Estrategias comunicativas en Facebook: Personalización y construcción de comunidad en las elecciones de 2016 en España
Las redes sociales se han convertido en plataformas esenciales para ejercer influencia en periodos electorales. Son foros donde los actores políticos promocionan sus agendas y programas, animan a la movilización y piden el voto, aunque rara vez dialogan con la ciudadanía. El objetivo de este estudi...
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Universidad CEU San Pablo
2020-06-01
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| Series: | Doxa Comunicación |
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| Online Access: | https://ojs33.excelentic.es/doxacomunicacion/article/view/628 |
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| author | Ámparo López-Meri Silvia Marcos-García Andreu Casero-Ripollés |
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Las redes sociales se han convertido en plataformas esenciales para ejercer influencia en periodos electorales. Son foros donde los actores políticos promocionan sus agendas y programas, animan a la movilización y piden el voto, aunque rara vez dialogan con la ciudadanía. El objetivo de este estudio es profundizar en el caso de Facebook y evaluar las funciones que le atribuyen los políticos españoles, mediante el análisis de contenido cuantitativo de todas las publicaciones difundidas por los principales partidos y sus candidatos en la campaña electoral de 2016. Los resultados indican que los actos de campaña copan el grueso de la actividad y que la interacción con la audiencia es escasa. Se aprecia, además, una tendencia al alza de la personalización y la construcción de comunidad, estrategias que pueden permitir ganar influencia mostrando el lado más humano de los candidatos y apelando a los valores e ideología del partido.
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| publishDate | 2020-06-01 |
| publisher | Universidad CEU San Pablo |
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| spelling | doaj.art-30e0462a1b0c4d418add5dd0d1853c6c2024-04-08T19:59:40ZengUniversidad CEU San PabloDoxa Comunicación1696-019X2386-39782020-06-0130Estrategias comunicativas en Facebook: Personalización y construcción de comunidad en las elecciones de 2016 en EspañaÁmparo López-Meri0Silvia Marcos-García1Andreu Casero-Ripollés2Universitat Jaume IUniversitat Jaume IUniversitat Jaume I Las redes sociales se han convertido en plataformas esenciales para ejercer influencia en periodos electorales. Son foros donde los actores políticos promocionan sus agendas y programas, animan a la movilización y piden el voto, aunque rara vez dialogan con la ciudadanía. El objetivo de este estudio es profundizar en el caso de Facebook y evaluar las funciones que le atribuyen los políticos españoles, mediante el análisis de contenido cuantitativo de todas las publicaciones difundidas por los principales partidos y sus candidatos en la campaña electoral de 2016. Los resultados indican que los actos de campaña copan el grueso de la actividad y que la interacción con la audiencia es escasa. Se aprecia, además, una tendencia al alza de la personalización y la construcción de comunidad, estrategias que pueden permitir ganar influencia mostrando el lado más humano de los candidatos y apelando a los valores e ideología del partido. https://ojs33.excelentic.es/doxacomunicacion/article/view/628Comunicación políticacampaña electoralFacebookpersonalizacióncomunidad de seguidores |
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