e preconceitos presentes nos processos de formação e gestão de imagem dos destinos como parte do planejamento estratégico do Turismo, em especial no que diz respeito aos campos do Marketing e da Comunicação – áreas codependentes, mas nunca totalmente coincidentes. Definições, técnicas, visões de mundo e estilos de gestão muitas vezes são dados como conhecidos e consagrados, mas podem estar baseados em paradigmas que as áreas de origem na realidade já ultrapassaram. A partir de uma brevíssima revisão de obras consagradas de expoentes do Turismo, da Filosofia e do Marketing, vamos analisar alguns pontos em que divergências se cristalizaram, a fim de superá-las em nome de uma nova e produtiva convergência, numa relação de mútuo suporte. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2318-8561 |
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| publishDate | 2018-11-01 |
| publisher | Universidade de Brasília |
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| series | Revista Cenário |
| spelling | doaj.art-2a73a3275fa14057b88bdc544bff7f4f2022-12-21T23:40:48ZporUniversidade de BrasíliaRevista Cenário2318-85612018-11-0159406110.26512/revistacenario.v5i9.1943019430A imagem da gestão de imagem: conceitos e preconceitos sobre marketing e comunicação no turismoAlexandra Fernandes Josias0Marutschka Martini Moesch1CET - Centro de Excelência em Turismo - Universidade de BrasíliaCET - Centro de Excelência em Turismo- Universidade de BrasíliaA intenção deste trabalho é estimular uma reflexão sobre conceitos e preconceitos presentes nos processos de formação e gestão de imagem dos destinos como parte do planejamento estratégico do Turismo, em especial no que diz respeito aos campos do Marketing e da Comunicação – áreas codependentes, mas nunca totalmente coincidentes. Definições, técnicas, visões de mundo e estilos de gestão muitas vezes são dados como conhecidos e consagrados, mas podem estar baseados em paradigmas que as áreas de origem na realidade já ultrapassaram. A partir de uma brevíssima revisão de obras consagradas de expoentes do Turismo, da Filosofia e do Marketing, vamos analisar alguns pontos em que divergências se cristalizaram, a fim de superá-las em nome de uma nova e produtiva convergência, numa relação de mútuo suporte.http://periodicos.unb.br/index.php/revistacenario/article/view/19430Turismo. Marketing. Comunicação. Imagem. Planejamento Estratégico. |
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