Narrativa transmidiática.
O presente trabalho se configura como um recorte de Trabalho de Conclusão de Curso, do Bacharelado em Moda, da Universidade [omitido para revisão cega], e tem como objetivo examinar o fenômeno da narrativa transmidiática como estratégia para comunicação de moda no contexto pandêmico. O desenho metod...
| Main Authors: | , |
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| Language: | English |
| Published: |
Politécnico de Castelo Branco
2022-11-01
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| Series: | Convergências - Revista de Investigação e Ensino das Artes |
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| Online Access: | https://journals.opscidia.com/index.php/convergences/article/view/145 |
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| author | Sandra Regina Rech Amanda Wagner Dias |
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| description | O presente trabalho se configura como um recorte de Trabalho de Conclusão de Curso, do Bacharelado em Moda, da Universidade [omitido para revisão cega], e tem como objetivo examinar o fenômeno da narrativa transmidiática como estratégia para comunicação de moda no contexto pandêmico. O desenho metodológico compreendeu revisão da literatura e análise da campanha da primeira linha de produtos sustentáveis da marca italiana Gucci, denominada Gucci Off The Grid, sob o prisma da cultura da convergência e com base nos sete princípios da narrativa transmidiática formulados por Jenkins (2009). Como resultado alcançado, constatou-se que a campanha analisada construiu uma narrativa suficientemente ampla para ser explorada em mais do que uma mídia, relacionando a maioria dos princípios da narrativa transmidiática com sucesso. Não obstante, percebeu-se que a Gucci poderia ter explorado, com mais ênfase, a autoria interativa do público, o incentivando ao compartilhamento da narrativa nas redes sociais. |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2184-0180 1646-9054 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T20:44:31Z |
| publishDate | 2022-11-01 |
| publisher | Politécnico de Castelo Branco |
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| series | Convergências - Revista de Investigação e Ensino das Artes |
| spelling | doaj.art-2c7e2511cca444fa87718027c4a565362023-01-24T09:29:29ZengPolitécnico de Castelo BrancoConvergências - Revista de Investigação e Ensino das Artes2184-01801646-90542022-11-011530899910.53681/c1514225187514391s.30.145167Narrativa transmidiática.Sandra Regina Rech0https://orcid.org/0000-0002-0062-6914Amanda Wagner Dias1https://orcid.org/0000-0001-5395-6389Universidade do Estado de Santa Catarina, Programa de Pós-Graduação em Moda, Av. Madre Benvenuta, 1907, Florianópolis/SC, CEP 88.035-901, Brazil.Universidade do Estado de Santa Catarina, Av. Madre Benvenuta, 1907, Florianópolis/SC, CEP 88.035-901, Brazil. O presente trabalho se configura como um recorte de Trabalho de Conclusão de Curso, do Bacharelado em Moda, da Universidade [omitido para revisão cega], e tem como objetivo examinar o fenômeno da narrativa transmidiática como estratégia para comunicação de moda no contexto pandêmico. O desenho metodológico compreendeu revisão da literatura e análise da campanha da primeira linha de produtos sustentáveis da marca italiana Gucci, denominada Gucci Off The Grid, sob o prisma da cultura da convergência e com base nos sete princípios da narrativa transmidiática formulados por Jenkins (2009). Como resultado alcançado, constatou-se que a campanha analisada construiu uma narrativa suficientemente ampla para ser explorada em mais do que uma mídia, relacionando a maioria dos princípios da narrativa transmidiática com sucesso. Não obstante, percebeu-se que a Gucci poderia ter explorado, com mais ênfase, a autoria interativa do público, o incentivando ao compartilhamento da narrativa nas redes sociais.https://journals.opscidia.com/index.php/convergences/article/view/145narrativa transmidiáticaestratégiapublicidademodagucci |
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