El uso del marketing en el turismo: desarrollo del mercado de artesanías de la comuna kichwa Mandari Panga, Orellana, Ecuador
El presente trabajo se realizó con el propósito de desarrollar el mercado de artesanías de la comuna kichwa Mandari Panga, localizada en la provincia de Orellana, República del Ecuador, para orientar la actividad artesanal que los pobladores de la comuna vienen realizando durante varios años. Para e...
| Main Authors: | , , , |
|---|---|
| Format: | Article |
| Language: | English |
| Published: |
Universidad Central del Ecuador
2016-10-01
|
| Series: | Siembra |
| Subjects: | |
| Online Access: | http://revistadigital.uce.edu.ec/index.php/SIEMBRA/article/view/286 |
| _version_ | 1797718799564144640 |
|---|---|
| author | Verónica Lisbeth Jaramillo Pajuña Jacquelyn Pacheco Cecilia Jaramillo Xavier Bolívar Lastra-Bravo |
| author_facet | Verónica Lisbeth Jaramillo Pajuña Jacquelyn Pacheco Cecilia Jaramillo Xavier Bolívar Lastra-Bravo |
| author_sort | Verónica Lisbeth Jaramillo Pajuña |
| collection | DOAJ |
| description | El presente trabajo se realizó con el propósito de desarrollar el mercado de artesanías de la comuna kichwa Mandari Panga, localizada en la provincia de Orellana, República del Ecuador, para orientar la actividad artesanal que los pobladores de la comuna vienen realizando durante varios años. Para ello, se caracterizó la oferta y la demanda a través de un estudio de mercado (encuestas, entrevistas y reuniones de trabajo), se determinaron los precios de las artesanías y se definió la forma de distribución y la promoción de las mismas. Se consideraron las variables clásicas del marketing mix (producto, precio, promoción y distribución) para canalizar los deseos de la demanda, y responder de manera adecuada a las necesidades del mercado actual. Como resultados se obtuvo la propuesta que da énfasis a responder a la demanda, innovar el producto y darle valor agregado; establecer precios que satisfagan las necesidades de ambos lados (productor y comprador); distribuir las artesanías de manera mixta; y, promocionar las artesanías haciendo uso de su marca y logo. |
| first_indexed | 2024-03-12T08:55:37Z |
| format | Article |
| id | doaj.art-362c5370d5b34c318562c626bb0f89d5 |
| institution | Directory Open Access Journal |
| issn | 1390-8928 2477-8850 |
| language | English |
| last_indexed | 2024-03-12T08:55:37Z |
| publishDate | 2016-10-01 |
| publisher | Universidad Central del Ecuador |
| record_format | Article |
| series | Siembra |
| spelling | doaj.art-362c5370d5b34c318562c626bb0f89d52023-09-02T16:02:15ZengUniversidad Central del EcuadorSiembra1390-89282477-88502016-10-013110.29166/siembra.v3i1.286286El uso del marketing en el turismo: desarrollo del mercado de artesanías de la comuna kichwa Mandari Panga, Orellana, EcuadorVerónica Lisbeth Jaramillo Pajuña0Jacquelyn Pacheco1Cecilia Jaramillo2Xavier Bolívar Lastra-Bravo3Universidad Central del EcuadorUniversidad Central del EcuadorUniversidad Central del EcuadorUniversidad Central del EcuadorEl presente trabajo se realizó con el propósito de desarrollar el mercado de artesanías de la comuna kichwa Mandari Panga, localizada en la provincia de Orellana, República del Ecuador, para orientar la actividad artesanal que los pobladores de la comuna vienen realizando durante varios años. Para ello, se caracterizó la oferta y la demanda a través de un estudio de mercado (encuestas, entrevistas y reuniones de trabajo), se determinaron los precios de las artesanías y se definió la forma de distribución y la promoción de las mismas. Se consideraron las variables clásicas del marketing mix (producto, precio, promoción y distribución) para canalizar los deseos de la demanda, y responder de manera adecuada a las necesidades del mercado actual. Como resultados se obtuvo la propuesta que da énfasis a responder a la demanda, innovar el producto y darle valor agregado; establecer precios que satisfagan las necesidades de ambos lados (productor y comprador); distribuir las artesanías de manera mixta; y, promocionar las artesanías haciendo uso de su marca y logo.http://revistadigital.uce.edu.ec/index.php/SIEMBRA/article/view/286Estudio de mercadoproductopreciopromocióndistribución |
| spellingShingle | Verónica Lisbeth Jaramillo Pajuña Jacquelyn Pacheco Cecilia Jaramillo Xavier Bolívar Lastra-Bravo El uso del marketing en el turismo: desarrollo del mercado de artesanías de la comuna kichwa Mandari Panga, Orellana, Ecuador Siembra Estudio de mercado producto precio promoción distribución |
| title | El uso del marketing en el turismo: desarrollo del mercado de artesanías de la comuna kichwa Mandari Panga, Orellana, Ecuador |
| title_full | El uso del marketing en el turismo: desarrollo del mercado de artesanías de la comuna kichwa Mandari Panga, Orellana, Ecuador |
| title_fullStr | El uso del marketing en el turismo: desarrollo del mercado de artesanías de la comuna kichwa Mandari Panga, Orellana, Ecuador |
| title_full_unstemmed | El uso del marketing en el turismo: desarrollo del mercado de artesanías de la comuna kichwa Mandari Panga, Orellana, Ecuador |
| title_short | El uso del marketing en el turismo: desarrollo del mercado de artesanías de la comuna kichwa Mandari Panga, Orellana, Ecuador |
| title_sort | el uso del marketing en el turismo desarrollo del mercado de artesanias de la comuna kichwa mandari panga orellana ecuador |
| topic | Estudio de mercado producto precio promoción distribución |
| url | http://revistadigital.uce.edu.ec/index.php/SIEMBRA/article/view/286 |
| work_keys_str_mv | AT veronicalisbethjaramillopajuna elusodelmarketingenelturismodesarrollodelmercadodeartesaniasdelacomunakichwamandaripangaorellanaecuador AT jacquelynpacheco elusodelmarketingenelturismodesarrollodelmercadodeartesaniasdelacomunakichwamandaripangaorellanaecuador AT ceciliajaramillo elusodelmarketingenelturismodesarrollodelmercadodeartesaniasdelacomunakichwamandaripangaorellanaecuador AT xavierbolivarlastrabravo elusodelmarketingenelturismodesarrollodelmercadodeartesaniasdelacomunakichwamandaripangaorellanaecuador |