АЛГОРИТМ СТВОРЕННЯ КРЕАТИВУ У ВІДЕОРЕКЛАМІ
У статті запропоновано алгоритм створення рекламних креативів у відеоформаті. Акцент зроблено на тезі, що в процесі прийняття рішення щодо купівлі, споживач проходить ряд етапів: звертає увагу на оголошення, відчуває зацікавленість та бажання дізнатись більше, хоче спробувати продукт, вивчає перева...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Helvetica Publishing House
2022-11-01
|
| Series: | Економіка та суспільство |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2430 |
| _version_ | 1827930167709794304 |
|---|---|
| author | Андрій Купрієнко |
| author_facet | Андрій Купрієнко |
| author_sort | Андрій Купрієнко |
| collection | DOAJ |
| description |
У статті запропоновано алгоритм створення рекламних креативів у відеоформаті. Акцент зроблено на тезі, що в процесі прийняття рішення щодо купівлі, споживач проходить ряд етапів: звертає увагу на оголошення, відчуває зацікавленість та бажання дізнатись більше, хоче спробувати продукт, вивчає переваги продукту й продавця, приймає рішення щодо купівлі. До цієї низки подій можуть додаватись й інші проміжні етапи, а інформаційний шум навколо споживача створює додаткові перешкоди. Саме тому, визначення чіткого алгоритму створення креативу у відеорекламі допоможе мінімізувати час на комунікації, привернути та утримати увагу споживача. Адже відеоконтент, як телевізійний, так і онлайновий залишається основним рекламним драйвером. Автором запропоновано наступні етапи розробки креативної відеореклами: вивчення аудиторії, дослідження собливостей рекламованого продукту, ефективний плейсмент, вибір формату рекламного креативу, а також налаштування та реалізація комунікаційної стратегії. У статті розглянуті основні аспекти створення креативного контенту. Доведено, що ключовий полягає в активному використанні технологій та інновацій, особливо в тих випадках, коли йдеться про аудиторію до 40-45 років. На прикладі креативних рекламних кампаній, створених рекламною агенцією Screenlife для компанії Київстар продемонстровано можливості ефективного застосування запропонованого алгоритму із використанням новітніх технологій на перетині різних жанрів.
|
| first_indexed | 2024-03-13T06:32:43Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-2af6cd5da71d4f95bc9e346d14bbf1be |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2524-0072 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-13T06:32:43Z |
| publishDate | 2022-11-01 |
| publisher | Helvetica Publishing House |
| record_format | Article |
| series | Економіка та суспільство |
| spelling | doaj.art-2af6cd5da71d4f95bc9e346d14bbf1be2023-06-09T07:58:25ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722022-11-014510.32782/2524-0072/2022-45-101АЛГОРИТМ СТВОРЕННЯ КРЕАТИВУ У ВІДЕОРЕКЛАМІАндрій Купрієнко0ТОВ «СКРІНЛАЙФ СТУДІЯ» У статті запропоновано алгоритм створення рекламних креативів у відеоформаті. Акцент зроблено на тезі, що в процесі прийняття рішення щодо купівлі, споживач проходить ряд етапів: звертає увагу на оголошення, відчуває зацікавленість та бажання дізнатись більше, хоче спробувати продукт, вивчає переваги продукту й продавця, приймає рішення щодо купівлі. До цієї низки подій можуть додаватись й інші проміжні етапи, а інформаційний шум навколо споживача створює додаткові перешкоди. Саме тому, визначення чіткого алгоритму створення креативу у відеорекламі допоможе мінімізувати час на комунікації, привернути та утримати увагу споживача. Адже відеоконтент, як телевізійний, так і онлайновий залишається основним рекламним драйвером. Автором запропоновано наступні етапи розробки креативної відеореклами: вивчення аудиторії, дослідження собливостей рекламованого продукту, ефективний плейсмент, вибір формату рекламного креативу, а також налаштування та реалізація комунікаційної стратегії. У статті розглянуті основні аспекти створення креативного контенту. Доведено, що ключовий полягає в активному використанні технологій та інновацій, особливо в тих випадках, коли йдеться про аудиторію до 40-45 років. На прикладі креативних рекламних кампаній, створених рекламною агенцією Screenlife для компанії Київстар продемонстровано можливості ефективного застосування запропонованого алгоритму із використанням новітніх технологій на перетині різних жанрів. http://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2430рекламавідеорекламакреативкреативна рекламасоціальні мережітелевізійна реклама |
| spellingShingle | Андрій Купрієнко АЛГОРИТМ СТВОРЕННЯ КРЕАТИВУ У ВІДЕОРЕКЛАМІ Економіка та суспільство реклама відеореклама креатив креативна реклама соціальні мережі телевізійна реклама |
| title | АЛГОРИТМ СТВОРЕННЯ КРЕАТИВУ У ВІДЕОРЕКЛАМІ |
| title_full | АЛГОРИТМ СТВОРЕННЯ КРЕАТИВУ У ВІДЕОРЕКЛАМІ |
| title_fullStr | АЛГОРИТМ СТВОРЕННЯ КРЕАТИВУ У ВІДЕОРЕКЛАМІ |
| title_full_unstemmed | АЛГОРИТМ СТВОРЕННЯ КРЕАТИВУ У ВІДЕОРЕКЛАМІ |
| title_short | АЛГОРИТМ СТВОРЕННЯ КРЕАТИВУ У ВІДЕОРЕКЛАМІ |
| title_sort | алгоритм створення креативу у відеорекламі |
| topic | реклама відеореклама креатив креативна реклама соціальні мережі телевізійна реклама |
| url | http://www.economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2430 |
| work_keys_str_mv | AT andríjkupríênko algoritmstvorennâkreativuuvídeoreklamí |