Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras
O objetivo neste trabalho é contribuir com o repensar da natureza e do significado do marketing de lugar presente na literatura, descrevendo as três principais perspectivas influentes em seu desenvolvimento – promoção, planejamento e branding – e ap...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidade de São Paulo
2014-12-01
|
| Series: | RAUSP: Revista de Administração da Universidade de São Paulo |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0080-21072014000400671&lng=en&tlng=en |
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| author | Marco Antonio de Moraes Ocke Ana Akemi Ikeda |
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| collection | DOAJ |
| description | O objetivo neste trabalho é contribuir com o repensar da natureza e do significado do marketing de lugar presente na literatura, descrevendo as três principais perspectivas influentes em seu desenvolvimento – promoção, planejamento e branding – e apresentar uma análise crítica de seu processo de evolução. No intuito de orientar o entendimento, evitar interpretações individuais e propor uma linguagem comum, a análise compreende a convergência das perspectivas em um conceito caracterizado como uma importante ferramenta de gerenciamento das trocas que ocorrem em âmbito territorial visando ao desenvolvimento socioeconômico da localidade. Como contribuição, sugere-se uma estruturação para investigações futuras identificando lacunas entre a teoria do marketing de lugar e a forma como é compreendido, assim como as dificuldades significativas para sua implementação. |
| first_indexed | 2024-12-22T14:49:28Z |
| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1984-6142 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-12-22T14:49:28Z |
| publishDate | 2014-12-01 |
| publisher | Universidade de São Paulo |
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| series | RAUSP: Revista de Administração da Universidade de São Paulo |
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