El ewom y los influencers como fenómeno digital en el reconocimiento de marcas deportivas
La presente investigación tiene como objetivo el análisis del boca a boca electrónico (ewom) y la actividad de los influencers en la generación del reconocimiento de marca en el sector de la ropa deportiva. Para realizar la investigación se utilizó una encuesta por conveniencia a 99 consumidores y l...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad Tecnológica Israel
2023-02-01
|
| Series: | Revista Eruditus |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://revista.uisrael.edu.ec/index.php/re/article/view/548 |
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| author | Johan Fabricio Fernández Quinde Mirka Dayana Córdova Castro Lorenzo Bonisoli |
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| collection | DOAJ |
| description | La presente investigación tiene como objetivo el análisis del boca a boca electrónico (ewom) y la actividad de los influencers en la generación del reconocimiento de marca en el sector de la ropa deportiva. Para realizar la investigación se utilizó una encuesta por conveniencia a 99 consumidores y los resultados se analizaron con la técnica de SEM-PLS. Se ha demostrado que los influencers tienen una relación directa y significativa con el reconocimiento de marca, mientras que el ewom no logra tener un efecto directo en la variable endógena; sin embargo, el ewom desarrolla una relación indirecta y significativa mediada por la actividad de los influencers con el reconocimiento de marca. Además, se concluye que los consumidores de ropa deportiva de marca buscan aprobar sus opiniones mediante el respaldo de influencers. |
| first_indexed | 2024-04-10T15:53:36Z |
| format | Article |
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| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 2697-3413 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-04-10T15:53:36Z |
| publishDate | 2023-02-01 |
| publisher | Universidad Tecnológica Israel |
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| series | Revista Eruditus |
| spelling | doaj.art-35e5b4af14cf46eb912ca1704e5239d12023-02-10T16:05:53ZengUniversidad Tecnológica IsraelRevista Eruditus2697-34132023-02-014192010.35290/re.v4n1.2023.548699El ewom y los influencers como fenómeno digital en el reconocimiento de marcas deportivasJohan Fabricio Fernández Quinde0https://orcid.org/0000-0002-1184-698XMirka Dayana Córdova Castro1https://orcid.org/0000-0003-2961-5079Lorenzo Bonisoli2https://orcid.org/0000-0003-3336-5658Universidad Técnica de Machala, EcuadorUniversidad Técnica de MachalaUniversidad Técnica de Machala, EcuadorLa presente investigación tiene como objetivo el análisis del boca a boca electrónico (ewom) y la actividad de los influencers en la generación del reconocimiento de marca en el sector de la ropa deportiva. Para realizar la investigación se utilizó una encuesta por conveniencia a 99 consumidores y los resultados se analizaron con la técnica de SEM-PLS. Se ha demostrado que los influencers tienen una relación directa y significativa con el reconocimiento de marca, mientras que el ewom no logra tener un efecto directo en la variable endógena; sin embargo, el ewom desarrolla una relación indirecta y significativa mediada por la actividad de los influencers con el reconocimiento de marca. Además, se concluye que los consumidores de ropa deportiva de marca buscan aprobar sus opiniones mediante el respaldo de influencers.https://revista.uisrael.edu.ec/index.php/re/article/view/548marketing digitalcomunicación interactivainfluencia socialcomportamiento económicomarca registradaimagen de la marca |
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