DAGMAR Modeli: Deterjan Reklamları Örneğinde Görsel Bir Çözümleme
Reklamların günlük hayatımızın bir parçasıolmaya başlamasıyla birlikte araştırmacılarında konuya ilgisi fazlalaşmıştır. AIDA, NAIDAS ve benzeri modeller tüketicinin pazarlama iletişimi çabalarından nasıl etkilendiğini, hangi süreçlerden geçtiğini, onu satın alma davranışına götüren faktörleri ele al...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Selçuk University
2010-08-01
|
| Series: | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1724364 |
| _version_ | 1797686484478722048 |
|---|---|
| author | Hasret Aktaş Mücahid Zengin |
| author_facet | Hasret Aktaş Mücahid Zengin |
| author_sort | Hasret Aktaş |
| collection | DOAJ |
| description | Reklamların günlük hayatımızın bir parçasıolmaya başlamasıyla birlikte araştırmacılarında konuya ilgisi fazlalaşmıştır. AIDA, NAIDAS ve benzeri modeller tüketicinin pazarlama iletişimi çabalarından nasıl etkilendiğini, hangi süreçlerden geçtiğini, onu satın alma davranışına götüren faktörleri ele alan ilk modellerdir. Kısa süre içerisinde yeni araştırma ve modeller bunlara katılmış, tüketicinin karar sürecini ve reklamın bu konudaki etkisini anlamaya yönelik çalışmalar hız kazanmıştır. DAGMAR bu sürecin doğal sonucu olan modellerden biridir. AIDA, NAIDAS gibi o da etkiler hiyerarşisi dizisindendir ve tıpkıdiğer modeller gibi bir ‘başharf’ kombinasyonudur. Bu modelde tüketicinin satın alma sürecinde etkin olan hiyerarşik komut zincirini anlatmaya çalışmaktadır. Bu çalışmada sadece AIDA’dan ibaret yerel reklam araştırmalarına bir katkısağlamak ve uzun süre önce ortaya konan bir reklam modelini örneklerle güncelleyip bilim ve sektör insanlarıtarafından daha iyi anlaşılmasınısağlamak amacıyla; DAGMAR modeli ayrıntılıbir şekilde incelenmiş, aşamalarıtelevizyonda yayınlanan deterjan reklamlarıörneğinde ele alınmıştır. |
| first_indexed | 2024-03-12T01:05:42Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-355ecd3c1124418080815dc838bc16ab |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2667-4750 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-12T01:05:42Z |
| publishDate | 2010-08-01 |
| publisher | Selçuk University |
| record_format | Article |
| series | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| spelling | doaj.art-355ecd3c1124418080815dc838bc16ab2023-09-14T08:49:20ZengSelçuk UniversitySelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi2667-47502010-08-01243143154DAGMAR Modeli: Deterjan Reklamları Örneğinde Görsel Bir ÇözümlemeHasret Aktaş0Mücahid Zengin1Selçuk ÜniversitesiSelçuk ÜniversitesiReklamların günlük hayatımızın bir parçasıolmaya başlamasıyla birlikte araştırmacılarında konuya ilgisi fazlalaşmıştır. AIDA, NAIDAS ve benzeri modeller tüketicinin pazarlama iletişimi çabalarından nasıl etkilendiğini, hangi süreçlerden geçtiğini, onu satın alma davranışına götüren faktörleri ele alan ilk modellerdir. Kısa süre içerisinde yeni araştırma ve modeller bunlara katılmış, tüketicinin karar sürecini ve reklamın bu konudaki etkisini anlamaya yönelik çalışmalar hız kazanmıştır. DAGMAR bu sürecin doğal sonucu olan modellerden biridir. AIDA, NAIDAS gibi o da etkiler hiyerarşisi dizisindendir ve tıpkıdiğer modeller gibi bir ‘başharf’ kombinasyonudur. Bu modelde tüketicinin satın alma sürecinde etkin olan hiyerarşik komut zincirini anlatmaya çalışmaktadır. Bu çalışmada sadece AIDA’dan ibaret yerel reklam araştırmalarına bir katkısağlamak ve uzun süre önce ortaya konan bir reklam modelini örneklerle güncelleyip bilim ve sektör insanlarıtarafından daha iyi anlaşılmasınısağlamak amacıyla; DAGMAR modeli ayrıntılıbir şekilde incelenmiş, aşamalarıtelevizyonda yayınlanan deterjan reklamlarıörneğinde ele alınmıştır.https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1724364reklam modellerietkiler hiyerarşisidagmar modeliadvertising modelshierarchy-of-effectsdagmar model |
| spellingShingle | Hasret Aktaş Mücahid Zengin DAGMAR Modeli: Deterjan Reklamları Örneğinde Görsel Bir Çözümleme Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi reklam modelleri etkiler hiyerarşisi dagmar modeli advertising models hierarchy-of-effects dagmar model |
| title | DAGMAR Modeli: Deterjan Reklamları Örneğinde Görsel Bir Çözümleme |
| title_full | DAGMAR Modeli: Deterjan Reklamları Örneğinde Görsel Bir Çözümleme |
| title_fullStr | DAGMAR Modeli: Deterjan Reklamları Örneğinde Görsel Bir Çözümleme |
| title_full_unstemmed | DAGMAR Modeli: Deterjan Reklamları Örneğinde Görsel Bir Çözümleme |
| title_short | DAGMAR Modeli: Deterjan Reklamları Örneğinde Görsel Bir Çözümleme |
| title_sort | dagmar modeli deterjan reklamlari orneginde gorsel bir cozumleme |
| topic | reklam modelleri etkiler hiyerarşisi dagmar modeli advertising models hierarchy-of-effects dagmar model |
| url | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1724364 |
| work_keys_str_mv | AT hasretaktas dagmarmodelideterjanreklamlarıornegindegorselbircozumleme AT mucahidzengin dagmarmodelideterjanreklamlarıornegindegorselbircozumleme |