O hibridismo como estratégia de influência entre uma youtuber portuguesa e o seu público jovem
Este estudo pretende identificar de que forma a jovem e bem-sucedida youtuber portuguesa Sofia Barbosa gere conteúdo pessoal e conteúdo comercial no seu canal, percebendo quais as estratégias que utiliza para conciliar autoexpressão e comercialismo. Tendo por base metodológica a netnografia e a anál...
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| Published: |
Coimbra University Press
2020-05-01
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| author | Bárbara Janiques Carvalho Sara Pereira Lidia Marôpo |
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| description | Este estudo pretende identificar de que forma a jovem e bem-sucedida youtuber portuguesa Sofia Barbosa gere conteúdo pessoal e conteúdo comercial no seu canal, percebendo quais as estratégias que utiliza para conciliar autoexpressão e comercialismo. Tendo por base metodológica a netnografia e a análise de conteúdo, a pesquisa centra-se na análise de 13 vídeos publicados entre janeiro e outubro/2018. A youtuber promove uma relação de intimidade e proximidade encenadas, com o público adolescente que a segue, utilizando estratégias de hibridização que contribuem para ‘apagar’ os limites entre narrativa autoral e discurso publicitário. |
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| publisher | Coimbra University Press |
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| spelling | doaj.art-2f03e9f9a0da4534bc960f08377549d02022-12-21T23:20:19ZengCoimbra University PressMedia&Jornalismo1645-56812183-54622020-05-012036O hibridismo como estratégia de influência entre uma youtuber portuguesa e o seu público jovemBárbara Janiques Carvalho0Sara Pereira1Lidia Marôpo2Universidade de CoimbraUniversidade do MinhoInstituto Politécnico de SetúbalEste estudo pretende identificar de que forma a jovem e bem-sucedida youtuber portuguesa Sofia Barbosa gere conteúdo pessoal e conteúdo comercial no seu canal, percebendo quais as estratégias que utiliza para conciliar autoexpressão e comercialismo. Tendo por base metodológica a netnografia e a análise de conteúdo, a pesquisa centra-se na análise de 13 vídeos publicados entre janeiro e outubro/2018. A youtuber promove uma relação de intimidade e proximidade encenadas, com o público adolescente que a segue, utilizando estratégias de hibridização que contribuem para ‘apagar’ os limites entre narrativa autoral e discurso publicitário.https://impactum-journals.uc.pt/mj/article/view/7298marketing de influência, influenciadores digitais, self-branding, YouTube, jovem |
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