A CONSTRUÇÃO DO VALOR DA MARCA POR MEIO DO ESTÍMULO AO CONSUMO CONSPÍCUO INSPIRADA EM HÁBITOS DE ENTRETENIMENTO DA ELITE: UMA ANÁLISE DA COMUNICAÇÃO DA MARCA POLO RALPH LAUREN
Contrapondo a visão economicista do homem, Thorstein Veblen (1965), na representação da classe ociosa, demonstrou que o consumo e as atividades cotidianas podem ser indexadores simbólicos, capazes de diferenciar os indivíduos em termos dos grupos sociais a que pertencem. Nesse sentido, a marca Polo,...
| Main Authors: | , |
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| Format: | Article |
| Language: | Portuguese |
| Published: |
Universidade da FUMEC
2010-12-01
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| Series: | Mediação |
| Online Access: | http://www.fumec.br/revistas/mediacao/article/view/321 |