طراحی الگوی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها به روش آمیخته اکتشافی
هدف از این مطالعه، طراحی الگوی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها بوده است. این پژوهش از دیدگاه هدف، کاربردی و از نظر راهبرد و روش پژوهش، ترکیبی (کیفی ـ کمی) از نوع اکتشافی است. حجم نمونه در مرحله کیفی 44 نفر و در مرحله کمی 200 نفر بوده که در مرحله کیفی از روش نمونه‌گیری هدفمند بر اساس...
| Main Authors: | , , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | fas |
| Published: |
Research and Polling Center of Islamic Republic of Iran Broadcasting
2021-11-01
|
| Series: | Pizhūhish/hā-yi Irtibāṭī |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://cr.iribresearch.ir/article_247110_f73c9858678fe80d3e8cd4e317744d65.pdf |
| _version_ | 1818974825944711168 |
|---|---|
| author | ارسلان خانزاده بهرام علیشیری علیرضا ابراهیم‌پور سید‌محسن بنی‌هاشمی فیروز دیندارفرکوش |
| author_facet | ارسلان خانزاده بهرام علیشیری علیرضا ابراهیم‌پور سید‌محسن بنی‌هاشمی فیروز دیندارفرکوش |
| author_sort | ارسلان خانزاده |
| collection | DOAJ |
| description | هدف از این مطالعه، طراحی الگوی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها بوده است. این پژوهش از دیدگاه هدف، کاربردی و از نظر راهبرد و روش پژوهش، ترکیبی (کیفی ـ کمی) از نوع اکتشافی است. حجم نمونه در مرحله کیفی 44 نفر و در مرحله کمی 200 نفر بوده که در مرحله کیفی از روش نمونه‌گیری هدفمند بر اساس اصل اشباع نظری؛ و در مرحله کمی، از روش نمونه‌گیری بر اساس تعیین حجم نمونه در مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. ابزار گردآوری داده‌های پژوهش در بخش کیفی، مصاحبه نیمه‌ساختاریافته و در بخش کمی، پرسشنامه محقق‌ساخته بوده و تحلیل داده‌های کیفی با روش کدگذاری باز و بسته صورت گرفته است. داده‌های کمی نیز از طریق معادلات ساختاری در قالب نرم‌افزار SPSS و LISREL مورد آزمون قرار گرفت. یافته‌های به‌دست‌آمده از بخش کیفی، به شناسایی 9 عنصر اصلی، بستر توزیع، ابزارهای رسانه، صنایع رسانه، تمایل، جستجو، دوست داشتن، اقدام به خرید، عشق یا تنفر و تسهیم کردن با دیگران در رابطه با محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها انجامید و قالب مقیاسی 66 گویه‌ای به جامعه آماری در بخش کمی ارائه شد. بر اساس یافته‌های پژوهش پیشنهاد می‌شود که سیاستگذاران رسانه ملی و متولیان تبلیغات در کشور به تقویت بعدهای بستر توزیع و صنایع رسانه‌ای توجه ویژه‌ای نشان دهند، تا تعادل در ابعاد همگرایی رسانه‌ای ایجاد شود؛ همچنین به نظر می‌رسد که لازم است مدیران مسئول کانون‌های تبلیغاتی در کشور، اهمیت ابعاد ابزارهای رسانه و فناوری در عصر همگرایی رسانه‌ها را درک کنند و در اولویت فعالیت‌های تبلیغاتی خود قرار دهند تا منجر به بهبود عملکردشان در خصوص اقناع و ترغیب مخاطبان پیام‌های تبلیغاتی شود. |
| first_indexed | 2024-12-20T15:46:13Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-32573a41e83d41809660f048b89ece8f |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2538-2977 2538-2985 |
| language | fas |
| last_indexed | 2024-12-20T15:46:13Z |
| publishDate | 2021-11-01 |
| publisher | Research and Polling Center of Islamic Republic of Iran Broadcasting |
| record_format | Article |
| series | Pizhūhish/hā-yi Irtibāṭī |
| spelling | doaj.art-32573a41e83d41809660f048b89ece8f2022-12-21T19:34:57ZfasResearch and Polling Center of Islamic Republic of Iran BroadcastingPizhūhish/hā-yi Irtibāṭī2538-29772538-29852021-11-012810794110.22082/cr.2021.530939.2187247110طراحی الگوی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها به روش آمیخته اکتشافیارسلان خانزاده0بهرام علیشیری1علیرضا ابراهیم‌پور2سید‌محسن بنی‌هاشمی3فیروز دیندارفرکوش4دانشجوی دکترای مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهرانجنوب، تهران، ایراندکتری مدیریت دولتی، استادیار گروه مدیریت دولتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهرانجنوب، تهران، ایراندکتری مدیریت فرهنگی، استادیار گروه مدیریت فرهنگی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهرانجنوب، تهران، ایراندکتری مدیریت رسانه، دانشیار گروه مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهرانجنوب، تهران، ایراندکتری مدیریت رسانه، استادیار گروه مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهرانجنوب، تهران، ایرانهدف از این مطالعه، طراحی الگوی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها بوده است. این پژوهش از دیدگاه هدف، کاربردی و از نظر راهبرد و روش پژوهش، ترکیبی (کیفی ـ کمی) از نوع اکتشافی است. حجم نمونه در مرحله کیفی 44 نفر و در مرحله کمی 200 نفر بوده که در مرحله کیفی از روش نمونه‌گیری هدفمند بر اساس اصل اشباع نظری؛ و در مرحله کمی، از روش نمونه‌گیری بر اساس تعیین حجم نمونه در مدل‌یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. ابزار گردآوری داده‌های پژوهش در بخش کیفی، مصاحبه نیمه‌ساختاریافته و در بخش کمی، پرسشنامه محقق‌ساخته بوده و تحلیل داده‌های کیفی با روش کدگذاری باز و بسته صورت گرفته است. داده‌های کمی نیز از طریق معادلات ساختاری در قالب نرم‌افزار SPSS و LISREL مورد آزمون قرار گرفت. یافته‌های به‌دست‌آمده از بخش کیفی، به شناسایی 9 عنصر اصلی، بستر توزیع، ابزارهای رسانه، صنایع رسانه، تمایل، جستجو، دوست داشتن، اقدام به خرید، عشق یا تنفر و تسهیم کردن با دیگران در رابطه با محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها انجامید و قالب مقیاسی 66 گویه‌ای به جامعه آماری در بخش کمی ارائه شد. بر اساس یافته‌های پژوهش پیشنهاد می‌شود که سیاستگذاران رسانه ملی و متولیان تبلیغات در کشور به تقویت بعدهای بستر توزیع و صنایع رسانه‌ای توجه ویژه‌ای نشان دهند، تا تعادل در ابعاد همگرایی رسانه‌ای ایجاد شود؛ همچنین به نظر می‌رسد که لازم است مدیران مسئول کانون‌های تبلیغاتی در کشور، اهمیت ابعاد ابزارهای رسانه و فناوری در عصر همگرایی رسانه‌ها را درک کنند و در اولویت فعالیت‌های تبلیغاتی خود قرار دهند تا منجر به بهبود عملکردشان در خصوص اقناع و ترغیب مخاطبان پیام‌های تبلیغاتی شود.http://cr.iribresearch.ir/article_247110_f73c9858678fe80d3e8cd4e317744d65.pdfهمگرایی رسانه‌هاتبلیغاتدیجیتالی شدنمحتوای پیامرسانه |
| spellingShingle | ارسلان خانزاده بهرام علیشیری علیرضا ابراهیم‌پور سید‌محسن بنی‌هاشمی فیروز دیندارفرکوش طراحی الگوی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها به روش آمیخته اکتشافی Pizhūhish/hā-yi Irtibāṭī همگرایی رسانه‌ها تبلیغات دیجیتالی شدن محتوای پیام رسانه |
| title | طراحی الگوی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها به روش آمیخته اکتشافی |
| title_full | طراحی الگوی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها به روش آمیخته اکتشافی |
| title_fullStr | طراحی الگوی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها به روش آمیخته اکتشافی |
| title_full_unstemmed | طراحی الگوی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها به روش آمیخته اکتشافی |
| title_short | طراحی الگوی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها به روش آمیخته اکتشافی |
| title_sort | طراحی الگوی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در عصر همگرایی رسانه‌ها به روش آمیخته اکتشافی |
| topic | همگرایی رسانه‌ها تبلیغات دیجیتالی شدن محتوای پیام رسانه |
| url | http://cr.iribresearch.ir/article_247110_f73c9858678fe80d3e8cd4e317744d65.pdf |
| work_keys_str_mv | AT ạrslạnkẖạnzạdh ṭrạḥyạlgwymḥtwạypyạmhạytblygẖạtydrʿṣrhmgrạyyrsạnhhạbhrwsẖậmykẖthạḵtsẖạfy AT bhrạmʿlysẖyry ṭrạḥyạlgwymḥtwạypyạmhạytblygẖạtydrʿṣrhmgrạyyrsạnhhạbhrwsẖậmykẖthạḵtsẖạfy AT ʿlyrḍạạbrạhympwr ṭrạḥyạlgwymḥtwạypyạmhạytblygẖạtydrʿṣrhmgrạyyrsạnhhạbhrwsẖậmykẖthạḵtsẖạfy AT sydmḥsnbnyhạsẖmy ṭrạḥyạlgwymḥtwạypyạmhạytblygẖạtydrʿṣrhmgrạyyrsạnhhạbhrwsẖậmykẖthạḵtsẖạfy AT fyrwzdyndạrfrḵwsẖ ṭrạḥyạlgwymḥtwạypyạmhạytblygẖạtydrʿṣrhmgrạyyrsạnhhạbhrwsẖậmykẖthạḵtsẖạfy |