ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ МОЛОЧНОЇ ГАЛУЗІ ЗА ДОПОМОГОЮ SWOT-АНАЛІЗУ ТА PEST-АНАЛІЗУ
В умовах загострення конкурентної боротьби на ринку молочних продуктів, постійної зміни його кон’юнктури й місткості, а також невизначеності зовнішнього середовища, пріоритетними напрямками стають формування та впровадження маркетингових стратегій розвитку, які зможуть забезпечити ефективну діяльні...
Main Authors: | , |
---|---|
Format: | Article |
Language: | English |
Published: |
Helvetica Publishing House
2023-11-01
|
Series: | Економіка та суспільство |
Subjects: | |
Online Access: | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3183 |
_version_ | 1797376402493800448 |
---|---|
author | Альона Гарастовська Ольга Пєтухова |
author_facet | Альона Гарастовська Ольга Пєтухова |
author_sort | Альона Гарастовська |
collection | DOAJ |
description |
В умовах загострення конкурентної боротьби на ринку молочних продуктів, постійної зміни його кон’юнктури й місткості, а також невизначеності зовнішнього середовища, пріоритетними напрямками стають формування та впровадження маркетингових стратегій розвитку, які зможуть забезпечити ефективну діяльність підприємств за допомогою використання інструментів стратегічного управління – SWOT-аналізу та PEST-аналізу. У статті розглянуто теоретичні основи SWOT-аналізу та PEST-аналізу. Досліджено алгоритм їх проведення. Описано етапи проведення SWOT-аналізу, а також його основні завдання, розкрито наявні недоліки. Визначено, що даний метод допомагає встановити ланцюгові зв’язки між зовнішнім та внутрішнім середовищами. Встановлено, що SWOT-аналіз та PEST-аналіз – універсальні методи стратегічного аналізу, які дозволяють визначити перелік стратегічних дій, спрямованих на розвиток підприємства та посилення конкурентних позицій. Дані методи є початковими етапами та підґрунтям формування будь-якої маркетингової стратегії підприємств молочної галузі. За допомогою SWOT-аналізу здійснено комплексну оцінку маркетингових стратегій розвитку підприємств на ринку молокопереробної галузі. Здійснено PEST-аналіз зовнішнього середовища підприємств молочної галузі, проведено оцінювання напрямку і сили впливу груп факторів (P, E, S, T) та визначено ті, які перешкоджають формуванню маркетингових стратегій та ті, що чинять позитивний вплив на неї. Схематично відображено застосування SWОТ-аналізу та PEST-аналізу у процесі формування маркетингової стратегії. На основі проведених досліджень розроблено практичні рекомендації для підприємств молочної галузі та сформульовано основні пріоритетні напрямки їх розвитку.
|
first_indexed | 2024-03-08T19:38:06Z |
format | Article |
id | doaj.art-36ce30297b4f4b498281d03c73c61446 |
institution | Directory Open Access Journal |
issn | 2524-0072 |
language | English |
last_indexed | 2024-03-08T19:38:06Z |
publishDate | 2023-11-01 |
publisher | Helvetica Publishing House |
record_format | Article |
series | Економіка та суспільство |
spelling | doaj.art-36ce30297b4f4b498281d03c73c614462023-12-25T18:06:54ZengHelvetica Publishing HouseЕкономіка та суспільство2524-00722023-11-015710.32782/2524-0072/2023-57-56ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ МОЛОЧНОЇ ГАЛУЗІ ЗА ДОПОМОГОЮ SWOT-АНАЛІЗУ ТА PEST-АНАЛІЗУАльона Гарастовська0Ольга Пєтухова1Національний університет харчових технологійНаціональний університет харчових технологій В умовах загострення конкурентної боротьби на ринку молочних продуктів, постійної зміни його кон’юнктури й місткості, а також невизначеності зовнішнього середовища, пріоритетними напрямками стають формування та впровадження маркетингових стратегій розвитку, які зможуть забезпечити ефективну діяльність підприємств за допомогою використання інструментів стратегічного управління – SWOT-аналізу та PEST-аналізу. У статті розглянуто теоретичні основи SWOT-аналізу та PEST-аналізу. Досліджено алгоритм їх проведення. Описано етапи проведення SWOT-аналізу, а також його основні завдання, розкрито наявні недоліки. Визначено, що даний метод допомагає встановити ланцюгові зв’язки між зовнішнім та внутрішнім середовищами. Встановлено, що SWOT-аналіз та PEST-аналіз – універсальні методи стратегічного аналізу, які дозволяють визначити перелік стратегічних дій, спрямованих на розвиток підприємства та посилення конкурентних позицій. Дані методи є початковими етапами та підґрунтям формування будь-якої маркетингової стратегії підприємств молочної галузі. За допомогою SWOT-аналізу здійснено комплексну оцінку маркетингових стратегій розвитку підприємств на ринку молокопереробної галузі. Здійснено PEST-аналіз зовнішнього середовища підприємств молочної галузі, проведено оцінювання напрямку і сили впливу груп факторів (P, E, S, T) та визначено ті, які перешкоджають формуванню маркетингових стратегій та ті, що чинять позитивний вплив на неї. Схематично відображено застосування SWОТ-аналізу та PEST-аналізу у процесі формування маркетингової стратегії. На основі проведених досліджень розроблено практичні рекомендації для підприємств молочної галузі та сформульовано основні пріоритетні напрямки їх розвитку. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3183SWOT-аналізPEST-аналізсильні та слабкі сторони підприємствазагрозиможливостімаркетингова стратегія |
spellingShingle | Альона Гарастовська Ольга Пєтухова ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ МОЛОЧНОЇ ГАЛУЗІ ЗА ДОПОМОГОЮ SWOT-АНАЛІЗУ ТА PEST-АНАЛІЗУ Економіка та суспільство SWOT-аналіз PEST-аналіз сильні та слабкі сторони підприємства загрози можливості маркетингова стратегія |
title | ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ МОЛОЧНОЇ ГАЛУЗІ ЗА ДОПОМОГОЮ SWOT-АНАЛІЗУ ТА PEST-АНАЛІЗУ |
title_full | ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ МОЛОЧНОЇ ГАЛУЗІ ЗА ДОПОМОГОЮ SWOT-АНАЛІЗУ ТА PEST-АНАЛІЗУ |
title_fullStr | ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ МОЛОЧНОЇ ГАЛУЗІ ЗА ДОПОМОГОЮ SWOT-АНАЛІЗУ ТА PEST-АНАЛІЗУ |
title_full_unstemmed | ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ МОЛОЧНОЇ ГАЛУЗІ ЗА ДОПОМОГОЮ SWOT-АНАЛІЗУ ТА PEST-АНАЛІЗУ |
title_short | ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ МОЛОЧНОЇ ГАЛУЗІ ЗА ДОПОМОГОЮ SWOT-АНАЛІЗУ ТА PEST-АНАЛІЗУ |
title_sort | формування маркетингових стратегій розвитку підприємств молочної галузі за допомогою swot аналізу та pest аналізу |
topic | SWOT-аналіз PEST-аналіз сильні та слабкі сторони підприємства загрози можливості маркетингова стратегія |
url | https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3183 |
work_keys_str_mv | AT alʹonagarastovsʹka formuvannâmarketingovihstrategíjrozvitkupídpriêmstvmoločnoígaluzízadopomogoûswotanalízutapestanalízu AT olʹgapêtuhova formuvannâmarketingovihstrategíjrozvitkupídpriêmstvmoločnoígaluzízadopomogoûswotanalízutapestanalízu |