Satın Alma Sürecinde Marka Bağımlılığı Üzerine Bir Araştırma: Adıyaman Üniversitesi Örneği
Tüketicilerin satın alma davranışlarını belirleyen faktörlerin başında marka gelmektedir. Satın alma sürecinde marka etkisi oluşturmak, hem pazarlama maliyetlerini azaltma hem de rakiplere karşı üstünlük sağlama açısından önemlidir. Bu çalışmada satın alma sürecinde marka etkisini ölçmek için bir an...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | deu |
| Published: |
Mustafa Süleyman ÖZCAN
2019-09-01
|
| Series: | İtobiad |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/819049 |
| _version_ | 1797628432579821568 |
|---|---|
| author | Abdurrahman Özbeyaz Ramazan Aslan |
| author_facet | Abdurrahman Özbeyaz Ramazan Aslan |
| author_sort | Abdurrahman Özbeyaz |
| collection | DOAJ |
| description | Tüketicilerin satın alma
davranışlarını belirleyen faktörlerin başında marka gelmektedir. Satın alma
sürecinde marka etkisi oluşturmak, hem pazarlama maliyetlerini azaltma hem de
rakiplere karşı üstünlük sağlama açısından önemlidir. Bu çalışmada satın alma
sürecinde marka etkisini ölçmek için bir anket çalışması yapılmış ve örneklem
olarak Adıyaman Üniversite’sinde öğrenimine devam eden 379 öğrenci tesadüfi
yöntemlerle seçilmiştir. Çalışmada veri toplama aracı olarak iki kısımdan
oluşan bir anket formu kullanılmıştır. Birinci bölümde katılımcılara demografi,
ikinci kısımda ise farklı ürün kategorilerine ait markalar ile ilgili sorular
yöneltilmiştir. Analiz sonuçlarına göre, akıllı telefonda ortalama kullanım ve
tercih oranları arasındaki farkın diğer ürün kategorilerinden daha yüksek olduğu
görülmektedir. Diğer ürün kategorilerinde de kullanılan ve tercih edilen
markalar arasında oransal olarak önemli farklılıklar tespit edilmiştir. Bu
durum bize markanın satın alma sürecinde önemli bir katkısının olduğunu
göstermektedir. Ayrıca, marka ve fiyatın satın alma sürecindeki etkisi cinsiyet
değişkenine göre incelendiğinde istatistiksel olarak anlamlı bir farkın olmadığı
sonucuna ulaşılmıştır. |
| first_indexed | 2024-03-11T10:38:22Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-33d85f1134654544b9fe9e71e34f4c9a |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2147-1185 |
| language | deu |
| last_indexed | 2024-03-11T10:38:22Z |
| publishDate | 2019-09-01 |
| publisher | Mustafa Süleyman ÖZCAN |
| record_format | Article |
| series | İtobiad |
| spelling | doaj.art-33d85f1134654544b9fe9e71e34f4c9a2023-11-14T09:42:07ZdeuMustafa Süleyman ÖZCANİtobiad2147-11852019-09-01831967199010.15869/itobiad.5465322197Satın Alma Sürecinde Marka Bağımlılığı Üzerine Bir Araştırma: Adıyaman Üniversitesi ÖrneğiAbdurrahman Özbeyaz0Ramazan Aslan1ADIYAMAN ÜNİVERSİTESİADIYAMAN ÜNİVERSİTESİTüketicilerin satın alma davranışlarını belirleyen faktörlerin başında marka gelmektedir. Satın alma sürecinde marka etkisi oluşturmak, hem pazarlama maliyetlerini azaltma hem de rakiplere karşı üstünlük sağlama açısından önemlidir. Bu çalışmada satın alma sürecinde marka etkisini ölçmek için bir anket çalışması yapılmış ve örneklem olarak Adıyaman Üniversite’sinde öğrenimine devam eden 379 öğrenci tesadüfi yöntemlerle seçilmiştir. Çalışmada veri toplama aracı olarak iki kısımdan oluşan bir anket formu kullanılmıştır. Birinci bölümde katılımcılara demografi, ikinci kısımda ise farklı ürün kategorilerine ait markalar ile ilgili sorular yöneltilmiştir. Analiz sonuçlarına göre, akıllı telefonda ortalama kullanım ve tercih oranları arasındaki farkın diğer ürün kategorilerinden daha yüksek olduğu görülmektedir. Diğer ürün kategorilerinde de kullanılan ve tercih edilen markalar arasında oransal olarak önemli farklılıklar tespit edilmiştir. Bu durum bize markanın satın alma sürecinde önemli bir katkısının olduğunu göstermektedir. Ayrıca, marka ve fiyatın satın alma sürecindeki etkisi cinsiyet değişkenine göre incelendiğinde istatistiksel olarak anlamlı bir farkın olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/819049marka bağımlılığıpazarlamasatın alma davranışlarıkişisel ekonomii̇statiksel analizbrand dependencymarketingpurchasing behaviorspersonal economystatistical analysis |
| spellingShingle | Abdurrahman Özbeyaz Ramazan Aslan Satın Alma Sürecinde Marka Bağımlılığı Üzerine Bir Araştırma: Adıyaman Üniversitesi Örneği İtobiad marka bağımlılığı pazarlama satın alma davranışları kişisel ekonomi i̇statiksel analiz brand dependency marketing purchasing behaviors personal economy statistical analysis |
| title | Satın Alma Sürecinde Marka Bağımlılığı Üzerine Bir Araştırma: Adıyaman Üniversitesi Örneği |
| title_full | Satın Alma Sürecinde Marka Bağımlılığı Üzerine Bir Araştırma: Adıyaman Üniversitesi Örneği |
| title_fullStr | Satın Alma Sürecinde Marka Bağımlılığı Üzerine Bir Araştırma: Adıyaman Üniversitesi Örneği |
| title_full_unstemmed | Satın Alma Sürecinde Marka Bağımlılığı Üzerine Bir Araştırma: Adıyaman Üniversitesi Örneği |
| title_short | Satın Alma Sürecinde Marka Bağımlılığı Üzerine Bir Araştırma: Adıyaman Üniversitesi Örneği |
| title_sort | satin alma surecinde marka bagimliligi uzerine bir arastirma adiyaman universitesi ornegi |
| topic | marka bağımlılığı pazarlama satın alma davranışları kişisel ekonomi i̇statiksel analiz brand dependency marketing purchasing behaviors personal economy statistical analysis |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/819049 |
| work_keys_str_mv | AT abdurrahmanozbeyaz satınalmasurecindemarkabagımlılıgıuzerinebirarastırmaadıyamanuniversitesiornegi AT ramazanaslan satınalmasurecindemarkabagımlılıgıuzerinebirarastırmaadıyamanuniversitesiornegi |