Specyfika zarządzania marką w aspekcie budowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa
Celem niniejszego opracowania jest omówienie zasad wynikających z procesu zarządzania marką. Problematyka zarządzania marką została przeanalizowana w kontekście budowania pozycji konkurencyjnej firmy na rynku, na którym działa w oparciu o dostępną z tego zakresu literaturę przedmiotu. Rozważania dok...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Wydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences Press
2013-12-01
|
| Series: | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://pefim.sggw.pl/article/view/4824 |
| _version_ | 1818416545634713600 |
|---|---|
| author | Agnieszka Szymankowska |
| author_facet | Agnieszka Szymankowska |
| author_sort | Agnieszka Szymankowska |
| collection | DOAJ |
| description | Celem niniejszego opracowania jest omówienie zasad wynikających z procesu zarządzania marką. Problematyka zarządzania marką została przeanalizowana w kontekście budowania pozycji konkurencyjnej firmy na rynku, na którym działa w oparciu o dostępną z tego zakresu literaturę przedmiotu. Rozważania dokonano analizując determinanty silnej marki oraz poszczególne działania marketingowe wynikające ze stosowanych przez przedsiębiorstwa elementów mieszanki marketingowej. Całość jest próbą ukazania roli poszczególnych działań składających się na proces zarządzania marką w zdobywaniu i umacnianiu przez przedsiębiorstwo pozycji na rynku, na którym działa i konkuruje z innymi podmiotami w zakresie zaspokajania potrzeb klientów, dążąc tym samym do pozyskania grupy osób lojalnych w stosunku do kreowanej marki. |
| first_indexed | 2024-12-14T11:52:36Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-2fd1dacf936b4d928b0db8fba01746bc |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2081-3430 2544-0640 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-14T11:52:36Z |
| publishDate | 2013-12-01 |
| publisher | Wydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences Press |
| record_format | Article |
| series | Polityki Europejskie, Finanse i Marketing |
| spelling | doaj.art-2fd1dacf936b4d928b0db8fba01746bc2022-12-21T23:02:15ZengWydawnictwo SGGW - Warsaw University od Life Sciences PressPolityki Europejskie, Finanse i Marketing2081-34302544-06402013-12-0110(59)Specyfika zarządzania marką w aspekcie budowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwaAgnieszka Szymankowska0Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa w KoninieCelem niniejszego opracowania jest omówienie zasad wynikających z procesu zarządzania marką. Problematyka zarządzania marką została przeanalizowana w kontekście budowania pozycji konkurencyjnej firmy na rynku, na którym działa w oparciu o dostępną z tego zakresu literaturę przedmiotu. Rozważania dokonano analizując determinanty silnej marki oraz poszczególne działania marketingowe wynikające ze stosowanych przez przedsiębiorstwa elementów mieszanki marketingowej. Całość jest próbą ukazania roli poszczególnych działań składających się na proces zarządzania marką w zdobywaniu i umacnianiu przez przedsiębiorstwo pozycji na rynku, na którym działa i konkuruje z innymi podmiotami w zakresie zaspokajania potrzeb klientów, dążąc tym samym do pozyskania grupy osób lojalnych w stosunku do kreowanej marki.https://pefim.sggw.pl/article/view/4824silna markazarządzanieprzedsiębiorstwopozycja konkurencyjnakliencirynek |
| spellingShingle | Agnieszka Szymankowska Specyfika zarządzania marką w aspekcie budowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa Polityki Europejskie, Finanse i Marketing silna marka zarządzanie przedsiębiorstwo pozycja konkurencyjna klienci rynek |
| title | Specyfika zarządzania marką w aspekcie budowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa |
| title_full | Specyfika zarządzania marką w aspekcie budowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa |
| title_fullStr | Specyfika zarządzania marką w aspekcie budowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa |
| title_full_unstemmed | Specyfika zarządzania marką w aspekcie budowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa |
| title_short | Specyfika zarządzania marką w aspekcie budowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa |
| title_sort | specyfika zarzadzania marka w aspekcie budowania pozycji konkurencyjnej przedsiebiorstwa |
| topic | silna marka zarządzanie przedsiębiorstwo pozycja konkurencyjna klienci rynek |
| url | https://pefim.sggw.pl/article/view/4824 |
| work_keys_str_mv | AT agnieszkaszymankowska specyfikazarzadzaniamarkawaspekciebudowaniapozycjikonkurencyjnejprzedsiebiorstwa |